向内容平台转型 豌豆荚能否抓住内容分发机遇？

作为应用分发平台，豌豆荚在今年7月份被阿里收购后，渐渐退去了个人印记，成为由阿里游戏(九游)、PP助手、UC应用商店、神马搜索构成的“阿里应用分发”矩阵中的一员。

豌豆荚的被收购颇有尊严，阿里收购豌豆荚被业界认为是在“大数据”与“内容”上的一种双向互利的互抱大腿行为。确实如此，豌豆荚作为创新工场第一批推出的移动明星产品，其累计用户已经超过3亿，日应用分发量超过3000万，在国内安卓市场位于360、百度91之后。在被阿里收购之后，豌豆荚找到了一个实现转型的大靠山，弥补了其在渠道和商业化方面的短板，而阿里则弥补了应用分发平台的空缺。

现在，豌豆荚已经与阿里整合了一段时间，开始渐渐转型为一个内容型平台，并享受到大整个阿里内容体系的更多内容资源。

　　 转型内容平台，阿里丰富的内容资源成功为豌豆荚输血

豌豆荚是国内最早一批第三方安卓应用市场之一，回顾豌豆荚的历史，曾经也称得上是一款明星产品。迄今累计安装量已超过5亿，数据显示，2015 年，接近一半的三星手机使用者和四分之一小米和华为手机使用者都选择了豌豆荚，同时包括魅族、小米、搜狗、APPSolution 在内的 80 多家软硬件厂商选择接入豌豆荚的应用和游戏内容库。

在豌豆荚被收购那段时间，网上出现了大量关于豌豆荚的文章。尤其是一篇写豌豆企业文化的文章，令人印象深刻，例如一日管三餐，免费食品区，小清新的装修风格等，看起来都与国际大企业接轨。

互联网企业之间的竞争永远是巨头之间的游戏，而在中国市场，就是BAT之间的游戏。百度收购91助手是在2013年，而腾讯原本就有应用宝，再加上360手机助手这一巨头，三者占据着应用分发市场的前三位置。唯独豌豆荚，一直没有加入巨头的争夺战当中。因为豌豆荚层表示，其目标是要专心做手机搜索，要做自己的独立生态系统，而不是加入到巨头超长的产品线当中。但是，豌豆荚没能坚持到最后，不断在走下坡路。

业内人士称，豌豆荚遇到困境主要有两个：第一，产业链变局，终端厂商应用商店兴起，第二，传统应用商店分发模式存在问题。豌豆荚投入巨头怀抱势在必行，而没有应用分发平台的阿里就成了最恰当的选择。被收购后，豌豆荚拥有了阿里丰富的内容资源。那么，豌豆荚在移动互联网红利消失之后，能否抓住内容分发带来的新机遇呢?

　　 豌豆荚抓住内容分发机遇

对于阿里应用分发的成立，豌豆荚总经理张博表示，行业目前存在问题其实就是信息不对称，用户不知道要选择什么，中长尾应用得不到有效分发，用户和APP之间不能形成直接的高效联系，豌豆荚通过应用内容聚合和应用内容前置的方式，要做的就是创造新的信息连接方式。

对于内容分发，在阿里之前，腾讯就已经有所布局。今年10月腾讯全球合作伙伴大会上，应用宝就推出了“应用+”战略，体验式分发成为其战略的第一步。所谓体验式分发，就是用户在下载APP前就可以在应用商店提前体验APP内的服务。现在腾讯应用宝即将发布全新的7.0版本，将继续深化“应用+”战略，并且将全面升级内容分发模式，进一步降低用户获取移动互联网内容和服务的门槛。而豌豆荚则是通过“应用预览”功能，让用户在安装之前就能预览应用内最近更新的内容，在充分了解 APP 内容风格的之后进行挑选应用。

应用商店与移动浏览器以及移动搜索并称为移动互联网的三大入口之一，互联网巨头对其的争夺战并未停止。现在阿里应用分发成立，豌豆荚实际上就是成为了阿里的“新入口”。这个入口背后是越来越被用户高频需求的阿里丰富的内容资源，例如豌豆荚未来将聚焦短视频领域，可以和阿里大文娱板块中的优酷等进行协同。与此同时，将这些内容对用户进行精准的个性化推荐，进而提升用户的使用体验。

目前的内容分发平台，腾讯擅长社交里领域，360主打安全，百度拥有搜索优势。而阿里的优势在于，不仅拥有丰富的文娱内容，还具有多家阿里系的应用分发平台可进行流量互推，进而能够吸引内容开发者，产出更多优质内容的APP。

豌豆荚则可以依托阿里丰富的资源与大数据分析，抓住内容分发的机遇，为用户做更加精准的推荐，以满足用户的个性化需求。至于豌豆荚能否抓住内容分发机遇成为非手机App前二，其目前的对手应用宝或者360恐怕没那么容易超越。