8848钛金手机，“敢为天下先”精神下的高端制造

产业同质化日渐严重之际，手机厂商们无不挠破了头想在混战中拼得一席之地，苹果一家独大的市场份额已光辉不在，三星Note7爆炸事件更是让长期挤压在二线利润市场的厂商看到了机会，国产手机高端之风日渐盛行，从8848钛金手机率先开辟国产万元机市场，到华为Mate9保时捷、金立16999鳄鱼皮手机的接连上市，群雄逐鹿之际，万元高端机市场会成为国产手机的第二战场吗？

　　 空白地带，高端手机市场的潜力与商机

与全球智能手机市场趋于饱和，竞争白热化的同时，一个奇怪的现象值得我们注意，在5000元的三星、苹果等旗舰机型和10万元的Vertu之间，万元高端手机市场仍存在大片空白地带，使用万元机型的消费者并不多见。

事实上，一方面，足够多的品牌附加值足以吸引愿意花费六七千元购买高端手机的消费者群体改换门庭，另一方面，随着智能手机的普及和国内消费水平的提高，消费结构正在不断发生变化，人们对生活品质的追求正在不断提升，而当手机产品的品质、功能不再成为稀缺属性的时候，个性则成为了消费者的最高需求，用户更加注重这个产品是否真正符合其个人的需求。

因此对于万元机型来说，软硬件配置已经不再是问题，决定这场战局胜负的关键点是高品质和个性化能否完美结合，满足用户的高期望，最终实现手机品牌核心竞争力质的提升。而对手机行业从业者来说，谁能抓住这一潜力充沛的高端手机市场，谁就在一定程度上抓住了行业的未来。

　　 几大玩家，先驱者因何独树一帜

目前，国内外率先意识到中国高端手机市场空白地带，并作出针对布局的品牌并不在少数，但其中的成功者却寥寥。

以三星为例，三星W系列很多机型售价都超过1万，主打商务人群，以高端手机代名词自居，每年只推出一部，基本都是翻盖机。而在国内品牌中，则以8848钛金手机最为出彩，截止到今年7月份，8848钛金手机一年的销量已经突破10万台，还在以每月1万台速度保持增长，而奢侈品手机的代表威图一年不过卖出3万台。究其原因，首先在于8848起家之本就是将自身定位于追求高品质，笃信好的产品值得一个贵的价格与之相匹配。

8848多次打破业界常识，敢于创新且敢于为创新买单，不仅在业内首度尝试了手机+腕表的跨界组合，更通过多种不同材质、不同色泽和不同工艺纹饰自由组合的形式，重新定义了私人订制手机的概念，充分满足了高端消费者的个性化需求。8848锁定从奢华与安全两大着力点入手，硬件的考虑就是如何越来越奢华，软件就是如何做到更安全、易用。产品整体采用“高端原料+高端工艺+高端硬件”的三高策略，直击高端人群的消费需求。此外，好的商品就应该有好的价格，9999的售价不仅开创了一个国产手机从未有过的一个天价，也赋予了这款手机独一无二的身份认同感，触发了高端精英阶层的好感度。

除了8848钛金手机之外，国内万元机玩家还有华为Mate 9保时捷版和金立M2017顶配版等，前者的“保时捷”噱头成分实质上更多一些，这也是华为的惯用思路，而金立信心爆棚的M2017顶配版，其出彩之处却与8848有着高度雷同，如打出“成功标配”旗号、私人定制、小牛皮、主打专线通话和私密空间的安全性能等等。作为模仿者，金立M2017顶配版能走多远仍有待市场考验。

　　 摸索前行“敢为天下先”精神的 中国制造

最近一段时间8848钛金手机陷入了舆论的风波，但目前来看，风波的源头实质上是中西方标准的不同引发的一场误会。而对于8848这样一个“敢为天下先”的品牌而说，这也是其品牌成长过程中必须面对的问题，体会各方挑战与质疑。

事实上，作为新兴市场的高端手机领域本就是中国手机行业的一个痛点，国产手机品牌以往给消费者留下的“山寨”、“低廉”印象近年来虽然有所改观，但对高端手机市场仍处于摸着石头过河的摸索阶段，在摸索中前行，必然会遇到问题阻碍与野蛮生长，这是我们无需过多担心的市场规律，随着行业的不断发展成熟自然会雪融天晴。

必须指出的是，也正是有8848这样敢为天下先的玩家，才有机会将中国手机产业从「中国制造」推向「中国品牌中国制造」的新高度，尽管8848在中低端市场动辄数百万上千万台的销量面前毫无优势，但其仍然拿出大笔资金投入研发，其敢于创新，敢于做第一个吃螃蟹的探索精神值得其他国产手机品牌学习，也为手机行业指明了新的前进道路。