金立高端旗舰呼之欲出，第四位代言人闪亮登场

宗宁：金立高端旗舰呼之欲出，第四位代言人闪亮登场

　　 2016年即将结束，这一年的手机行业也是风起云涌，一个非常明显的趋势就是，国产手机开始从中低端杀入中高端市场，而且逐渐得到了用户的认可。加上苹果创新乏力和三星的爆炸门，使得高端机领域出现了很大的机遇，大家纷纷就此发力，吹响了国产崛起的号角。不过和大多数主打美颜自拍的不同，金立一直主打商务，在高端品牌建设上，总有标志性的突破，而本次新款手机再度增加一位重要的代言人，就是冯小刚的妻子徐帆。

　　 金立的代言策略

　　 国内请代言人的手机越来越多，大多走的都是流行路线，有韩流鲜肉的，有国产帅哥的，也有个别美女明星偶然露面。尽管热闹纷呈，但很难形成自己的特色，勿论体现自身的追求了。金立自M5以来，确立了自己的商务路线和追求，就在这个方面开始深耕，所以在选择代言和品牌活动上，一直都是比较稳重大气的。在2016年以来，金立一共产生了四位代言人，都各有特色。

　　 在年初的时候，首先是阿尔法狗大战轰动全球，引发了大众对围棋领域的空前注意。这个时候才发现，金立已经赞助了中国围甲联赛十年了，在这一波热门中，金立利用自身的长期品牌积累，果断签下了世界排名第一人的中国棋手柯洁，抢到了这波人机大战的最大红利。而围棋本身也是更商务的人士所关注的领域，所以从这个时刻开始，金立的高端商务定位就开始坚定不移的坚持了下来。

　　 冯小刚和余文乐

　　 M5是金立的起点之作，而M6和M6 plus就是金立的腾飞之作了。这两部手机堪称金立今年的巅峰之作，在选择代言人上也特别有意境，选择了刚刚大热电影《老炮》中的六爷冯小刚，和人称六叔的余文乐。这两位在娱乐界的地位无需多言，六爷和六叔的双代言人，也给金立M6系列，打上了深刻的烙印。这两位不但是行业资深的代表，更是影视娱乐流行的代表，今年冯小刚的《我不是潘金莲》再度火爆证明了自己的江湖地位，也证明了金立的眼光。

　　 金立的选择不是流行的小鲜肉，也不是火爆剧的新红人，因为他的目标定位不是年轻人。而这些资深人士在商务领域的影响显然更大，受众群体也更成熟，基本都是行业的常青树，品牌和口碑俱佳，这和金立主打的超级续航和商务安全确实有品牌上的高度契合。金立在m6和m6plus上，不但实现了芯片级的超级加密，更是实现了在超薄机身中装下5000mAh和6020mAh的电池实现了超级续航。也都是在针对商务的核心痛点下功夫。

　　 神级旗舰M2017

　　 本次冯小刚徐帆伉俪代言的旗舰工信部早有曝光，并不是金立M7而是金立M2017。发布的时间也在岁末年初，很有一些贺岁档的意味。这款手机跨时代的实现了7000mAh的超大电池，想必是在待机时间上又跨越了一个新的颠覆。而手机本身的设计则非常商务但不失时尚，双曲面设计加真皮后背，6G+128G的超大内存，加上双摄技术，配置也非常高端。这款年度旗舰最终传递的价值可能不是超级续航，而是终极续航了。

　　 冯小刚和徐帆算是圈里的模范夫妻，二者已经相互扶持走过十多年，是事业家庭双丰收的典范，不但为金立“悦生活”加入了家庭的气息，这隐隐也蕴含着家庭超级续航的意味。毕竟这对夫妻也是很多成功人士羡慕的对象，能在事业和家庭上有所兼顾还是一件比较困难的事情。这样的模范成功人士夫妻在圈内也不多见，对于金立的品牌形象来说，不但有延续，更有升华。

　　 2016年即将收官，金立在这一年成绩斐然，到了年底，来一个豹尾式的结束，也会带来2017年一个虎头的开局。这款经典的商务机以及经典的代言人选择，想必会再度成为行业热点，也会对金立的商务定位，有更高层次的提升和加深。金立在代言人的品牌策略上，还是非常值得行业参考和学习的。代言人和品牌如何能够达到一个更完美的契合，显然，金立在行业内的功力，更为老道。