网易传媒内容部大调整，为何单独成立直播事业中心？

　　

　　 网易新闻客户端直播总数量超10000场，单场直播用户参与量6000万以上，直播累计参与人数高于15亿。

文 | 高小倩

网易传媒高层变动，引发传媒圈“震荡”；而这次网易传媒内部大调整，是否会预示着内容行业的变革潮流？

根据36氪获悉，今日网易发布了传媒内容部架构调整公告，对内容部业务及高管管理职责进行了划分：

内容部增设内容运营中心，负责网易号平台运营体系的建设；各内容频道整体合并为新闻中心，负责网易有态度的原创内容、新闻建设等工作；为保持和扩大网易直播业内领先优势，合并直播、娱乐、时尚、科技、公开课为直播事业中心；同时为支持和鼓励内部创业，内容部增设项目类工作室，为内部创业项目孵化提供土壤和平台。

杨彬彬先生负责内容运营中心、商务合作中心、内容保障中心、编务中心，同时负责财经APP、人工智能等项目工作室，向传媒集团CEO李黎女士汇报工作。田华先生负责新闻中心、直播事业中心、设计中心、政务中心、新闻学院，向传媒集团CEO李黎女士汇报工作。

对此，网易方面表示，目前传媒行业正在经历变革期，以技术为驱动，以智能推荐为主要特征的移动资讯分发时代，以直播为代表的富媒体传播时代已经来临。

根据网易传媒已有的积淀，希望未来可以打造“内部合伙人”（工作室）及“外部合伙人”（网易号、直播PGC）的机制。

　　 为何单独成立直播事业中心？

今年以来，网易已经进行了一系列的调整，甚至有网易新闻分拆、IPO的传闻。

一直以来游戏和门户都是网易的核心业务，而前者是命门。一系列的变动与两大业务的业绩不无关系。今年第三季度，网易营收92.12亿元，其中在线游戏、广告服务、邮箱电商及其他业务三大营收主力净收入为65.68亿元、5.63亿元、20.80亿元。

可以看出，广告服务的收入已经势微。就在9月，有外媒报道称，网易将通过分拆新闻业务融资3亿美元，融资形式可能通过在美国IPO进行，但也可能直接出售新闻业务。

但今日宣布的这次大调整，尤其值得关注的是，内容部直接成立了直播事业中心，重视程度可见一斑。另外，为了保持和扩大直播内容的优势，还合并了直播、娱乐、时尚、科技、公开课。

对此，有业内人士分析认为，合并这些频道是为了更好的服务直播，为直播输出优势内容。如之前就有“网红”董明珠在网易科技进行直播，引来大批粉丝。另外，这样划分并不影响这几大频道原创内容的生产和深耕，可谓一举两得。在网易公告中也有提及，各频道要负责网易有态度的原创内容、新闻建设等工作。

对于直播业务的重视，可以从网易的财报中寻到痕迹。今年8月，网易新闻发布“天网计划”直播战略，其以网易直播计划和直播PGC（专业制作）计划为核心。据第三季度财报数据，截止至10月24日，网易新闻客户端直播总数量超10000场，单场直播用户参与量6000万以上，直播累计参与人数高于15亿。

目前，直播是一个风口，而短短推出两月的网易新闻客户端直播，确实表现不俗。

此外，更为重要的是，网易直播在其他业务的商业化转化方面扮演十分重要的角色。直播作为一种工具，可以带来巨大的流量，而这些流量又可以变现。

除了游戏，网易考拉海购、网易严选电商业务也做的风生水起，而直播可以很好的为电商引流。

至今，网易旗下已经拥有三个直播平台，包括网易客户端直播平台、网易CC直播和网易BoBo。早在8月，丁磊就曾透露，直播平台已经盈利。

　　 直播是否会成为内容领域的标配？

对于用户来说，内容直播是一种新的体验和需求。

目前，直播行业经过野蛮生长，及资本的大量涌入，已经日趋白热化。未来直播会如何发展？有人认为，会走向综合化和垂直化。有泛娱乐的内容，同时也会有与金融、科技、电商、体育等内容结合的专业化内容。

很显然，下半场的竞争将会更加激烈，而网易的三大直播平台已经先行布局，直接接入优质化的内容。

根据文化部发布的数据，直播上半年的市场规模82.6亿元，同比增长209.3%，到年底大概有200亿元。到明年，市场规模可能会达到500亿元。而且，直播还处于井喷式发展中。

长期以来，由于直播的门槛低，内容鱼龙混杂，甚至庸俗不堪。这使得很多人对直播的印象，还停留于无聊的内容及美女之争中。

随着人们接受度的提高，对直播平台上的内容也提出了更好的需求。而各大媒体及机构，也需要引入直播来更好的为用户传达内容。所以，直播平台和内容合作已经成为一种趋势。

如今可以看到的现象是，无论哪家媒体及机构发布内容，都会进行现场直播。

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