拦截广告，莫以维护消费者权益之名行搭便车之实

文/赵占领 微信公众号：创客法苑(chuangkefayuan)

　　 当你在视频网站看电影之前，往往会先“被”看一段广告。也许很多用户不愿意看，但是又没有办法。针对用户这个痛点，一些商家提供了解决方法。比如做浏览器的金山，可以通过技术的方法直接屏蔽广告；比如做视频聚合APP的暴风，可以通过它所谓的“极轻模式”也就是一种深度链接功能让你跳过广告；比如UC浏览器可以让你直接点广告快进，60秒的广告几秒就播完了；还有些安全软件，可以直接拦截视频APP的广告……

　　 不过，暴风影音却因此摊上事儿了！北京知识产权法院最近作出一项判决，暴风影音的“极轻模式”被判不正当竞争，腾讯获赔50万元。因为这种所谓的“极轻模式”通过深度链接功能，去除了腾讯网页上的广告以及片头广告中出现的“跳过广告”功能按钮等信息，这使得腾讯无法通过网页广告获利。

　　 拦截广告的做法其实早已出现，例如早些年宽带运营商屏蔽网站的广告，然后在网站的页面上加载自己的广告。这几年广告拦截的做法以拦截视频网站的广告为主，浏览器、视频聚合APP、垃圾软件甚至硬件路由器都可以拦截视频网站的广告，由此引发的法律纠纷非常多。拦截视频网站的广告之所以有市场，主要是因为用户不愿意看广告，这种需求甚至可以说是刚需。所以，满足这种刚需就成了一门生意，提供拦截功能的软件、硬件就倍受用户追捧。

　　 大家可能不理解，为什么这种做法会遭到法律的惩罚，这种做法不是在维护消费者的权益吗？这种观点也是提供拦截功能的企业在被诉时主要的抗辩理由之一。首先，消费者忍受不了广告，它有选择不看节目或者电影的权利，也就是说广告太多，它可以用脚投票，因为看广告、看电影或者看节目不是法律的义务，但是如果要看电影，可能就需要适度容忍广告，因为广告是视频网站主要的商业模式，网站要运营，就要用庞大的成本去采购版权，而版权的成本非常高，前些年都是天价。同时，它需要购买带宽，还需要支付一些高额的推广、营销费用，所以为了让用户能够免费看电影，它就需要广告主投放广告来弥补它的成本。国内几乎所有网站都没有摆脱这种烧钱的局面，长期处于亏损状态。但是我们在追求商业利益的同时，也需要兼顾用户的感受，广告不要过长，广告内容本身也应当有更多的创新。

　　 其次，商家提供这种广告拦截的功能是否构成了不正当竞争？在过去几年中，法院最终都是将这种行为视为不正当竞争行为。腾讯起诉暴风这一案例的一审判决是个例外，主要因为暴风在采用这种深层链接的同时，虽然本身并不显示腾讯网的网址，但是法院认为这个网址的作用就是在于标识网页的来源，就是暴风已经在网站上标明了视频的来源网站的名称是腾讯网。这样一来，用户可以明确知道视频是来自腾讯，因此在一审判决中，法院认为这没有构成不正当竞争，但是这种观点没有被二审法院接受，二审法院最终认为暴风没有承担视频的经营成本，在这种前提之下仍然加以利用涉案的视频，使本来应该在腾讯网上观看视频的用户最终成为了暴风的用户，这种行为具有不劳而获的特点。所以简单来讲，暴风的这种做法使腾讯丧失了本身可以获取用户的交易机会，拦截广告更是直接损害了它的商业模式，所以二审法院最终改判。

　　 另外，从广告法的角度看来，9月1号刚刚实施的《互联网管理广告暂行办法》有一个亮点，就是明确规定提供或者利用应用程序、硬件对他人正常经营的广告采取拦截、过虑、覆盖快进等限制措施，这种做法是不被允许的，这是一种广告违法行为，它不仅是一种不正当竞争行为，同时也违反了互联网广告管理的暂行办法。所以总的来讲，近年来互联网领域的这种不正当竞争行为应该呈现出高发的态势，而且不同以往，它有一个显著的特点，就是花样不断翻新。这些做法不仅引发了很多激烈的争议，也成为了社会关注的热点，同时这种做法在法律的适用上也存在争议，主要原因在于现有的反不正当竞争法的规定比较原则，涉及到互联网领域的不正当行为往往适用的是其中第二条，也就是诚实信用原则，而每个个案对于这一原则的理解可能会有所不同。所以有人说在互联网领域，技术跑在前，法律和监管跟在后面，这确实是一种现实。也是需要破解的难题，至少不要让法律和监管落在技术后面太远。