今日头条遭遇成长的烦恼

一段时间以来，今日头条新闻不断，时不时也上下各种的媒体头条，从最开始的与某数据调研公司撕逼，为谁是第一新闻客户端而激烈争辩，又是因为提出现金补贴自媒体内容创业者，并且搞起了新媒体孵化空间，俘获了一部分的自媒体大V，又是最近因为不明原因被苹果商店全线下线其APP产品再次被动的上了头条，当有人还在猜测其中原因的时候，人家又收购了东方IC图片库，葫芦里卖的什么药又引起了大猜想……

今日头条给我们大众的核心印象只有几个词儿，这是一个新闻客户端领域的暴发户，在新闻客户端兴盛的早期，各家新闻门户和拥有媒体内容资源的机构不断尝试推出新闻APP的时候，一个外行的技术人员，用所谓的算法优化推荐，一举爆红，顺利切入这个市场。

然而，随着其线上线下综合运用的推广方式，以及保持很好的政企关系，互联网大会也上了台露了脸，这也最终得到了相关主管部门老板的首肯和认可，从此就一路绿灯加速成长。

然而，随着其江湖地位的确定，从曾经的暴发户变身当下的江湖大佬，从今天野蛮生长到明天的规范运作，期间即将发生的变化也如约而至，今日头条进入了成长的烦恼期。

　　 人怕出名猪怕壮

作为横加进入这个市场的今日头条，以其发展的神速，用所谓的智能推荐算法的单点实现了突破，并且在主流新闻客户端无法覆盖的大众消费市场占得了一席之地，其用户群体的广泛性也是其在曾经诸侯割据竞争的早期新闻客户端竞争中取胜的重要原因。

然而出名之后，意味着更多的被关注，进而带来的商业模式变现问题，如何从2VC模式向赚钱生意转变一直以来都困扰着这样的企业，其中广告收入的增收喜人或许能够冲淡这种担忧，然而单一广告模式收入，以及渠道分发收入的加和，是否真正实现未来的持续盈利，一直是一个有待验证的问题。

几乎与此同时，商业变现模式探索过程中，由于自身从草根创业者向行业领跑者转变过程中，自然带来了诸多的变化，直接带来了运营整体成本的进一步放大，诸如需要对内容质量进行提升，进行品牌打造，进行核心种子用户的经营，进行正规化建设的持续成本投入，这都是曾经不需要负担的成本。

　　 今日头条成长的烦恼

当下的今日头条，实现成长到成熟，以下三大成长烦恼是必须直面和解决的。

　　 主体内容太LOW逼

由于差异化发展路线，确立的目标用户群体普遍比较平民化，或者内容质量长尾化的，被广泛诟病的内容太LOW问题需要彻底解决，在突出技术算法刚性特征的同时，如何实现技术手段与人性挖掘的互动统一，在保持今日头条上的内容有量的同时也体现有品则是核心突破点。

当下，对于自媒体内容生产群体，头部或者是金字塔塔尖儿部分的知名自媒体人和机构的奖励计划，以及相应的为了增大更多PGC内容而在北京开设的新媒体孵化空间，从本质上说都是在挖掘品牌自媒体内容，为改变LOW逼内容形象而进行一系列的品牌活动，寄希望于拿下塔尖稀缺自媒体人才的方式实现品牌提升。

　　 内容成本不断提升

今天，今日头条需要投入一定的现金奖励和孵化场地，为保证PGC优质内容生产，以改变自身主体内容太LOW的问题，同时，这种品牌性质的动作之外，今日头条还需要对平台之上更大范围内的长尾内容进行相应的孵化投入，这种投入包括政策扶持，内容生产者的升级改造服务，以及配套资源的低成本提供等等。

此次，今日头条在苹果商店的下架，或许至于整个APP内的内容版权，特别是图片版权方面的侵权行为有多少的联系，因为草根阶段时期，苹果或许根本没有那个需求对今日头条APP中的具体使用内容的版权特征进行审核，然而随着今日头条江湖地位的提升，越来越多的关注者会发现其中的问题，甚至会去举报，而此时的苹果不会坐视不管。

这一切，对于今日头条来说需要做的就是为这种对内容生产进行标准化规范化所花费的成本买单，包括解决平台之上的用户内容版权问题，图片版权问题，内容生产连续性的问题。

收购东方IC，或许从本质上说无非是让自己的平台用户能够通过集体采购的方式，获得更多支援，也因为规模效应降低了整体的成本，未来这种配套服务提供，保证今日头条这个平台上内容生产的顺利进行的投入也将继续增大，成本也将不断提升，商业模式也不可回避的重起来，因为今日的头条，已不是往日的头条。

所谓的权力越大，责任也越大，江湖大佬不是那么好当的。

　　 直播挑战即将来临

当今日头条还在忙活着对平台上内容生产规范化进行投入的时候，一个全新的内容生产模式，一种全新的超脱文字和图片内容生产的新模式，直播也火了起来，这种得益于移动互联网技术和基础设施的完善而一时红火起来的信息内容生产方式，正在让内容生产从文字到图片、从图片到视频为主流的进化加速。

在另外一个层面，直播让内容加工过程不得不被压缩，当内容加工过程价值不被认可的情况下，今日头条曾经的内容积累的价值将大打折扣，一方面直播将吸引走大量的注意力和流量，另一方面又让内容生产的价值被贬低，直播成为新的内容生产形式和过程，直播入口或许将在现实中对今日头条今天的流量平台地位产生一定的影响。

成长之中的创业公司，虽然今日头条已经家喻户晓，然而，不同发展阶段，不同的当下环境，对于一个创业过程中的企业都会带来这样那样的新烦恼。

从草根创业者向行业领头羊的地位转变，带来的不仅仅是发展的跨越，也是成长的烦恼，克服这些烦恼的水平和效率，也决定了这样一个企业最终走向何方，是向高峰继续攀爬还是从此转折。（完）

　　 欢迎与道哥深入探讨当下互联网生态环境下，关于媒体的一切，传统媒体、新媒体（新形态的媒体），以及延伸下来的所有一切，个人微信号：dog20150813