宗宁：阿里内容加硬件并举，进军客厅生态

　　 目前智能客厅生态一直是兵家必争之地，这块巨大的市场显然所有人都不会轻易放弃。阿里的强势进入显然让硝烟再度弥漫客厅市场，一场客厅大战，即将揭幕。

　　 阿里客厅战略升级

　　 10月12日下午，阿里巴巴集团数字娱乐事业部（以下简称：阿里数娱）、优酷联合在北京举办“视无界，见未来――阿里巴巴家庭娱乐战略发布会”。这场发布会，包括 阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团（优酷土豆）董事长兼CEO古永锵 ，合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东，阿里巴巴集团数字娱乐事业部总经理兼合一集团(优酷土豆)高级副总裁李捷 在内的阿里数娱高层悉数到场，提出了以优酷为核心的整体战略升级，最终要构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。阿里的这个表态非常认真，包括牌照方代表、硬件合作厂商高层、内容合作方代表、商业化广告主，应用合作厂商代表、游戏合作厂商代表等在内的上下游伙伴也纷纷出席，从内容到硬件形成了一个全方位的组合。

　　 其实阿里在2014年开始就在布局大屏业务，打造基于硬件、系统、内容、软件的家庭娱乐生态。这个战略在收购优酷后达到巅峰，此时阿里获得了优酷海量的版权资源，在会员打通后，又获得了巨量的影视娱乐会员，不但让优酷大大提升了商业变现能力，也让自己的娱乐航母具有了内容和会员的双重基础。而接下来的一步，自然是硬件平台的建设，推出电视战略也就顺理成章了。

　　 多家电视巨头加盟，阿里数娱推“TV生态Inside计划”

　　 电视行业这两年受到了巨大的颠覆性挑战，乐视的生态电视让传统厂家苦不堪言，自己的市场份额一再流失却毫无办法。里巴巴集团数字娱乐事业部TV联盟总经理贾伟表示，传统的以硬件为主的电视产业链，已经发生了质变，演变成了今天的由硬件+软件+交互+内容+应用等为主的智能电视生态产业链，这条产业链不但在变长，而且变得更加立体。这就需要大家的更多合作和努力，口号就是“让天下没有难做的电视”

　　 延续了阿里做平台的风格，在这方面并没有选择自己推出自己的电视产品，而是依旧从平台思路出发，引入各种合作伙伴，海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸等这几大厂商选择加入了阿里的智能电视产业链，共同推出了六款新品，会在今年的双十一上市。平台的优势就是可以获得更高速发展，阿里巴巴集团数字娱乐事业部TV联盟总经理贾伟表示目前和阿里数娱合作智能电视已经出货超过一千万台，这是一个非常巨大的数字，也显示出了整个产业链的强大出货能力。

　　 加强内容建设，从娃娃抓起

　　 阿里在内容上的建设是不遗余力的，同时也形成了一个内容上的矩阵，优酷和阿里数娱加上华数和CIBN这样的牌照方，让阿里的内容矩阵初具雏形，这里包括了未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷（APP）、优酷VR（APP）和CIBN环球影视，不但涵盖了各类客厅设施，更涵盖了内容的方方面面。这里面值得注意的是，阿里发布了少儿战略，会重点发力儿童内容，这个选择非常值得重视。从用户需求上来讲，儿童内容的需求确实还是最强的，毕竟其他内容成年人可以通过网络在电脑、平板上查找，而儿童内容相对稀缺，而且家长也更希望有更集中和系统的电视平台可以提供，这可能会成为父母选择阿里数娱平台智能电视的理由。

　　 阿里数娱+优酷平台已储备超过350万分钟优质、绿色、安全的少儿娱乐教育内容，囊括中、美、欧、日、韩等国家地区的众多顶级少儿版权，未来也会在这方面的购买上加大力度，实现垂直领域的突破和优势。更重要的是，优酷有非常多的 新媒体 原创内容，会让阿里平台具有更多的独家内容，也会和其他平台有所区隔。此次发布会上，阿里数娱及优酷针对少儿业务还联合发布了两款战略级产品，分别为移动端应用“小小优酷APP”和少儿益智智能互联网电视盒子“小酷宝”，同样是软硬共同发力，强势建立在儿童内容上的优势。

　　 从任何一个角度看，阿里这次都是认真的，而优酷的价值，也开始在阿里的客厅战略中得到提升，这可能也是优酷收入大幅提升的原因。包括在硬件体系上的联合和内容方面的深入建设，都使得阿里数娱成为客厅娱乐中不可忽视的一股巨大力量，之后的表现实在是值得期待。