直播平台与OTA首度跨界合作：推迪士尼试玩员

　　 5 月 27 日下午，知名电竞女主播 Miss 在上海迪士尼作为去哪儿的试玩员，在虎牙直播平台首次挑战了跨界户外直播活动。这既是电竞女王 Miss 首次如明星一样尝试跨界户外直播，同时也是去哪儿首次与直播平台虎牙直播进行合作，共同打造国内首个迪士尼试玩员。

此前，去哪儿曾通过招募试睡员等活动引发业界关注，而虎牙直播斥资1亿签约Miss的举措也被竖立为行业标杆。这次去哪儿与虎牙直播的合作被业界解读为，与直播平台的跨界合作已经成为互联网公司重要的营销举措和流量入口。此外，虎牙直播的明星培育机制已经初见成效，在该平台上，当红主播正在通过跨界的方式向明星之路进发。

活动现场，Miss以国内首个迪士尼试玩员的身份在虎牙直播平台全程直播了带领观众体验主题公园的感受，同时在现场送出了100张上海迪士尼的门票。不仅如此，作为国内身价最高的电竞女主播，Miss还在直播环节中挑战了过山车、感情大拷问、COS等多个环节。据官方信息显示，这次直播过程中已经有超过32万人同时在线观看。

公开资料显示，本次活动的主角Miss曾出任魔兽职业女选手、WCG Girl魔兽女子赛冠军、英雄联盟最受欢迎解说，是90后男性玩家心目中的女神。今年3月以1亿人民币转会虎牙直播后，先后与周杰伦、王思聪、陈赫同台，获得了雷军、李学凌的高度认同，并参与了多项跨界活动，开始由电竞女王向明星之路进发。

值得注意的是，不仅作为一线互联网公司的去哪儿开始对直播平台重视有加，与虎牙直播进行了这次合作。就连京东、阿里等巨头也计划在2016年将直播平台作为营销上的重要举措。

在电商、社交等领域直播平台已经成为了各大互联网公司吸引流量的标配。

虎牙直播总经理刘靖对此的解读是，随着互联网人群本身成熟度和手机上网的普及，大众已经不再满足去被动接受一个视频内容，内容需要革新，虽然在2008年时就有秀场和游戏直播，但是因为移动互联网的成熟，直播平台的增长开始变得更加迅猛。

分析人士认为，自跨境电商波罗蜜开创了在线直播销售模式，取得良好效果后，聚美优品、洋码头随后跟进通过网红在直播平台上直销产品，销量大涨。之后淘宝在原有消费平台基础上增加了直播功能，并将自己定位为“消费类直播”平台，形成了“内容+电商+服务”的新模式，并受到当下年轻人的喜爱。再加上本次虎牙直播与去哪儿联合打造国内首个迪士尼试玩员，无不说明目前互联网的流量正在从百度等传统搜索巨头那里分散，巨头们流失的巨大流量需要承载方，而直播平台则成为其中最大的受益者。

未来，任何互联网公司都不可能依靠单一巨头的流量来源支持获得据对优势。在这种情况下，如何与直播平台建立深度的合作关系获取流量，则成为各家互联网公司考虑的首要问题。而本次虎牙直播与去哪儿合作推出的迪士尼试玩员模式则为直播平台的跨界合作提供了一个样板。