AR红包挺好，但红包我还是更喜欢微信的简单粗暴！

每年临近春节，至少有两件事情已经成为大家的关注焦点：一是春运和“抢”火车票，二是微信与支付宝的红包对决。“抢”火车票这事，前几天已在文章中提醒大家小心各“抢票”软件的消费陷阱。两大平台的红包对决，主要是看每年有什么新玩法。这两天，朋友圈一些人在玩支付宝的AR（增强现实）红包，挺热闹的。支付宝AR红包，也是最近这几天行业热议的话题。看上去支付宝已经把春节红包大战的火烧起来了，接下来微信如何接招？

个人把支付宝AR红包的玩法走了一遍，总体上感觉还是挺好玩的，而且玩起来也是比较顺畅的。但是，就对于我这种70后的大叔而言，AR红包虽然挺好玩，但是红包就是红包，红包要有红包的样子，红包的基本样子就是简单粗暴，发出来就抢。因此，红包，我还是更喜欢微信的简单粗暴。

本文就本次支付宝以AR红包发起红包大战的玩法再做一些分析探讨。

　　 一、支付宝AR红包，操作简单但还是入口偏深

通过自己藏自己找的方式进行了支付宝AR红包的流程穿侧，总体上看，操作起来还是很简单，流程也是很顺畅的，各环节一次性通过。经过两次点击进入AR实景红包之后，进行藏红包操作，手机拍摄需要藏红包的实景，根据提示完成红包数量和红包金额，完成藏红包过程。

再返回进行找红包操作，可以看到周边已经有很多人在玩这个活动。在密集的红包中找到自己刚藏的红包所在的位置区域，点击进入，选择找红包，再次进行手机拍摄，通过拍摄实物的比对确定是之前藏的红包，匹配成功后找红包成功，现金直接进入到支付宝账户。

无论是藏红包，还是找红包，操作起来都比较简单。但是，这种红包形式，在目前支付宝的呈现上，个人认为入口还是偏深，从支付宝首屏登录，还没有玩过的在“全部”这个按钮处会有红点提醒。点击前部进入下一屏――红包，再点击红包进入到AR红包这个功能中。这可能是AR红包的一个小小的硬伤，这也是支付宝社交能力还不够强的硬伤。当然，这有可能是AR红包暂时处于小范围测试阶段的原因。但入口偏深的问题，还是需要予以关注。

　　 二、支付宝AR红包是否会出现“圈子”事件那样被玩坏的情况？

不管你的芝麻信用够不够750，你都应该对上个月支付宝“圈子”功能上线被玩坏的事件印象深刻，特别是那些看到了特别内容的网友来说。这是不是支付宝利用擦边球的方式做的一次效果极好的营销活动，但从产品运营的角度来看，这的确是一次典型的被用户玩坏的超出意料的事件。这个事件也给产品开发和运营人员上了生动的一课：你所想象的产品功能和用户实际玩的完全不是一回事。

AR既然是增强现实，那么AR红包会不会出现类似支付宝“圈子”一样被一群特殊的人员玩坏的情况呢？个人认为还是有这种可能的，特别是春节期间有至少七天长假。在朋友圈分享的一些场景来看，有些人处于更好玩的考虑，在选择实体场景的时候，就把手机相机镜头对准了人的身体。从玩法上看，这等于是把场景放在了较大范围的移动物体上，这增加了找红包的难度，但也增加了趣味性。因此，在选择藏红包的场所的时候，如果一群特殊的人员都以大家感兴趣的身体部位来进行，再加上LBS定位功能。这之后会发生什么？

如果是这样，那你认为有没有可能会像支付宝“圈子”功能以后，把支付宝又玩惨！？

　　 三、红包，还是更喜欢微信红包的简单粗暴

红包玩法越多，被商家或者一些人利用的可能性就越大，毕竟还有漏洞的问题存在。所以，红包这种喜闻乐见的东西，个人更喜欢的是简单粗暴，也就是微信红包的简单粗暴。而这种简单粗暴的关键在于社交能力，这恰恰是支付宝玩红包的最大缺陷，是命门所在。

微信和支付宝两大平台的红包对决，始终绕不开社交属性这个关键问题。一方面，由于支付宝的社交属性较弱，加上支付宝的用户规模还是不够微信大，支付宝的红包活动通过微信群或者朋友圈分享，继续被微信“封杀”的可能性很大。这就决定了支付宝搞再多的红包玩法，也都可能比微信要差一口气。但支付宝还不遗余力的继续这么做，也是在坚持通过红包活动增强社交功能的努力。

而微信呢，直接依托社交平台的能力，把传统的节日红包形式转换成电子红包方式，派包、抢（拆）包简单粗暴的完成，最符合我们绝大多数人玩红包的人性。而这种简单粗暴要像支付宝AR红包那样引入更多新的玩法也更简单容易。而从用户群的角度来看，微信红包的简单粗暴也最利于覆盖最广泛的人群。支付宝在这方面的不足也是比较明显的。

把红包变得更加复杂多样，还是继续简单粗暴？这里面有结合用户、商家（广告主）和产品功能的问题。因此，支付宝AR红包，也许不单单是为了玩红包这个目的。如果只是为了红包玩出新花样，那么跟微信相比始终会有前述所说的问题。AR红包，除了玩红包，还能让更多的用户对于AR技术有更加直观的体验。

　　 四、微信面对AR红包，将做何种选择？

对于微信而言，好就好在这几年每次红包大战都是后手，可以根据对手的出招作出选择。对于支付宝AR红包，有两种截然相反的选择：一是你打你的，我玩我的，不跟进AR红包玩法，同时对可能通过微信进行支付宝AR红包的分享继续进行封杀；二是AR红包的玩法和概念很好，也积极引入，同时对通过微信进行支付宝AR红包的分享进行封杀。总之，不管支付宝怎么玩红包，只要通过微信分享，一律封杀。双方继续去年的封锁和反封锁游戏。不管再怎么提倡所谓的开放、分享的精神，这种封杀是无可厚非的。

对于微信而言，从目前大家对支付宝AR红包的反应来看，还不错。因此，相对更佳的选择就是跟进AR红包，封杀支付宝的AR红包分享链接。而在AR红包的具体功能上，比支付宝更加简洁流畅。

当然，不管两大平台，或者其他的商家如何玩红包，以我这种70后的大叔来看，新东西会积极尝试。但是，红包就是红包，红包的特点就是简单粗暴为好。毕竟，我们在过年过节给晚辈发红包的时候，不会跟他们玩红包躲猫猫的游戏。而且，乡下地方，网络还欠发达！不知道AR这类新玩法是不是还受到网速的影响。

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