付费数字音乐 能否照亮国内音乐市场?

周杰伦《哎呦，不错哦》专辑于2014年12月24日在QQ音乐上首发，发行时被称为“正版数字音乐市场的强心剂”。

7月22日19点27分，音乐人李志的微信公众账号突然弹出了一条消息称：李志仅剩的三张正版实体专辑由于滞销原因将在月底下架停售，部分销毁。实体唱片时代已经终结。

如李志所言，实体唱片行业的衰落已成为不争的事实，而反观近两年的数字音乐市场，周杰伦、BIGBANG、鹿晗、阿黛尔、五月天等国内外音乐人在各大音乐平台上发行的付费数字专辑却取得了惊人的销量。国内首创数字音乐发行模式的QQ音乐也于前段时间宣布，其数字专辑销售额已经突破了一个亿，付费用户也超过了1000万。

破亿数字的背后，是国内音乐产业正在转型的事实。网络免费音乐时代已经渐行渐远，付费数字音乐似乎正成为一道曙光，照亮了国内昏暗沉沉的音乐市场。

历史

盗版中重生：周杰伦专辑创造时机

国内自从互联网普及之后，听众很容易在网络上下载到免费歌曲，盗版音乐横行肆虐。但是，由于当时反盗版机制的缺乏，大多数唱片公司和音乐人更多的是无能为力。

为了扭转盗版恶性循环的局面，2013年，国家版权局开始联手各大唱片公司和音乐平台一同加大力度打击盗版。“我们团队也在不断想，怎么样才能改变大部分用户免费听音乐、免费下载音乐的习惯，而让他们付费呢？”7月26日，QQ音乐总经理侯德洋在其举办的数字音乐分享会中说道，“2014年底，终于一个非常好的时机来了，就是周杰伦时隔两年后终于准备发行他的第13张专辑，这对粉丝们来讲是非常期待的。当时团队就决定以此来创造第一张数字音乐专辑，让粉丝们消费。而结果没有让我们失望，这张专辑用20块一张的价格卖了16万张。”这便是中国内地第一张付费音乐专辑的诞生。

随后，QQ音乐、网易云音乐、阿里音乐等国内各大音乐平台便相继推出付费业务，歌手以付费形式发布的数字专辑也越来越多。于是，在移动支付日渐成熟以及平台正规化的共同促进下，2015年，国内的音乐行业在经历量变的累积后终于开始质变转化。付费数字音乐运作逐渐养成了正向的良性循环和商业逻辑。

硬伤

版权太分散：手机装几个APP？

7月15日，腾讯集团宣布与中国音乐集团（简称CMC）达成合作，把旗下的QQ音乐业务与CMC进行合并，由腾讯控股成立一个新的音乐集团。这意味着QQ音乐今后将与CMC旗下的酷狗、酷我抱团发展。

三家平台的合并有利于进一步推动数字音乐领域的正版化进程，虽然三方今后在业务上仍独立运营，但在内容、渠道、用户等方面，已然能够形成强烈的优势互补。但是，由于市场上还存在着阿里星球、网易云音乐等大型音乐平台，与QQ音乐分管着不同唱片公司的音乐版权，所以不少受众仍在诟病，“手机里需要安装好几个APP，才能满足日常听歌需求。音乐平台进行版权大战，最后受苦的还是我们。”

对于这个问题，腾讯数字音乐部产品经理计鸣钟表示：“我觉得不应该叫版权大战，应该叫版权规范，最近两年最大变化就是在现在中国很难有大平台再敢说我这里有盗版内容，一定会以正版化的趋势，大家按照一个更好的规则去玩，这才是整个行业变化的根基。因为你不尊重版权，好的内容得不到版权的重视，永远不会有好内容得到重视，也不会有好内容继续产生，这才是我们做这一切推动的最基本的事情。”

采写/新京报记者 杨畅