双十一包裹还没收完，黑五跨境电商又来剁手

　　 摘要： 政策利好，跨境电商的“双11”来临。

　　 媒体训练营11月25日报道 文|王弘

　　 个性化、多元化商品取代标准化、刚需类商品成为跨境购物的新主流。其背后的动因正是国内消费的升级和人们多元化的需求。调查显示，安全、便捷和正品保障依旧是中国消费者选择海淘的主要原因。

　　 双十一余热未过，大多数人的包裹还在路上。伴随着天猫全球狂欢节 1207 亿成交额这一数字定格，“黑色星期五”又悄然而至。

　　 近年海淘兴起，“黑色星期五”也成了很多中国人的“购物狂欢节”。亚马逊、天猫国际、洋码头、网易考拉等跨境电商平台的“黑五”大促销，大大降低中国消费者海淘门槛。

　　 对于海淘人来说，今天就是他们的双十一。

　　 跨境电商的“双11”狂欢

　　 总体来看，今年黑五线上宣传力度较去年有所降低。力度较大的应该是亚马逊、洋码头、网易考拉等。小红书、美丽说等去年对黑五热情满满的平台，今年显得格外安静。其他一些还不为消费者所熟悉的跨境电商如奥买家、宝贝格子、海狐海淘等在借黑五这个时机打广告，提高曝光度。以亚马逊、天猫国际、网易考拉和洋码头四家跨境电商为例：

　　 亚马逊：对黑五最重视的，非亚马逊莫属。亚马逊表示，直邮模式可以让中国消费者真正享受与海外市场“同质同价”的商品。10月28日，在中国推出Prime会员服务；11月4日，宣布中国亚马逊海外购正式全面对接亚马逊英国网站（对接英国市场也意味着对接欧洲市场）；11月17日在亚马逊海外购线下体验馆揭幕仪式上，亚马逊中国再次宣布，亚马逊Prime会员服务拓展至海外购英国选品。

　　 天猫国际：天猫国际则从11月21日开始预热，11月25日正式售卖。今年，天猫国际打出“同货、同价、同一个黑五”的主题，以无差别的品牌、货品和体验，让中国消费者感受到跟美国一样的“黑五”氛围。以“娱乐化、国际化”为宗旨的天猫国际今年在线上打造了一条“黑五大道”，是一条仿造纽约第五大道的虚拟街道，美洲、欧洲、亚洲、澳洲四大会场并驾齐驱。而梅西百货作为美国“黑色星期五”的主力军，天猫国际在北京时间10月25日中午12点同步直播梅西百货美国感恩节大游行。

　　 网易考拉：网易考拉开启黑色星期五洋货节，从11月25日至27日，将进行为期3天促销，引进超过80个国家5000多个品牌上线销售，同时发放大量补贴红包回馈用户。值得注意的是，早就被网易CEO丁磊宣传宴请的网易味央猪肉，借势“黑五”首次发布，并且1元起拍。截至11月25日下午2：30分，一整头42千克的黑猪肉拍卖到75101元。

　　 洋码头：洋码头“黑色星期五”以海外买手为主角。今日打开洋码头首页，Angela Baby的大幅广告引出“洋码头黑色星期五低至1折起”的口号。早在11月18日，洋码头提前启动大促，一直持续到11月28日。其中分为，11月22日为欧洲日，11月25日为超级疯抢日，11月26-27日为美国日，11月28日为超级星期一等主题。

　　 税改延缓 释放利好

　　 11月15日，商务部正式发文，对于跨境电商的监管新政（四八新政）继续加长延期时间，从2017年的5月延至2017年的年底。赶在黑五之前释放这一利好，堪称神助攻，跨境电商们也提前吃下了一剂定心丸。

　　 所谓四八新政是指，今年4月8日，财政部联合海关总署、国家税务总局共同推出《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，要求跨境电商零售进口商品不再按物品征收行邮税，而是按货物征收关税、增值税、消费税等，行邮税税率也同步调整。

　　 该政策在5月被初次宣布延缓执行，目前又延期到17年年底。天猫国际总经理刘鹏曾公开表示，此次跨境电商零售进口监管过渡期延长至2017年底，体现了政府对跨境电商的重视，愿意拿出更多时间更深入地研究切实可行的政策，共同探讨跨境电商的未来。

　　 不难看出，新税收政策的出台，将意味着免税时代结束。无论是对跨境电商还是个人海淘用户都有很大影响。首先，跨境电商所售商品价格势必有所增加。以进口食品为例，按照原来的算法，只要交易额低于500元即可免税，超过500元后按照10%征行邮税，但目前500元以内的商品也要征收11.9%的增值税。

　　 而对于个人海淘用户来说，高额征税让他们几乎放弃海淘只有。以李小姐的海淘经历为例，在接受媒体训练营采访时她表示高额的税款，让她对海淘越来越难以下手。她于今年九月份在英国某购物网站下单直邮一台吹风机，原价近两千元人民币，折后约一千五百元。但是到货后，又被海关征税四百多，与原价相差无几。

　　 不过，一个刚入行的美妆海淘博主对媒体训练营表示，第一次经历黑五，感觉很新奇。从她的业绩来看，即使折扣力度不大也有人跟着买一点，“不买点东西，枉为海淘人”，会有一种跟风从众的心理出现。

　　 “黑色星期五”到底是什么？

　　 “黑色星期五”起源于美国。每年11月第四个星期四是感恩节，而感恩节的第二天，11月第四个星期五，就是美国人大采购的第一天。美国商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的星期五人们疯狂抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作“黑色星期五”。

　　 运营着几个微博海淘大号的褚女士对媒体训练营表示，黑五这两天，工作量变得巨大，每天都要加班至凌晨，每天都有很多折扣信息，有折扣信息大爆炸之感。这也让人联想到双十一期间，天猫员工晒被子加班的场面。

　　 而从折扣力度看，褚女士认为，还是亚马逊最大，美国、日本、英国、法国、意大利、德国等都有折扣，但是折扣最大的还是美国亚马逊。褚女士认为，黑五真的能感觉到折扣力度，跟国内双十一提价后降价不一样。美国亚马逊昨天有个无门槛7折，某大牌羽绒服折下来只要五六百人民币。

　　 从热情度来看，对于国内海淘用户来说，黑五就与双十一当天的热情一样；而对外国人来说，今天就是抢货的最佳时间，线下来看，往年黑五当天经常曝出外国人挤满超市抢电视、每人抱着一台电视的新闻。而目前来看，网络上很多热卖商品已经断货。有留学生表示，“外国人抢起东西来，比中国人疯狂多了。”

　　 刚经历过双十一的洗礼，黑五又来袭，这个十一月注定不平淡。那就祝大家剁手快乐吧！

　　原文： http://newsibo.com/info/561

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