阿里,腾讯等瞄准生鲜电商多点Dmall另辟蹊径

　　 人们生活水平的逐渐提高和互联网的快速发展带来了互联网+时代，随之带来的是生活方方面面的聚变。生鲜产品作为日常高频刚需产品，多点Dmall，我买网，每日优鲜等生鲜电商正逐渐成为忙碌白领等群体的新宠，同时亦成为了近些年来增长最为迅速的互联网应用市场之一。

　　 生鲜电商百花齐放，但 “触网”之路并不顺 利

纵观权威机构易观智库发布的数据，2015年作为生鲜狂欢年，我国生鲜电商市场交易规模达542亿元，无论是C端还是B端都呈现出了优良的运营数据，未来几年仍会呈快速增长趋势，生鲜电商无疑是具有发展潜力的一片蓝海。

在这么一个充满希望的海域中，近年来百花齐放。阿里、腾讯、京东等巨头均瞄准了这块2.5万亿的蛋糕，多点dmall+物美,阿里投资易果生鲜、百度投资中粮我买网、腾讯投资每日优鲜。但同其他电商的品类相比，生鲜电商对储存的条件要求相当严苛，因为其保质期短，冷链物流成本高等原因，生鲜电商普遍面临不盈利难以为继，常常呈现昙花效应。渐渐地，生鲜领域多了些“电商禁入”的意味。

　　 生鲜电商中突围的黑马，多点Dmall另辟蹊径

生鲜电商的发展之路，充满了挑战和不确定性。生鲜电商相对比其他的互联网产品不拥有自己的特性。有些欢喜有些忧，部分生鲜电商的品牌获得融资的同时，同样有平台在关门倒闭，市场的机会依然存在，多点Dmall 在这场升级战中脱颖而出。

　　 （1） 生鲜产品标准化运作 建立市场独有运营体系

多点Dmall对于存在的品控问题，一改行业常规化冷链运输升级，仓储升级的方法，采取了一种新零售模式。根据生鲜产品不同的特点，多点Dmall将其按照重量数量和价格进行打包售卖。为了控制产品的损耗，多点Dmall与物美采取了线上线下深度的战略合作关系，优化了整体流程，极大地提升了效率，便于多点Dmall对商品的整体把控。为了克服那“最后1公里”，多点Dmall将重心放在了生鲜平台最为重要的物流配送环节，确保线下商品可以无缝对接到客户手中。

　　 （2） 2小时送达服务，提高品牌附加值

面对订单量暴增、包裹堆积如山的双十一，多点Dmall依旧脱颖而出，原因就是其始终不变的坚持两个小时送达。此次双11多点Dmall以94.49%的妥投率成功吸粉,并且引起了行业的关注,仅多点Dmall的用户在双十一当天享受到了"凌晨下单清晨收货"的良好购物体验感。

多点Dmall上名列TOP100的单品能够创造90%的销售数量。根据后台数据的支持，多点Dmall挑选出平台高频次购买的商品后，多点针对每个合作超市门店的畅销品进行商品买断，创建一个灵活便捷高效的直拣区。无形中缩小了商品与用户之间的距离，也从另一个层次保障更多的用户可以体验2小时送达服务。

多点Dmall引领的线上线下一体化全渠道模式正在逐渐成为电商行业的趋势，阿里、京东等电商巨头也逐渐纷纷联手线下零售商，这一现象其实证明了多点Dmall模式的前景，远观未来，谁能更为有效的控制供应链和物流成本，谁就能在这个市场走的更远。