蚂蚁金服移动矩阵:让生活归生活、理财归理财

　　 1、淘宝基金收缩 蚂蚁聚宝出击

　　 蚂蚁金服正在根据不同场景和用户需求，形成移动产品矩阵。

　　 在阿里系的移动布局中，手机淘宝承接的是消费场景。在蚂蚁系的移动布局中，支付宝专注于生活场景，而理财场景则聚焦在投资理财应用蚂蚁聚宝上。

　　 有消息说，从5月中下旬淘宝基金店将停止基金申购服务，所有基金业务都会整合到蚂蚁聚宝上。从这件事上可以看出，未来移动产品布局的方向，一句话，让消费归消费、生活归生活、理财归理财，移动产品矩阵越来越清晰。

　　 2、支付宝是根系 蚂蚁聚宝是枝干

　　 支付宝是属于典型的生活服务、支付工具，可以兼具简单基础的理财服务，但不宜太多必，须是简单易懂、风险较小和生活场景紧密结合的产品。

　　 而更进一步的专业投资理财是一个非常庞大的体系，比如常见的理财方式包括股票、基金、定期理财、保险、信托，这些是大类，大类底下又有小类，比如基金就包括股票、债券、混合、货币等等类型基金。

　　 现在蚂蚁金服旗下的理财业务已经包括余额宝-对接货币基金、招财宝-主打定期理财、存金宝-对接黄金ETF、基金-1600多只各类型基金都有。如果把这么庞大复杂的体系系数接入支付宝，显然不太现实。

　　 何况，一个好的理财平台绝不只是产品的“搬运工”。

　　 理财市场在移动互联网还没起来的时候，理财是件很小众的事。在一般人的印象里，理财这件事好像是“有钱人”的专属，理财门槛动辄万元起。高门槛、理解难度高、风险捉摸不清，很多老百姓把“理财”这件事自动屏蔽。

　　 如何把一个小众市场变成一个大众市场，如何对大众用户进行理财教育，把大众用户转发为理财用户，这才是一个理财平台真正的价值和优势。

　　 你甚至要告诉一无所知的用户，余额宝是什么？基金是什么？什么叫做投资风险？哪类产品风险高？哪类产品风险低？这个事情的难度，不亚于拉扯大一个孩子。

　　 所以，只做理财产品的搬运工远远不够，无论是投资客还是小白理财用户，他们需要更完善的理财成长环境。完整的走势、收益等基金信息，专业的财经资讯，基金交流区，甚至是可以和理财大V、其他投资客一起成长的理财社区。

　　 如果想让理财业务良性发展，蚂蚁金服需要将理财功能与支付宝有所切割，一个APP专注做生活消费，一个APP专注做理财。

　　 通过支付宝，用户能做些简单的、风险低的理财，而在蚂蚁聚宝能接触更全面的理财产品，获得更完善的理财投资服务。而蚂蚁聚宝一个很重要的责任就是从支付宝用户中再次筛选，找出有投资能力和理财意愿的用户来。用户和流量在支付宝沉淀，支付宝再将用户分层细化之后输出给各条业务线。

　　 3、蚂蚁聚宝是战略重点

　　 蚂蚁聚宝就是蚂蚁金服在理财线上的最重要平台和窗口。自从2015年8月18日发布后，根据APPAnnie的数据，在iOS平台金融类APP排名稳定在7名左右。蚂蚁聚宝上可以完成的招财宝、存金宝、各类基金投资服务，在蚂蚁的远期规划中，蚂蚁聚宝还可能对接股票、股权投资等。

　　 一句话，蚂蚁金服的财富条线主要依赖蚂蚁聚宝来实现，所以让蚂蚁聚宝来接棒淘宝基金店的基金业务不难理解。支付宝已经是一个稳定的产品，用户的增长也很稳定。至于网商银行APP，则刚刚上线，需要时间来养大。

　　 蚂蚁聚宝是蚂蚁金服在移动端发力的一个楔子，它身上押上了蚂蚁金服的光荣与梦想，是蚂蚁在未来一段时间战略的集中体现。