旧瓶装新酒，重回OEM路线能否助微软实现移动战略？

　　自Win10Mobile发布以来，微软在手机移动端似乎并没有太大动作，就在人们认为微软移动优先战略难以为继时，在刚刚举办的微软ignite2016大会上，微软公布了一项名为“寻找Win10 Mobile手机和小型平板的下一步”的环节， Win10 Mobile 产品经理Alan Meeus也声称，“微软致力于发展 Windows 10 Mobile ”，除此之外，微软还联合了阿尔卡特、VAIO、宏�、联想、惠普、中国同洲电子、爱可视等OEM厂商共同打造 Windows 10 Mobile 手机硬件生态系统。

　　这是微软移动战略的最新举措，与OEM的合作是Windows系统能够成功的根本，也是微软能够取得辉煌成就的主要原因之一，但在Android和IOS称霸的 手机领域，这一策略能否帮助微软重铸辉煌？

　　 微软失败的移动之路

微软的移动之路与PC类似，也是从系统开始的。也许很多人并不知道，早在2000年微软就发布了首款移动操作系统Windows Mobile，而彼时智能手机都还未出现。可以说，微软在移动端的布局比今天叱咤风云的任何巨头都早。在随后的十年间，Windows Mobile不停的更新换代，在2005年就加入了当时尚未普及的GPS、WiFi等功能。也许没有预料到即将到来的智能手机革命，虽然Windows Mobile技术和意识都领先同行，但微软似乎并没有给予足够的重视，这导致在智能手机崛起的2006至2010年间悉数不敌Android、IOS、塞班甚至黑莓等，2010年，微软不得不宣布Windows Mobile退出舞台。

作为在2000年初诞生的移动系统，按照电脑操作系统设计的Windows Mobile显然不能满足智能手机发展的需要，这是其失败的根本原因。而作为Windows Mobile的接任者，Windows Phone吸取了前者的教训，从一开始就奔着手机而去。在2010年这个节点，智能手机虽然已经经历数年发展，但还并没有江山既定，以微软的影响力，Windows Phone完全有机会完成逆袭。事实上，在2010年年底，基于Windows Phone的手机厂商就已经有诺基亚、三星、HTC等，要知道，这些手机厂商是当时手机市场的绝对主力，iPhone4在这一年也才刚刚发布，远没有今天的影响力。但Windows Phone的早期版本基于Wince内核，在智能手机上的表现远远落后于彼时的同行，微软不得不在2012年发布新一代采用NT内核Windows Phone8版本，并放弃了Windows Phone之前的版本，这也就意味着使用之前Windows Phone手机的用户无法进行更新，这种彻底割裂的做法无疑严重的伤害了用户和OEM厂商感情。但即使如此，三星、诺基亚、HTC等仍然是第一批支持微软Windows Phone8的厂家。

虽然有顶级手机厂商的加特和背书，但Windows 8在智能手机上的表现可以用十分糟糕来形容。例如信息提示一闪而过后只显示数目而没有内容，用户完全不知道哪些信息是重要的而哪些不重要；没有文件夹功能，所有的应用只能平铺在屏幕上，只能凭肉眼翻找；而最大的软肋是应用数量少而且应用质量差。在Windows Phone刚面世时应用开发者还比较兴奋，当时国内微信、QQ等都在第一时间开发出了Windows版应用，但微软的系统环境不仅仅使用户体验糟糕，对开发者也同样如此。例如在上一版本的应用完全不适用新的版本，只能重新开发，巨大开发和维护成本严重影响了软件开发商的热情。应用软件差而且少反过来又使用户加速逃离Windows Phone，这造成了一种恶性循环。因此，Windows Phone的市场份额始终难见起色，在手机市场几乎可以忽略不计。

　　 未来能否胜出

痛定思痛的微软决心开发终极系统Win10，彻底抛弃了之前的系统更新方式，并且统一了PC、平板、手机以及其他智能设备。但在2015年，智能终端市场接近饱和，Android与IOS已经成长为参天巨树，而手机硬件厂商在多次与微软的合作中受伤后也变得心灰意冷，除了被微软收购的Lumia，但其市场份额实在难登大雅，只是象征性的保留。

即使是在如此困难的时期，微软仍然不忘其背负的移动使命，这是纳德拉给微软的承诺。在本次的微软ignite大会上，微软重申了在移动端的使命，为的就是像外界传达一个信号，微软不会放弃移动端，而与手机厂商的合作也是意欲借此重新树立榜样，以让更多的厂商、消费者及应用开发者加入到微软的生态阵营，但这些新盟友恐怕很难帮助微软达到预期的效果。这些新盟友已经不再是当年一跺脚手机行业都要抖三抖的三星、诺基亚、HTC，而是市场边缘玩家，很多品牌甚至不为人知，以微软的身份和地位沦落至此也是难为了纳德拉。

曾经一手好牌，面对一群混沌未开的对手，终失败而归；如今一手烂牌，面对已经经过岁月洗礼的选手，微软又该如何胜出？

微信公众号：多少说（duoshaoshuo），转载须征得作者同意，未经授权，不得转载。