宗宁：大数据下环境下，自媒体营销还能怎么玩？

　　 如果说广交会代表了商业交易的传统，最近同样在广州召开的交易会则开启了另外一个纪元，只不过这次交易的不是商品而是自媒体。某种程度上看，8月18日诞生的“首届自媒体交易会”不止是当天产生的2000万自媒体广告采购额，和近亿元的品牌投放需求这么简单，它意味着自媒体营销正在突破变现的困局，走上精细化、成熟化、产品化的通道。

　　

（首届自媒体交易会现场）

　　 六成自媒体收入低于1万元，行业缺乏变现能力

　　 目前，自媒体已经成为与用户接触最紧密的媒体形式。只要打开手机，就可以看到大量自媒体的信息分享，一度也造成了传统媒体的下滑。有数据显示，整个互联网广告行业在2015年已经达到了2000亿的规模，而自媒体领域估计会有至少200亿的市场。但是，数据很丰满，现实却有些骨感：一方面是200亿的大市场亟待瓜分，另一方面确实自媒体变现能力不足。

　　 重庆大学新闻学院院长、自媒体实验室主任董天策表示：60%自媒体收入在1万元以下,并且没有很好的实现自媒体作为营销渠道的价值。自媒体缺乏优质客户，很多优秀的账号也在苦寻商业化方向，走的举步维艰。品牌渠道也难以选择有效的自媒体渠道，成为行业发展的最大阻力。

　　 大数据下环境下，自媒体营销还能怎么玩？

　　 随着宝洁宣布降低在新媒体上的精准投放，自媒体主和品牌主开始反思新媒体自媒体投放的方向。对于自媒体主和企业主而言,自媒体资源散碎多、投放繁琐、传播效果难追踪等特性，成为问题整个行业亟需解决的问题。

　　

　　 (社区科技自媒体营销服务)

　　 首届自媒体交易会主办方社群科技联合创始人胡松认为,可以用技术手段解决企业公关和营销投放的困境。他表示,“具体而言,就是要依靠数字化技术获取海量客户需求信息,通过机器学习对投放模式进行优化,分类分配到适合的媒体上,最后利用统计模型进行投放效果分析。”

　　

　　 （社群科技CTO胡松）

　　 大数据环境下，如何找到更好的投放和匹配方式？答案已经越来越清晰：围绕企业投放需求,以在线交易形式进行精准化投放, 并提供从内容生成、投放评估到效果监控的自媒体生态营销解决方案。

　　 自媒体行业进入洗牌阶段，精准式投放是方向

　　 此前，活动主办发推出的社群科技推出的寻号宝则是从企业服务的角度出发和思考问题，更好的考虑企业需求而不仅仅是撮合，而是主动为企业寻找匹配的账号，展示自媒体的渠道价值，这也是寻号宝与目前市场很多自媒体投放平台的根本差异。

　　

　　 首先，寻号宝会精准评估自媒体账号粉丝的人群属性、影响力属性以及过往历史数据，来匹配更加合适的客户，这样也就大大提升了投放的效率和精准程度。事后，监控发布的各种数据，对文案落实、推送情况、留存时间、阅读效果在内进行无缝追踪，从而实现自媒体投放的科学化。此外，社群科技旗下的“封神榜”和“小粉橡”还会同步提供自媒体运营解决方案。

　　

　　 (社群科技coo张潇介绍小粉橡)

　　 作为自媒体领域突破困局的方式，以及寻号宝等平台的线下交流模式，“首届自媒体交易会”成为一种值得关注的现象。一方面可以更好的向企业展示自媒体的传播价值，另一方面也可以让企业和自媒体面对面进行沟通和交流。类似平台的涌现，也将促进整个行业进完成成熟的产品化转型，让自媒体最终成为成熟的媒体，让自媒体广告成为成熟的广告体系。

　　 “首届自媒体交易会”现场产生上亿元的采购意向和两千万的直接成交，也说明了这个模式的成功。