全民运动浪潮：荣耀畅玩A1手环能否成百元市场爆款

文/王新喜

6月迎来了两件最火的大事，一是暴雪电影《魔兽》跳票10年终于上映，上映3天票房破8亿，预排片将从63.46%上升到65.92%，不少观众都是游戏粉丝为情怀而来，品牌+粉丝情怀推动了巨大的票房号召力，其次是欧洲杯终于火热开打。朋友圈刷屏、熬夜看欧洲杯、穿上支持的球队球服熬夜看球又成为一大景观。

欧洲杯的火热与球员爆表的颜值与身材让身边再度刮起了阵阵“运动风暴”，朋友圈里拼步数的多了起来，此前“低调又有心机”的秀身材晒腹肌的开始借欧洲杯的热火有了高调秀身材的理由。

反观国内运动健康市场，近年来随着中产阶层健身族增多以及慢跑热的兴起，运动品牌开始重返核心商圈，李宁、安踏等多家国内运动品牌开始回暖，数据还显示，去年上半年以来，包括耐克、阿迪达斯等国际品牌在大中华区销售额增长20%，其势头还在持续增长。

　　 运动浪潮下 智能手环如何抓住机遇破局？

另外，随着国民收入迫近一万美元，中产阶层壮大，与运动相关的智能手环产业潜力与市场前景也越来越明朗。华为、荣耀、HTC、小米上半年最近都在更新旗下运动健康产品线正式瞄准了这个机遇，比如荣耀畅玩A1手环、HTCGrip智能手环、华为TalkBandB2智能手环、小米MI智能手环等。根据相关数据机构预测，预计至2017年，智能手环全球年出货量将达到3600万支。

从去年IDC的报告分析来看，低端市场是目前可穿戴设备增长的主要动力，其中40%的售价低于100美元，比如国内以小米智能手环(MiBand)的价格仅为15美元。某种程度，智能手环已经成为了智能可穿戴市场的典型普及类产品，百元级市场成为国内智能手环的主打市场，但与此同时，手环类产品也逐渐陷入同质化，竞争趋于激烈，某些智能手环的缺陷正在让用户逃离，我们看到，可穿戴鼻祖Jawbone已经停止了其UP系列手环的制造。总结可知，没什么用，核心短板没有解决，太难看是用户逃离的重要原因。

想要在百元手环消费市场脱颖而出，需要到更清晰的定位并解决痛点，国内的智能手环多半主打性价比，但却缺乏设计与性能上的突破形成品牌号召力（类似魔兽的品牌号召力）来凝聚粉丝势能，新的趋势下，智能手环需要新的思路。这里不能不提到日前荣耀发布的畅玩A1手环。

　　 时尚设计调性延续硬件产品的寿命并提升品牌溢价

智能手环作为可穿戴设备有着天生的饰品属性，作为一款几乎24小时佩戴的产品，用户对外观的要求越来越高。在价格上难分高下的时候，外观设计就成了重要的加分项。

华为荣耀畅玩手环A1主打国内手环市场以百元产品为主力出货品类，策略是在实用性上不断强化的同时，即力求惊艳与时尚。这次A1采用不锈钢机身本体，贴合手腕的弧度超薄设计，搭配多彩硅胶或皮质表带，手环主体与腕带分离的可拆卸设计，使得手环主体可以独立成为一种装饰品。

这与今年pantone流行色粉蓝粉红组合有异曲同工之妙，华米科技去年 9 月推出了独立的手环品牌 Amazfit，佩戴方式不只是手环，还可以当挂坠或耳环佩戴。这与荣耀畅玩手环A1手环也几乎是同样的思路，可见硬件产品的更新换代逐渐加快，时尚与精致外观将使得智能手环摆脱作为快消品的命运，在智能与时尚之间找到平衡，这需要设计上下更多功夫。

在国外，Fitbit今年新发布了时尚手环 Alta，比之前的Charge 系列版本无疑设计感更足，也亮眼了许多，价格也涨了一倍。知名可穿戴品牌Garmin也与美国著名室内设计师 Jonathan Adler 合作推出了 Vivofit 3，时尚已成为智能手环的趋势，也成了品牌附加值不可少的一环。

　　 数据算法升级：直指行业数据精度痛点

另外，荣耀畅玩手环A1针对探索期产品在算法做了升级，配置高精度三轴加速度传感器，依托华为实验室全新优化的多场景算法与海量的运动模型数据，提取上百种特征值，采用机器学习算法，智能区分走路、跑步或是骑行，卡路里燃烧了多少，自动识别包括深睡、浅睡、清醒在内的睡眠状态，改善睡眠质量，运动状态一目了然。

这里聚焦的是实用性与数据化运用，通过数据的精准性与算法来突出技术优化后的差异性，将整个手环市场的技术与数据精准度提升，让运动数据多维度化与立体化，化解百元可穿戴市场运动数据精度痛点，这也是凸显品牌溢价的来源。

　　 破除续航与防水短板

目前，智能手环的普遍短板事实上在于续航与防水，再出色的可穿戴设备，如果不能保证一个好的续航，也只能被沦为鸡肋产品。不能防水，也无法产生真正的黏性，这些年Jawbon在Fitbit迅速抢占了市场，产品销量下滑，则部分归咎于承诺的防水与续航功能长期没有实现。

目前荣耀畅玩手环A1则实现了Jawbon迟迟未突破的短板，防水之外，通过一次充电，高强度使用仍可保持20天以上，从这里看出，荣耀试图通过解决百元穿戴的精度痛点，更发力行业的普遍短板寻求百元级手环市场技术领先者的地位。

　　 消除健康负效应 卡准未来趋势

归根结底，购买运动手环的用户想要解决的问题是减肥和保持健康。但如何最大限度的消除运用过程当中的负效应也是保持健康的必要条件，但这一点却少有厂商提及。在这里，荣耀畅玩手环A1则加入了独特的UV(紫外线)测试功能。

在功能方面，荣耀畅玩手环A1还扩展到来电提醒、智能闹钟、找手机等多种管家式功能场景服务，偶然不知道手机放在了哪里可能是许多用户都曾碰到的现象，而华为荣耀畅玩手环用户只要点击手环上圆形触控按键直至出现“FIND”，即便是手机处于静音状态也是可以响铃和震动，这可以看成是智能手环超出预期、增值服务、直击痛点的一部分 。

从Netatmo公司推出的针对女性研发的UV追踪手环――JUNE UV与某些高端市场的智能手环来看，紫外线监测功能将会是智能设备的发展趋势，荣耀紫外线测试功能无疑也卡准了未来趋势。

智能手环要脱颖而出，除了在普适性的功能提升之外，还需要增值的部分，扩展场景、并适当解决行业短板。

　　 全民运动浪潮下：智能手环担当着教育整个健康行业的任务

全民运动浪潮正在扩展至下一代青少年群体，北京已经将足球列为中小学体育课必修项目，也将建立200所足球特色学校。而随着足球在下一代中的全民普及，用手环来记录运动数据可能是未来青少年的一大刚需，目前，除了广场舞是每个城市必不可少的一道风景线之外，在朋友圈上，每天早上晒跑步打卡的人无处不在，在这些趋势之中，智能手环则担当着教育整个健康行业的任务。

而在全民运动浪潮的趋势下，手环的普及会加速，将会覆盖有更多具有审美需求的用户。在今天下午刚刚结束的荣耀5A发布会上，荣耀畅玩手环A1也将在6月16日开卖多彩版，分为梦幻粉、活力蓝、时空白三种颜色，与魔法黑共同组成99元的荣耀畅玩A1的阵容，此外A1也有售价199元的皮革版本，定位的是对审美有要求的运动人群选择。目前的智能手环市场的普遍情况是，基于迅速抢占用户的需求，不断降低成本的同时也牺牲了设计和材质。

但事实上，智能手环作为新兴的硬件产品，被不少厂商赋予了浓浓的科技感，却让用户审美疲劳，也难以打到成功人士和大多数女性消费者的痛点。而卖的比较好的elemoon手环却通过嵌的LED灯和应用根据衣服的颜色和图形来变换出应的图形，实现一款手镯与衣服的百搭。

作为随身穿戴的产品来说，审美需求是手环品牌的一部分，荣耀畅玩手环A1多彩版与elemoon手环的策略也殊途同归，用户可更换缤纷多色腕带，也可将机身作为时尚饰品佩戴，将科技领域手环带入时尚的领域。

这几年，业内对于智能手环产业的探索进一步深入，智能手环的价值、意义与应用场景逐步走向清晰。随着厂商对于智能手环产品认知的不断深入与加强，智能手环的应用场景与未来价值将会逐步被释放出来。

从产业链技术的层面、潜在用户的层面、潮流与未来趋势方面，智能手环都已经面临着一个更好的时间风口。而对于这样一个具备颠覆想象力的产业，或许脑洞更开一些，在产品与技术方面会带来更大的突破。从上面看出，在今年百元穿戴设备中，荣耀畅玩手环A1在技术与实用性抢跑优势明显、对时尚科技与潮流趋势具备敏感的嗅觉，若能卡住这一波浪潮，将可能成就百元可穿戴市场的爆款。

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