展望2017：三星或引领电视产业形成新格局

　　 文|李东楼

最近，中国经营报发表一篇名为《彩电企业改弦易辙 显示盟友根基松动》评论文章提到：“2016年彩电市场出现量升额跌现象，重新规划显示方式投入将成为各企业“变革”突破口，而之前铁板一块的上下游利益联盟出现松动迹象，新的连横格局显现。“对此观点，东楼深表认同。

就个人这一年观察来看，电视产业在2016年的确有一些洗牌的迹象，比如电视产业上游显示面板厂商对面板涨价，又比如量子点技术与OLED技术的竞争中渐占上风，又比如传统电视厂商展开对互联网厂商的大反攻等等。而顺着2016年里电视产业的一些发展脉络，我们甚至可以清晰看到电视业在未来一年的一些发展新趋势。我认为，主要体现在以下几个方面：

　　 趋势一：低价竞争不可持续，电视行业或集体回归理性。

来自奥维云网的最新数据显示，2016年1~9月份彩电市场维持增长趋势，销售量为1195万台，同比增长8.9%；销售额为353亿元，同比下降5.9%。这样的数据粗浅看来非常反常，毕竟现在是消费升级时代，按理说销量提升销售额应该更高才对，但电视业在2016年却一反常态出现了这种“量升额减”的倒挂现象。实际上，这正是过去几年电商厂商大打价格战的结果，以乐视、小米为代表的互联网电视厂商自2013年以低价杀入市场以来，引发行业不小的震动，而这种低价竞争一直持续到2016年。

不过，这种低价竞争的局面很可能将在2017年走到尾声。这一方面是互联网电视厂商炒作概念的阶段即将过去，而到了需要寻求盈利的时刻，这就意味着不能再靠低价模式支撑，必须在产品硬实力方面发力；另一方面则是消费者对电视需求有所提升，上游供应链厂商显示面板供应不足所以导致涨价，数据显示，11月份以来，43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸电视面板单月平均上涨10美元，而这使得电视的制造成本持续上涨，而这也倒逼电视厂商必须提价。

实际上，行业的整体提价已经悄然开始，乐视、风行等互联网电视厂商在11月份已经相继宣布提价，比如乐视在11月底就宣布针对不同的显示尺寸将涨价100元到300元，而其他传统电视厂商也随风而动，普遍涨价100到200元。显而易见，在2017年里，面对正在向好的市场环境，各大电视厂商很可能将回归理性竞争，价格战或许将暂时退居幕后，取而代之的将是产品硬实力的竞争。

　　 趋势二、优秀的硬件能力将成为2017年电视市场的决胜砝码。

过去几年以来，互联网厂商杀入电视市场除了低价，还有一个“杀手锏”，那就是内容优势，通过内置其购买的独家版权内容，大大丰富了电视内容，一度让传统电视厂商措手不及。不过，这两年，传统电视厂商在与互联网厂商的较量当中，逐渐找到感觉，并且通过自身更加强大的资源整合能力，不仅成功补上了内容短板，而且还拥有了自己的特色。以三星为例，其不仅已经与芒果TV、iCNTV、华数TV等等优质的内容平台建立了紧密合作，可以向用户提供这些平台的优质节目内容，同时还发力视觉体验更佳的HDR内容，最近还宣布将首次在电视上支持YouTube全球HDR内容回放，这让用户能够享受到不仅丰富而且更加高品质的内容。

可以预见，2017年里，在价格战后继乏力，内容优势不再的情况下，互联网厂商将面临极大挑战。而相较而言，如三星这样的传统电视厂商则会更加从容面对新局面，这主要是因为传统电视厂商在硬件制造方面具有加成熟的供应链体系，尤其是在显示面板等重要器件的供应链上具有非常强的话语权，这使得其更容易控制成本，能够保持产品合理的价格，而不会因为面板供应整体不足而进行大幅度的提价。与此同时，像三星这样的传统电视厂商拥有出色的硬件制造能力，这使得其产品质量更具有保障，而在低价竞争失灵和内容几无明显差别的情况下，消费者很可能将更加倾向于品质和品牌更过硬的传统电视厂商。

因此，我们可以基本断定，在2017年里，无论是互联网电商厂商，还是传统电视厂商，都会更加聚焦“硬件”方面的竞争，电视厂商随之也将结束粗放式的增长，转变为更加精细化的硬件实力较量，这将带动整个电视产业集体转型升级，而三星这样的传统电视厂商的优势将被展现得淋漓尽致。

　　 趋势三：技术竞争将在2017年出现拐点，量子点或占绝对上风。

另一方面，回顾电视产业的数十年发展，我们看到，在硬件方面的竞争最终都将转变为技术实力的竞争。而在2016年里，电视产业最引人注目的技术竞争就是量子点与OLED之争，而经历一年的激烈竞争，目前这两大技术的胜负似乎已见分晓。

首先，从面板产量来看，相关机构数据预测，OLED电视在2017年将达到200万台，2018年则会达到270万台以上。而DisplaySearch发布的数据报告则显示，2018年全球量子点电视销量有望超过1800万台，量子点电视的产量远远高于OLED电视，达到其近十倍。这意味着，市场已经自动做出了选择。

其次，从技术成熟度来看，OLED显示方式尽管很先进，但是产品的良品率不高，而这导致价格也因此居高不下。相较而言，量子点电视在显示效果上与OLED技术不分伯仲，但其产品良品率却很高，因此生产成本大大低于OLED，这就使得量子点更容易被推广普及。而根据媒体报道，在即将开幕的2017CES（国际消费类电子产品展览会）上，三星很可能推出量子点新技术，带来了更高的亮度、色域值和画质体验，并且还会进一步降低量子点电视的生产成本，而这很可能再次加速量子点技术在行业的发展进程。

最后，两大技术流派竞争的背后实际上形成了两大厂商阵营。而从阵营势力来看，量子点电视的阵营明显更加强大，目前包括三星、索尼、TCL、海信等国内厂商都在力推量子点电视，而夏普、海信、长虹等国内品牌也在加快技术创新的步伐，积极向量子点阵营靠拢，而OLED阵营目前仅有LG、创维等几家厂商。

因此，在2017年，在产量、技术成熟度等方面量子点阵营都占据优势的情况下，不排除OLED阵营的电视厂商为了保住市场份额向量子点“倒戈”可能，而中国经营报文章中指出的“上下游利益联盟出现松动迹象”就是一个明证。

　　 趋势四：三星或在2017年主导电视产业形成新格局

纵观2016年的电视产业，可谓是一片乱战。一方面陆续有新晋互联网电视厂商依靠低价杀入，不断搅局，另一方面则是传统电视厂商，被动应战，通过学习互联网思维，补上内容短板，展开强势反击。而这两大势力的交锋也直接左右了电视产业的发展趋势，这不仅催熟了像量子点这样新技术的快速普及应用，更加速了传统电视巨头对全产业链的布局步伐，而在这个过程中，三星逐渐巩固了其市场领导者的地位。截止到目前，三星电子已经连续10年登上世界电视市场的冠军宝座，市场地位无人撼动。

实际上，作为量子点技术的主要推动者，三星目前已经发布两代量子点电视。而据媒体报道，在即将召开的2017CES上，三星将发布新一代量子点电视，或许将终结这场电视技术之争。实际上，随着量子点技术越来越成熟，必然吸引了众多的合作伙伴的加入，三星全产业链布局越发完善，而这使得量子点阵营更加空前强大。

显而易见，无论是在技术还是在销量方面，三星一直都是全球电视产业的引领者。而在2017年，通过坚守和巩固其技术优势，并进一步进行全产业链布局，三星或将再次带领电视产业集体转型升级，并极有可能促成新的产业格局形成。而现在距离CES 2017开幕还有不到两周的时间，相信用不了多久我们就能正式体验三星全新的量子点技术产品了。