单集成本过百万，单部播放量过百亿！2016年现象级网络剧频出

　　 2016年的网络剧延续了去年的火热，在涌现更多现象级作品的同时，也在商业上继续开花结果。在短短的半年之间爱奇艺的付费会员数1000万增加突破至2000万人，在爱奇艺宣布会员突破千万的同时，乐视网也宣布付费会员数达到1220万人。 会员数的增加反映的是消费者习惯的改变 ，目光逐渐由电视剧转往到网络平台播放的网络剧，使得网络剧的播放量不但逐季的攀高，更在2016年第三季达到300亿的播放量，其中光是爱奇艺所推出的老九门就贡献了单季100亿的播放量，十足的反应出 现象级大剧席卷而来的惊人影响力 ，让各平台纷纷抢进网剧相关服务。

　　 网剧现状盘点：高净值IP爆发，奇幻都市受追捧

　　 网剧的兴起可以追朔到2012、2013年，当时各平台开始尝试推出以喜剧、低成本为主的短集数网剧，搜狐所推出<�丝男士>、乐视推出的<唐朝好男人>、优酷的<万万没想到>等剧。 随着平台的资源投入，网络剧的品质逐步提高，越来越多的消费者选择在网络观看剧 ，整体的在播网剧数量在150部左右，但整体的播放量由2015Q3百亿左右成长至2016Q2的150亿左右的播放量， 在16年第三季更因为爱奇艺<老九门>的播出，让网剧的点播量更是直接突破300亿次大关 ，环比增长102%，同比增长182%。网络剧呈现的爆发态势。

　　

　　 资料来源：骨朵数据，IT桔子整理

　　 由2016第三季IP网络剧播放量最高前二十名为数据作分析，我们可以发现整体网剧主要发展的方向，排行榜中的前几名由各平台主推的大剧所占据着，播放量第一名的<老九门>是由爱奇艺所推出了惊悚悬疑题材系列，点播量单季高达102亿，创下了网剧单季点播量的最高值。第二名为优酷土豆推出了悬疑惊悚题材<十宗罪>，点播量也达到单季11亿。第三名<怒江之战>属于腾讯视频所推的军旅题材，点播量也达单季10亿次。第四名为乐视所推<遇见王沥川>以都市失活为背景，点播量也有将近10亿次。PPTV所推的<纳妾记2>也以时空穿越题材排在排行榜的第六名，点播次数将近6亿次。

　　 在播放量最高的20部网剧中，又以奇妙幻想的比例最高，达四分之一，相较网剧起始之初的题材单调，爱奇艺开创了多种类型网剧的先例，比如新型警匪剧《余罪》，爱情励志剧《我的朋友陈白露小姐》，青春纯爱剧《最好的我们》，这些被观众所喜欢的新题材也在其他视频平台相继出现，使得现在的网剧，有了截然不同的类型。

　　 资料来源：骨朵数据，IT桔子整理

　　 对于平台的表现我们也可以从数据中发现，爱奇艺对于网剧向来是各家之中着力最深的，无论是数量还是品质。爱奇艺以55部在线播出网剧成为全平台之首，对于自制剧的方向也采用精品化的路线，在点播量前20名的网剧中，爱奇艺可以占据8个位置是丝毫不意外的。

　　 资料来源：骨朵数据，IT桔子整理

　　 商业开发：流量的正确打开方式

　　 除了广告的收入，各家平台也希望通过付费会员数的增加，让平台的收入来源更加多元化，在了解自家用户喜好之下，各家平台开始推出自制网剧，以自制或者与其他影剧公司合作的方式，将推出的自制网剧采用只在自家平台上独家播放的方式吸引用户进入到自己的平台上，同时，给予VIP特殊的权利，提升看剧时带来的体验。

　　 爱奇艺不断的在开拓VIP会员制度的运行方式，包括可以减少广告的时间，在<盗墓笔记 > 播出之时更首创会员抢先看全集的形式，让会员可以享受优先剧透的荣誉感。据官方表示，盗墓笔记播出之时替爱奇艺带来超过500万的VIP会员，最终为爱奇艺带来了超过27亿的流量，这种观看模式被爱奇艺称为“盗墓模式”并应用于后来许多的网剧当中。

资料来源：IT桔子整理

　　 VIP会员数量的增加可以使平台的收入来源更加的稳定，以爱奇艺为例，每个月会员收费15元人民币，以2000万会员计算，一年可以替爱奇艺带来超过36亿元的现金收入，预计有希望让广告收入由2015年的占比3/4，在未来降至1/3左右，因此各家皆祭出会员专属的自制剧或者服务以吸引消费者。

　　 在自制剧兴起的浪潮下，各家平台无不推出自己的计划，普遍的目标皆落在每年至少30部自制剧，爱奇艺发布”2016 30+超级网剧”计划、乐视的“剧毒”战略、腾讯由企鹅影业发布重磅IP项目、优酷打造”超级版权大剧+超级自制网剧”，各家平台无不加快脚步下重金，打造属于自己的自制剧生态，因此从整体的数据可以看得出来，整个自制剧的数量以非常快的速度持续增加，在2016预计达到4945集的数量，这个数字恐怕在2017年仍然会快速的增加。

　　

资料来源：新传智库、IT桔子整理

　　 行业趋势：“先网后台”不断试水 重金做大生态开发

　　 <老九门>的百亿播放量再度印证了网剧依然要靠品质取胜。据悉，<老九门>制作费高达1.6亿元，其中70%都用于制作，平均每集成本高达500万元，为爱奇艺今年度投资最大的网剧之一。除了<老九门>也有许多网剧的成本宣称超过不少传统电视剧，2015年的<盗墓笔记>，宣称6000万元，单集成本也超过500万元，<无心法师>单集制作成本也在160万元到200万元之间，今年推出的<余罪>也达每集百万的制作费，总共35集的<太子妃升职记>也有每集60万元的水准，相较于2013年<万万没想到>两万元一集的制作费是提高许多，不断地堆高网剧的水平。

　　 高量的制作水平也使得<老九门>及<他来了，请闭眼>等作品，顺利实现反向输出电视台，在东方卫视实现同步周播，爱奇艺本身更是在收看方式方面做起了商业文章，推出相关会员优惠，吸引粉丝为了提前观看剧集而购买会员。除了<老九门>之外，腾讯视频播出的<九州天空城>在江苏卫视也实现了同步周播。“先网后台”的试水，或将对国内影视市场的商业模式、市场框架方面带来不小的新变动。

　　 但尽管如此，与电视台主导的影视制作不同，大部分的网络平台商不搭建完整的摄制团队，多以入股投资的方式与其他制作公司合作，同时为了掌握源头的来源稳定，许多平台也对IP有许多投资，例如腾讯整合旗下的盛大文学、阅文集团，爱奇艺提出大苹果树模型，以IP及技术为核心成立文学版权库，乐视启动超级IP计划等等。可以看出各平台除了每年增加采购版权的额度外，对于自制影剧的掌控以及品质提升更是不留余力的推动。

平台	作品	合作公司	类型
爱奇艺	《假如我有超能力》 　　 《余罪》 　　 《我的朋友陈白露小姐》 　　 《老九门》 　　 《校花的贴身高手23》 　　 《画江湖之不良人》	元纯传媒 　　 新丽传媒 　　 喜天影视 　　 慈文传媒 　　 世像文化、沃影传媒 　　 北京壹酷文化传媒	动作冒险 　　 悬疑 　　 爱情 　　 冒险悬疑 　　 爱情校园 　　 青春武侠
乐视	《苏染染追夫记》 　　 《绝命卦师》 　　 《女总裁的贴身高手》	壹加传媒 　　 怡然自乐 　　 云端传媒、恺兴文化	喜剧爱情 　　 玄幻悬疑 　　 都市爱情
腾讯	《�西游第二季》 　　 《慎点1 2 3》 　　 《聊宅：超能姐姐大作战》 　　 《女娲成长日记》	飞鱼娱乐 　　 可为影业、巨匠视觉 　　 艺达影视 　　 神鱼影视	幽默喜剧 　　 灵异惊悚 　　 魔幻喜剧 　　 神话喜剧
优酷出品	《翻身姐妹2》 　　 《终极一班4》 　　 《别那么骄傲》	深圳微视 　　 时创影业 　　 湖南芒果娱乐	青春励志 　　 偶像魔幻 　　 青春偶像

资料来源：公开资讯、IT桔子整理

　　 除了网剧本身的精品化，对于广告呈现的方式与会员经营模式也有许多优化的地方，<老九门>的原创贴广告即开了先例，利用自制剧的内容与广告完美的融合，每条广告皆由剧中演员主演，配合剧情的走势单独拍摄不重复且夹带着一些搞笑氛围的广告，完全摆脱过去传统广告带来的生硬以及厌恶感。同时对于线下的活动、粉丝互动与见面也下足了苦心，透过相关活动的举办增加会员的尊荣感，提用户对平台的认同感。

　　 展望2017年，各家平台无不使尽洪荒之力增加内容的投入，不论在网剧推出的数量上，还是在制作的金额上都将再创新高，乐视网将在2017年砸超过150亿、爱奇艺也将投入超过百亿的资金，加上有许多超级IP如：<仙�4>、<�琊榜2>、<老九门2>以及其他火热网剧的续集即将推出，可以预期现象级的大剧可能会更加频繁的出现，对于相关领域的投资只会多不会少。

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