数据会说话 | 2016移动金融应用【行业报告】

　　

作者：TalkingData

　　 Part 1 移动金融应用行业概况

　　 发展阶段：金融服务与消费场景的融合逐渐深入

金融与消费场景的融合逐渐深入，银行信用卡、消费金融类应用是其典型代表，可为充值缴费、电影票、餐饮优惠券、车票购买等消费场景提供金融服务。

　　

　　 用户规模：移动金融用户达到8.3亿

截止2016年3月，移动金融用户规模达到8.3亿台，在移动互联网整体用户中的渗透率为63.7%。

　　

　　 移动金融应用行业图谱

金融应用类型丰富，全方位满足用户的存、取、借贷、理财、记账等多元化需求。

　　

　　 细分市场：消费金融和直销银行用户规模低，但发展潜力较大

移动金融各细分领域中，支付和手机银行发展较为成熟，用户规模较大;消费金融、直销银行和传统保险用户规模较低，但发展潜力巨大。

　　

　　 细分市场：传统券商移动互联网成熟度最高

传统券商移动应用开发率将近80%，移动互联网成熟度最高，积极拥抱移动互联网;银行业移动互联网成熟度次之;保险业的移动应用开发率最低，移动互联网成熟度最低。

　　

　　 Part 2 移动金融应用用户画像

　　 金融用户以男性为主

移动金融用户以男性为主;从细分领域来看，女性用户相对偏好P2P网贷，男性用户更偏好传统券商证券。

　　

　　 80后用户是移动金融的中坚力量

移动金融用户呈年轻化分布，80后用户占比接近6成，是移动金融的中坚力量;从细分领域来看，80后相对偏好传统保险，70后相对偏好传统券商证券和银行信用卡，60后相对偏好P2P网贷。

　　

　　 一、二、三线城市用户偏爱应用类型有所不同

一线城市用户偏爱传统券商证券，二线城市用户偏爱银行信用卡，三线及以下城市用户更偏好P2P网贷。

　　

　　 金融应用用户活跃度超过50%

P2P网贷类应用的用户活跃度将近60%，高于移动金融应用整体，银行信用卡类应用的用户活跃度相对较低。

　　

　　 金融用户与通讯社交、网络购物和视频的关联度较高

通讯社交、网络购物、视频与移动金融用户的关联度更高;银行信用卡用户偏爱旅游、出行、网络购物、餐饮类应用，传统券商证券用户偏爱旅游、出行、新闻类应用。

　　

　　 Part 3 移动金融细分行业应用排行榜

　　 传统券商证券应用覆盖TOP10

传统券商证券应用中，华泰证券的涨乐财富通用户覆盖率排在首位，其次是广发证券易淘金。

　　

　　 传统应用覆盖TOP10

传统保险应用中，平安人寿的用户覆盖率是最高的，TOP10应用中，平安保险下的应用达到4款；保险应用覆盖用户较少，仍处于发展初期，有较大的增长空间。

　　

　　 Part 4 移动大学生分期人群洞察

　　 大学生分期人群洞察

通过移动互联网用户的线上应用使用偏好，找出大学生分期人群，对其进行线上线下的洞察分析。

　　

　　 北京&佛山大学生分期人群对比分析：设备品牌

北京大学生分期用户使用的设备品牌更高端，使用苹果的用户将近20%，高于大学生分期整体用户的苹果设备占比;佛山大学生分期用户则更多使用小米。

　　

　　 北京&佛山大学生分期人群对比分析：消费偏好

北京大学生分期用户的线下消费品牌相对更为高端，对高端品牌、奢侈品牌的消费偏好更为明显;佛山大学生分期用户对大众品牌相对较为偏爱。

　　

　　 北京大学生分期人群线下活动区域分析

北京大学生分期用户的居住区域主要分布在五道口、中关村、芍药居等大学校园较为集中的地方，其周末活动区域更为集中，主要分布在知春路、王府井一带。

　　

文章来源36大数据，www.36dsj.com ，微信号dashuju36 ，36大数据是一个专注大数据创业、大数据技术与分析、大数据商业与应用的网站。分享大数据的干货教程和大数据应用案例，提供大数据分析工具和资料下载，解决大数据产业链上的创业、技术、分析、商业、应用等问题，为大数据产业链上的公司和数据行业从业人员提供支持与服务。

End.