互联网电视激战大屏 微鲸凭什么后发制人？

　　 智东西 文｜晓智

“快讯：天猫宣布将有美国超级碗导演大卫?希尔导演今年双11晚会，微鲸将成为特约合作伙伴。”在期待马云与斯皮尔伯格独家合作的同时，也对互联网电视领域，微鲸的表现拭目以待。

自从3年前首款60英寸的互联网电视退出后，在传统家电领域，电视市场过去几年的推动力主要来自互联网品牌。智研咨询发布的《2016年-2022年中国互联网电视市场供需预测及战略投资研究报告》显示，国内互联网电视的销量自2013年以来就在持续增长，且其占据彩色电视机总销量的比重也在不断增加。

从2015年开始，互联网大屏电视的战火蔓延至65英寸，最近一次同类产品的发布是小米电视3S的推出，之前有乐视、酷开等互联网玩家先后入局，但这场互联网大屏电视的PK赛远未分出胜负，最近刚刚出招的微鲸电视极有可能后发制人，在性价比和内容资源等方面给前面几个玩家带来压力；更为重要的是，从我们了解得知，微鲸电视已经在大屏市场布局了一个包含6款产品，尺寸跨度最高到达78英寸的完整序列。下面我们对其战略布局做进一步解读。

　　 一、互联网电视肉搏战的四个方面

由于目前社会的主力消费人群正逐渐向着80后、90后转变，微鲸、乐视、小米等新兴公司正在通过推出适合于年轻人口味的互联网电视来抢占传统电视厂商的市场。与传统厂商相比，互联网电视在外观设计、内部配置、系统优化、内容运营、社群玩法以及最重要的售价方面具有较大优势，因而获得了快速增长。

目前看，互联网电视相对于传统电视的优势主要集中在这四个方面：

　　 1）、价格： 价格战不断升级，不断刷新同尺寸产品价格下限；从3年前万元以上的65英寸电视，现在已经杀入到5千元档价位，这次微鲸透露的65英寸产品65U最终售价下探到5698元。

　　 2）、内容： 各建内容生态圈，从乐视的“超级生态”、到小米的内容联盟，各大互联网电视玩家基本都会背靠几个内容方面的大佬，同样微鲸在这方面发挥了背后大佬华人文化在文化传媒产业中的优势。

　　 3）、服务： 退、换、保险等服务也成为竞争的焦点，同手机等热门消费电子产品一样，开始出现各种类似屏幕碎屏保险这样的保险服务推出。

　　 4）、性能： 不服也跑个分。64位处理器、各种视频、音频解码芯片也都成为互联网电视介绍中的常用说辞。

　　 二、微鲸大屏互联网电视战略布局

　　 1）、产品线：覆盖7个尺寸

自2015年夏天推出首款55寸电视以来，微鲸又相继推出了43寸、49寸、50寸、78寸、65寸等多款产品，完成了从43寸到78寸的全尺寸覆盖。除了覆盖各个尺寸之外，微鲸电视还拥有55寸曲面、78寸曲面两个曲面版本。

通过7个尺寸，10款产品，微鲸完成了从主流到高端互联网电视在大屏产品方面的布局。与小米相比，虽然同样是覆盖7个尺寸，但小米的最大尺寸只到70英寸。

　　 2）、性能：64位芯三星屏

处理能力方面，这次微鲸65U搭载了堪比桌面CPU的移动处理器，包括64位、ARM Mali 450 GPU内核、HiFi独立解码芯片等配置。

同时，在最关键的屏幕方面，微鲸是采用的三星4K屏幕，分辨率达3840*2160像素，拥有90%的NTSC广色域以及5000:1的动态对比度。从官方参数看，色域和对比度方面，65U相比乐视X65都具有一定优势，同时还具有一个自己研发的WUI系统。

　　 3）、设计优势：更薄更简单

与一代产品相?比，经过?程师、模组、工业设计师对产品架构重新定义设计，微鲸65U的机?身最薄处仅 9.9mm。

据悉，机身前框采?用太空级高强度铝合?金边框，让纤薄轻巧的机?身坚固?而平直；同时，搭配?金属漆质感后盖，全?金属?体化设计。

　　 4）、内容优势：背靠大佬

内容资源方面，微鲸电视依托华人文化强大的制作实例，整合国内外优质内容资源，包括腾讯视频的院线大片，湖南卫视和芒果TV的强档综艺，更有2000+小时的TVB影视片库，以及BBC的纪录片等等。

包括近10000+部电影?片,每年更新来自福克斯、华纳、梦?厂等公司的1000+部，热门电视剧同步卫视覆盖琅琊榜、欢乐颂、TVB、美剧等；以及精品少?、纪录片、热点直播、中国好声音、中国新歌声、天天向上、奔跑吧兄弟、贝?儿歌、巧虎、BBC纪录?等。

不管是综艺还是电影、电视剧，想要看的节目在微鲸电视上几乎都能找到。在电视面前追剧也省心多了，通通都能看，不用转战多个屏幕多个后台，何况还有免费赠送的会员；内容集成模式是微鲸的重要差异化优势之一。

　　 5）、服务优势：只换不修真土壕

除了7天无理由退货、30天换货等国家三包政策保障；微鲸互联网电视产品还提供了首年只换不修的售后服务，另据悉目前微鲸可以提供超过千家的售后晚点对售后服务进行支持。

　　 三、微鲸电视PK乐视、小米

在小米于9月底推出了65英寸的小米电视3S之后，互联网电视新秀微鲸今日正式推出了旗下65寸4K电视新品65U并开始预售，至此，国内各大主流互联网电视品牌的65英寸电视产品全部到位，客厅内一场由40寸+的电视向着65寸+电视转型的大战正式打响。

从上面我们列出的五大方面的特色、战略布局来看，微鲸互联网电视产品相比乐视和小米，目前比较直观的优势是价格，相比有价格屠夫之称的小米，还略低300元。售价5698元并赠送一个价值999元的soundbar音箱。

另一方面则是在一些独家内容方面的优势，比如成为“中国新歌声”的指定互联网电视品牌；在内容方面，微鲸比小米更擅长内容运营，所以在内容模式上存在更多差异，因而小米在单条视频内容方面会有收费的情况存在，而微鲸能提供价格更低包年服务。

相较于小米在内容方面照搬优酷、爱奇艺、腾讯视频的内容，微鲸整合阿里、腾讯、华人文化、芒果TV等大型内容平台的资源，构筑了自身庞大的内容供应链，引入海量重量级IP，为每一位用户调制的“内容鸡尾酒”，以多元化的内容满足不同用户的差异化需求；而与乐视同语，同样以内容称道，目前微鲸的表现就要抢眼得多，背靠强大资产来源，在内容的多元化进程中更显优势，反观乐视，就显得低调很多。

　　 四、从消费升级看电视大屏化

资料显示，目前中国已成为家用电器生产和消费大国，是全球家电的制造中心。家电市场规模的逐年突破主要原因有二：一是产业升级促进消费结构升级；二是政策扶持。微鲸此次发布65英寸大屏过渡机型，正是瞄准了消费升级、中产阶级消费者崛起催生的巨大成长机会，因此提出了“享生活享Bigger”的口号。

在大部分电视品牌趋同的情况下，消费者更重视个性化，健康化，体验性。在过去的2015年，55英寸是大屏尺寸的分界点。55英寸电视的销量同比增长了6.8%,占比达到了15.5%。受上下游的影响，65英寸电视或将成为2016年新热点,预计在2016年占比会同比上涨2.4%”。电视大屏化已经成为行业共识。

　　 五、买得到才是真可靠

除了产品、内容和体验的PK，消费电子的竞争中，对供应链的掌控能力是考验厂商的另一个关键点，“期货”已经成为网络用户的笑谈。

据悉，微鲸65U双十一晚会明星电视已经开始预售，点击原文链接可以直达，预售将有特殊礼品赠送。