科技猎京东“超级秒杀日”截杀阿里“双11”
过去几年，阿里巴巴一直都将 “双 11 ”视为自己的主场。鉴于过去只有一天的脉冲式购物已经难以为继，今年阿里“双 11 ”延长了促销时间，将预售提前到了 10 月 21 日，从而将整个购物周期拉长到了 24 天。
为了保证商家、消费者的热情，阿里从 10 月下旬就按照自己的节奏对“双 11 ”进行预热和升温，今年阿里将主打娱乐牌，持续推出各种丰富多彩的活动：
10 月 23 日：天猫 8 小时“即秀即买”全球潮流盛典
11 月 1 日：天猫国际联合 BUY+ 全球首发 VR 会场
11 月 3 日：上午 11 点开启“迪士尼时间”
下午 4 点直播“全球科技创智生态峰会”
下午 6 点发布“双 11 爆款清单”
11 月 10 日：与浙江卫视合办 4 个小时的“ 2016 天猫双 11 狂欢夜”
在通过各种娱乐活动将 “双 11 ”逐渐推向高潮的过程中，天猫也在持续发布很多商品的支付定金和预约金活动，希望吸引消费者尽快下单，商家也可以尽早备货。从阿里的活动发布密度来看， 11 月 3 日也是阿里认为的“双 11 ”的重要节点，期望能够达到一个小的高潮。
不过，阿里的如意算盘恐怕要打不成了。 11 月 1 日，京东率先发起了“超级秒杀日”活动，拉开了“双 11 ”购物季的大幕。就在当天，上千万件商品 1.11 元起，上千品牌齐聚开秒，更有品类超值满减活动。
京东大数据显示，京东的 “双 11 ”购物季举措得到了用户的全面响应，“超级秒杀日”全天累计售出商品件数达去年同期的 10 倍，全天共为用户节省超过 28 亿元，价值相当于 50 万部 iPhone 7 。
大家都知道，整个社会的购买力是一定的，对于电商平台来说， “双 11 ”期间必然会呈现此消彼长的态势。因此，当京东通过“超级秒杀日”吸走了大量消费者的购物热情和真金白银之后，留给阿里的空间也就被压缩了不少。
据老冀了解，今年 “双 11 ”京东以“好物低价”为主题，主打品牌、商品品质与服务。 11 月 2 日，京东发布了“超级秒杀日”的战报。从战报情况来看，显示出明显的消费升级的迹象。
京东大数据显示，从 11 月 1 日“超级秒杀日”全天各个品类的销售商品数来看，纸品湿巾、衣物清洁、牛奶奶粉、沐浴洗发等品类名列前茅；从销售金额来看， 3C 、家电依然占据优势地位。销售额排名前五的品类分别是手机、平板电视、笔记本、游戏本、洗衣机，其中洗衣机的销量达到了去年同期的 3 倍，平板电视的销量是去年同期的 2 倍。全站销售额排名前五的品牌分别是 Apple 、美的、联想、海尔、小米。从地域来看，广东、北京、江苏、上海、浙江的用户最热情，成为“超级秒杀日”全天排名前五的消费大省（市）。
11 月 1 日的秒杀大战中，消费品类产生了大量的人气单品，“超级秒杀日”全天销售件数排名前五的人气商品分别是伊利谷粒多红谷牛奶、惠氏幼儿配方奶粉、飞利浦电动牙刷、斐讯无线路由器、乐视超级电视 50 英寸；全天销售金额排名前五的人气商品分别是 Apple MacBook Air 笔记本电脑、联想拯救者游戏笔记本电脑、 Apple iPhone 7 Plus 、小米 5s Plus 、联想小新 700 游戏笔记本电脑。
从这些人气商品的情况来看，人们越来越青睐有品质、有品牌的好商品，这也充分反映了消费升级的大趋势。随着居民收入稳步增长，新兴中产阶级崛起，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变，同时也带来了新的消费观念。
京东大数据显示， “超级秒杀日”全天，健康类、智能类及进口商品的销量大幅提升，其中，医药保健品类是 10 月份同期销量的 3 倍，养生壶、脂肪仪等健康生活品类是 10 月份同期销量 2 倍，玛咖售出了 10000 瓶。
目前已经有越来越多的用户关注品牌与品质，并开始购买进口商品。京东大数据显示，进口牛奶、进口食品等商品，在 “超级秒杀日”当天的销量表现抢眼，其中进口牛奶的销量是去年同期的 5 倍。从商品销售数据来看， 11 月 1 日当天，欧德堡牛奶售出超 21 万箱，惠氏奶粉售出超 16 万桶。
从以上这些数据可以看出，在消费升级的今天，当京东能够为消费者提供更高品质的商品、更好的购物体验的时候， “双 11 ”已经不再只是阿里的独角戏。
一张图了解京东“超级秒杀日”具体战报：
