乘正版保护与内容付费浪潮，全景开启巨大图片蓝海

近年来，随着国内对知识产权的重视和保护逐步落实，文学、影视、音乐作品作为版权保护的重要客体，产业发展环境也日趋良好，其中版权保护对于线上影视、音乐两大行业发展的推动作用已经卓有成效，而继影视、音乐之后，下一个得益于版权保护浪潮的行业或许将会是中国正版图片市场。

　　 图片版权规范化，擎旗者全景

事实上，版权图片分发作为一个历史悠久的产业，最早可以追溯到一战时期的胶片新闻照片，后续则演变成为传统图片库采用线下交易的模式，向广告公司，传媒影视等企业销售照片、插画和创意作品等。而随着互联网时代的到来，图片交易行业开始逐渐走向线上，时至今日，线上每年已经拥有数亿张版权图片的需求，行业市场仍处于快速增长阶段。

与此同时，正如本文一开始所说，版权保护对于内容产业发展非常重要，盗版产品的泛滥将会危害整个行业的生存和发展，这一点之于盗版图片和图片交易行业也是如此，因而随着行业的发展，通过实现图片版权保护和规范正版图片交易为行业进一步保驾护航正在成为大势所趋。

提到正版图片交易领域，全景视觉则是我们不得不提的行业擎旗者，2016年，全景网络斥巨资网络改版升级，整合了全球多达300余家图片机构和10万名签约摄影师，拥有8000万张专业高清版权图片，同时还是行业内自主开发实现中文关键字搜索的正版图片公司。

而作为一家新三板上市公司，全景在互联网时代并未安于现状，在逐步构建完成的“图片社区+图片电商+图片社交”商业模式基础上，进一步提出了图片+生态圈战略，力图推动个人、企业大量的PGC、UGC的生成，一方面完善满足用户在PC端和移动端的图片搜索、购买需求，另一方面丰富全景图片分享内容，产生兴趣社交吸引用户聚集，进而为产品导购推动图片电商发展提供可能，而大量用户的聚集也会进一步促进新的PGC、UGC优质内容生成，从而形成一个良性生态系统。可以说，全景图片+生态圈战略和具体布局在顺应版权保护潮流的同时值得行业的深思和探讨。

　　 传统B端市场，买图片上全景

在传统的图片交易市场买房主要是B端企业用户，需求也大抵上与线下类似，通过购买高清正版图片进行广告制作等业务，但除却高端企业客户广告需求之外，B2B起家的全景率先看到了如今线下用户和媒体用户日益增长的中低端市场需求，同时互联网时代UGC内容的崛起也给了全景行的启示――不再简单的收购专业图片销售出去，而是整合聚拢PGC与UGC的优质内容。

为此，全景打出了“买图片，上全景”的口号，展开了针对性的业务优化布局，一方面考虑中低端市场用户的需求――如新媒体领域的企业微博、微信公众号等用户，这一类用户群体对图片的需求特点是用量大但很少重复使用、图片使用大多为非营利性，质量要求反倒在其次，因此对他们来说市面主流的动辄上千元一张图片价格实在太过高昂。全景主动将图片价格降低至60元一张，采用“微利模式”博取市场欢心。

同时，相较业内诸多微利图片库为了血拼价格，到处搜罗水准参差不齐的图片，甚至抓取网络上作者不明晰的无版权图片进行销售的行径，全景对于供稿人提供图片的分辨率、噪点、清晰度等商业使用硬性标准审核依旧严苛，确保用户能购买到高质量的内容素材。

另一方面，流程简洁快捷化是互联网时代给商业市场带来的巨大改变之一，全景旗下覆盖加拿大、英国、法国、美国、日本等多个国家和地区的500家图片机构均已实现在线购买狗能，一扫传统的电话订购繁琐流程，有趣的是，同样是国内图片交易平台佼佼者的视觉中国至今仍不支持在线购买。

值得一提的是，全景非常重视索引功能，旗下图片电商平台通过模拟搜索者的搜索习惯，精准细分了8000万张图片分类和丰富的个性化标签，全部图片详细展示物料信息、价格、用途等内容，方便用户更快速找到所需图片，为用户提供了购买清晰、高效、便捷的服务。

相较友商，不难看出全景在性价比和服务两方面都已发力领跑行业，正在逐步将自身打造成为全球一流的数字图片电子商务交易平台。

　　 新兴C端领域，良性循环生态势能

想象空间更加充沛的C端市场则正在上演全景图片+生态圈战略的另一场重头戏，正如全景CEO吕辰所说，那些站在全球战略高度改变世界的巨头企业，要么通过科技改变了生产力，要么通过科技改变了生活方式。

如今看来，全景在C端市场所做的事正在改变着人们的生活方式，全景推出的图片检索+社交+导购这一闭环生态模式，简单的说可以看做百度+Inistagram+Facebook+淘宝的组合。为此，全景将自身拥有的图片搜索技术能力、海量正版图片库和社区进行了资源整合，推出了全景图片App。

围绕着图片这一核心，全景App具备以下几个功能：其一，聚合新闻资讯满足了大众用户的阅读需求；其二，用户可以发布上传精美图片，并可评论，点赞，即时通讯，形成良好的社交氛围；其三，提供个人云服务和企业云服务，还向用户提供免费的图片管理和存储服务，方便用户随拍随传，随时美化发布图片内容；其四，聚合庞大的企业产品图片，配备了原生广告和导购功能，用户看到喜欢或需要的图片时，点击图片就可导向购买链接，自由选择购买。

不难看出，全景App已经跳出了传统的买入图片版权再卖出这一简单商业模式，在满足广大C端用户对于图片的多方面需求以外，还通过社交关系衍生出交易关系，实现了人与人、人与图片、人与资源之间的有效连接和良性循环基，赋予了基于图片的商业模式的更大想象空间。而全景打造出的「聚合优质UGC内容――吸引C端用户――产出更多优质内容――导购至图片电商平台」这一极具潜力的生态闭环，不仅为全景视觉继续领导正版图片交易行业前行奠定了基础，更为整个行业开拓布局C端市场指明了发展方向。

　　 一个总结，先驱者引领下的光明未来

总的来说，继文学、影视、音乐之后，中国图像正版化时代已经拉开了大幕，随着市场教育的普及和内容付费的浪潮，正版优质图片内容将更加值得和吸引越来越多的企业和个人用户为之付费，相信在不久的将来中国图片版权分发将会形成一个千亿级市场。

而随着全景率先打通B端和C端，构建出业内第一个良性循环的图片+生态圈，其依然保持着事实上的领跑态势，在全景的引领下正版图片行业将焕发出新的光彩，未来值得我们期待。