杨元庆身先士卒 联想品牌年轻化变迁

　　 文/在前线 老凉

年轻，青春，放肆，爱。

看着元庆和一票联想高管，与千余名联想粉丝挥舞着双手肆意跳跃、快乐奔跑在北京奥林匹克森林公园跑道上，我看到联想――这个三十二岁品牌的变迁。

　　

　　 图为 联想集团董事长兼CEO杨元庆，联想集团高级副总裁、联想移动业务联席总裁陈旭东，联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧，联想集团副总裁、中国区CMO王传东等高管与粉丝们一起“乐疯跑”。

在联想集团董事长兼CEO杨元庆眼中，放肆，代表funs，有趣，有了funs，会更有趣。他借此，来诠释联想品牌的粉丝化和年轻化变迁。

　　 跑步狂欢 粉丝大趴

“元庆，你好！”

“老凉，你胖啦！”

在大约3公里处，我好不容易追赶上步履轻盈的杨元庆，和他问好，没想到，他来这么一句，让我倍感压力。

这是昨天晚上，在奥森举办的第四届联想摇滚乐疯跑暨联想首届粉丝节活动上发生的一幕。联想摇滚乐疯跑创办于2013年，也正是从那个时候起我开始接触跑步，并在2014年开始参加半程马拉松及随后的全程马拉松，如今细数下来也已经四年有余。

　　

　　 图为联想粉丝节

昨天是立秋，北京的天气前天夜间的一场大雨之后，变得凉爽了很多，但即便是开跑时已经是晚上18:00分，但是“秋老虎”依然让每一位跑者大汗淋漓。

我咬牙以7分1秒的配速跑完了10公里，浑身湿透，鞋子里浸满汗水，piapia直响。尽管有些累，但是和众多跑者、粉丝一起完成比赛，感觉十分开心。

　　 图为我用联想ZUK Z2 Pro记录的跑步数据

作为跑步的亲历者，我也看到了联想品牌在这4年来发生的一系列变化。

今年，联想把摇滚乐疯跑扩大成为联想首届粉丝节，其实在我看来，几年前的乐疯跑活动已经是粉丝的大趴了。

不管是不是奥运年，联想都会在“奥运月”（8月份）的8月8日左右召开跑步大趴，在联想企业文化中，运动就是一种生而俱来的基因。

联想更是与奥运有着深远渊源，2006年都灵冬奥会与2008年北京奥运会，联想都是TOP伙伴，如今“更高更快更强”的奥运精神也早已注入联想血脉之中。

运动、跑步成了一个纽带，连接着联想与粉丝们的心。

　　 图为联想乐疯跑冲刺环节

如今，8月份已经成为联想与粉丝增进互动、沟通的月份，通过跑步与音乐把粉丝们聚集在一起。

此次，联想集团董事长兼CEO杨元庆，联想集团高级副总裁、联想移动业务联席总裁陈旭东，联想集团高级副总裁、中国区总裁童夫尧，联想集团副总裁、中国区CMO王传东等高管不但与粉丝们一起跑步、一起狂欢，更与粉丝们一起互动、畅谈。

看到跑道上、舞台上、展示区的联想员工与粉丝们欢快的笑脸，我感受到年轻、青春的气息，这正印证了此次活动的主题“放肆联想，放肆爱！”

　　 元庆身先士卒 联想粉丝聚集

今日早间，杨元庆在其个人微信公众号上发布了一篇题为《告白3000万粉丝：所有坚持，因为真爱！》的署名文章，在文章中，杨元庆表达了对粉丝的谢意，他把粉丝称为“联想最为高贵的财富”，时值七夕，为了答谢粉丝，杨元庆向粉丝送出了四大福利。

这四大福利包括：

一是邀请众多粉丝现场参与乐疯跑和粉丝节；

二是举办粉丝大趴，并邀请知名音乐人许巍激情演出，点燃粉丝热情；

　　 图为联想粉丝节上，许巍演唱引爆全场

三是从8月4日~8月10日，联想官方商城开启了史无前例的促销活动，其中包含十大最受欢迎的联想爆款产品，最高优惠达4折；

四是覆盖全国10地的24小时接力告白直播，联想在借此向粉丝表达爱的同时，倡导粉丝将爱大声说出来。

面对3000多万粉丝，放出如此众多福利，联想粉丝们确实嗨了。

对于媒体有关联想粉丝的疑问，王传东表示，联想虽然已经迈入而立之年，但是这个品牌越来越年轻，越来越时尚，粉丝的凝聚力越来越强。

在打造粉丝战略方面，杨元庆以身作则，身先士卒，他的新浪微博刚开通2年时间，但是已经拥有近1500万粉丝，超越很多企业领导人，此次，他还在很多粉丝们活跃的直播平台上真情告白，与无法亲临现场的粉丝互动。

　　 品牌年轻化 让联想更受青睐

对于一个企业和企业家而言，基业长青，恐怕是最大的梦想。

　　 图为联想粉丝节，嗨爆奥森

放眼全球，一些品牌经过几十年甚至近百年而历久弥新，比如可口可乐，当然勇立潮头有很多因素，品牌年轻化是其中不可忽视的一点。

作为多年跟踪报道联想的媒体人，以及联想的粉丝之一，我透过联想此次乐疯跑和粉丝节，对联想品牌有了全新的认识。

我认为，联想举办首次粉丝节，是一个强烈的信号，预示着联想粉丝和品牌战略的升级，而透过这一系列活动，折射出联想品牌进一步走向年轻化。

王传东告诉在前线，企业品牌年轻化已经成为众多企业追寻的趋势，但是知易行难，品牌年轻化是一个体系工程，除了有热情之外，更要有一系列切实可行的战略举措。

　　

　　 图为联想集团副总裁、中国区CMO王传东接受在前线采访

为了适应这种趋势，联想在品牌转型方面也将更加接地气，通过一系列品牌活动和社会性公众活动，与联想用户进行直接有效的互动，实现品牌年轻化、互联网化的转型。

在王传东看来，联想致力于打造让粉丝们尖叫的产品，联想从品牌、产品、内部求变等多个方面来推动品牌焕新，年轻化是核心。

“品牌年轻化，让我们与粉丝们心连心，也让我们更受粉丝的热爱。”

　　 厚积薄发 年轻化乃系统工程

据王传东介绍，联想品牌年轻化的举措可谓一波接着一波，如同矩阵式拉开布局。

首先，面对移动互联网大潮，年轻化、社交化，让联想与粉丝尤其是年轻群体之间，有了更多的连接；

第二，在整体战略方面，联想对品牌战略做出重大调整，2015年4月份其发布了“Never Stand Still.”的品牌主张，此举突显出了联想向互联网转型、以用户/粉丝为中心的品牌战略；

第三，从产品上来看，ZUK、moto、ThinkPad、Yoga、小新，甚至包括ThinkServer等企业级产品，也显示出联想产品线趋于清晰化。

值得注意的是，从联想众多的创新产品来看，粉丝文化和粉丝贡献嵌入其中。

尤其是ZUK让联想在手机市场有了重整河山的味道；ThinkPad拥有众多小黑粉，但是它积极求变，让PC更加多彩；moto z模块化手机，引领业界潮流；小新则为年轻粉丝而生……

　　

　　 图为联想粉丝节上，狂热的粉丝放肆联想放肆爱

第四，联想的市场营销活动也积极向年轻化靠拢，尤其是，2016年超人气青春偶像鹿晗成为联想小新笔记本的代言人，很好地诠释了小新精神和联想的年轻形象，也就是那种勇于表达自我，不断突破自己，打破界限，创造属于自己的新世界。

这种勇于实现突破、打破自我的精神，甚至已经成为联想鼓励内部创新的催化剂。杨元庆在内部号召年轻人创业，联想最近就投资了一位年轻员工，“投资200万元，鼓励他离职。”

第五，联想还积极寻求跨界合作，比如其拯救者游戏电脑系列与《魔兽》电影的结合。此外，联想也积极寻求科技与时尚、艺术之间的跨界合作，让品牌内涵中进一步增加了挑战、创新、年轻、时尚等元素；

第六，以杨元庆为代表的联想高管身先士卒，全身心地投入到社交网络等平台中，与粉丝互动交流，认真听取他们的意见、建议，从而对品牌、产品、服务做出改进。联想看重以在线的方式与用户进行更多接触，建立联想社区，元庆、旭东和其他联想高管纷纷活跃于各种社交平台与粉丝进行密切互动，均体现了联想的年轻化形象；

第七，联想已经连续4年举办乐疯跑活动，这项跑步类赛事已成为联想年轻化一大标志。此外，发布会也是与粉丝互动的重要方式，比如联想Tech World， YOGA发布会等等，都成了联想与粉丝的大联欢。

通过一系列战略和举措，联想品牌变得越来越有底蕴的同时，也变得更加年轻、时尚，与此同时，联想品牌和产品也受到越来越多的热爱。