红包2017年大战或将进入自嗨模式

　　 小刀马

　　 三年前，微信推出了红包，一举奠定了自己的江湖地位，被马云誉为“偷袭珍珠港”事件，市场也几乎认定微信利用一个小小的红包，一夜之间就把支付宝数年对用户的培养抹成了零，并迅速让微信的移动支付能力和地位飙升。经过了三年的变化和成长，无论是微信支付还是支付宝钱包，都已经奠定了自己的江湖地位，而支付宝的追赶其实付出了更多的艰辛。如今，随着手机支付的出现，无论是 Apple Pay ，还是其他的手机支付，甚至包括银联的各种银行卡客户端支付等等，都难以超越这二者，在江湖地位已经明确之后，还继续追打红包大战显然已经难以在用户心中形成惊喜和追捧了，改弦易辙或许才是正道。

　　 如今的市场培育期已经基本结束，这时候再以红包诱惑其实意义已经不大。其实去年春节支付宝的“攒福”并没有获得多少营销的成功，相反获得一片“抱怨声”。今年春节如果再打红包战，并没有多少新意，还容易落入俗套，不受待见。即使最近推出了 AR 红包模式，但也没有当初红包出现之时的惊艳。如果还单纯地玩红包游戏，还不如切实地补贴到最终的移动支付中，会让用户因为可以得到更多的实惠而选择相应的支付模式。

　　 当然，对于用户来说，即使没有互联网大鳄的红包游戏，并不意味着红包就会消亡，尤其是在春节这个喜庆和喜欢讨吉利、利是的时节，红包肯定不会少。不过应该是进入到用户自嗨的模式，无论是各种群，各种好友之间，红包必然还会是春节期间的一道最靓丽的风景线，当然，这时玩得是一种心情，一个祝福，一片友情，当然对于一些群体来说，或许也是一种凝聚人气的手段或者说策略。但无论如何，春节红包飞，依旧是主旋律。

　　 不用一人一部手机地摇一摇了，不用春晚也不看（当然，很多人也不屑于看）地攒福了，红包就是一个讨彩的助兴罢了。不是主流，也不应该成为主流。当用户习惯已经培育完成，互联网大鳄也不会再傻大粗地简单粗暴地靠红包砸市场了，让用户自嗨也就足够了，更多的真金白银，或许放到最终的移动支付市场的助推或许更合算。

　　 当微信和支付宝开始默契地选择回避红包大战的时候，就如同当初滴滴和快的结束战役一样，钱烧到一定程度就可以熄火了。给市场一个咀嚼和回味的时间窗口，让人们也真正地回到温馨陪伴的过程，不要为了三瓜两枣就忽视了本该注视的本质。其实当我们的父辈也开始手捧手机热衷于块八毛的红包游戏的时候，年的气氛就会变味了。

　　 没有企业的助兴，自嗨就会成为一种节制，最终慢慢地习以为常。商业的意图逐渐退出市场，还市场本来的面目。据悉，如今支付宝和财付通（包含微信支付、 QQ 钱包）分别占据移动支付交易份额前两位，两者在 2016 年三季度的市场规模占比分别为 50.42% 和 38.12% 。移动支付才是未来的重要场景，由于手机厂商支付的参与，对于这两个巨头来说，未来的争夺也会更加多元，除了彼此之间的攻伐之外，还要应对手机厂商的搅局，再加上银联的虎视眈眈，这个市场未来的争夺会更加刺激。

　　 当然随着 AR 红包的出现，未来在场景和应用方面的创新还会延续，但是单纯地红包模式会变得更加简陋，相反趣味性将会逐步加大，并且真正的实惠不是在于能够抢到那三瓜两枣，而是另一种捆绑带来的刺激。相信用户自嗨的玩法会逐渐成为主流。

　　 有意思的是现在连“乞丐”都开始使用移动支付了。据悉，在上海地铁有“乞讨路费”，可用微信转账。“我来上海旅游，钱包被偷了，能不能借点路费啊， 5 元就好，多的不要。”在上海地铁徐家汇站的站厅内，一名女子“升级”了这一“乞讨”方式，直接使用微信转账。然而警方查证后发现，该女子可不是仅仅需 5 元“车费”，而是以此为由进行诈骗。据悉其一伙三天时间共“乞讨”来 3000 余元。更有粉刺意味的是，这些人主要以小额“借款”来增强欺骗性，不少市民随身不会携带小额现钞，通过手机支付端更加方便，成功率更高。是不是以后沿街行乞也可以直接扫描二维码支付了？

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　　 （作者简介：小刀马，微信公众号： daomawuyu （刀马物语）。微信： daomawuyu99 。转载烦请保留此段。）