视觉追踪热图是什么鬼？它帮Instagram被吐槽新log

每一次当有大公司更改自家logo时，总有忠诚的粉丝表示不满和失望。比如最近吧，Instagram修改了它的App图标，结果这个由著名设计师Adweek设计的、更加扁平抽象的图标被众多用户评价为“今年最失败的设计”。

但是根据一款叫做Dragonfly（蜻蜓）的应用的分析，这样的评论是错误滴！Dragonfly是由数据软件开发商Black Swan和伦敦大学玛丽皇后学院联合开发的一款设计分析应用。它的分析结论是：Instagram的新logo对用户视力的捕捉强化了10%。

　　

Dragonfly使用了这么一种计算模型――当某人在看一个图片时，模型会分析他的视觉特征，包括方位、对比度、纹理和亮度等，并给图中每个像素打出一个刺激注意力的分数。最后呈现的结果就是热图（heatmap）――热图可以告诉我们什么可以在视力投射的前三秒内更好地抓住人类的注意力。

下面我们使用Dragonfly来分析一下10个著名品牌的新旧logo，如果“显著性分数”满分100， 我们看看它们都拿了多少分，从而判断logo的变化是利是弊。

Instagram的旧版logo分数平平，只有58分，并且它的显著性主要来自于Insta这几个字母，在明亮背景的对应下显得比较突出。

　　

而新logo拿到了68分的显著性分数，因为它“更加有力”，“更明亮的色彩梯度被白色的摄像头线条所打断”，因此可以吸引视力集中在logo中心位置。

　　

谷歌的旧版logo拿到了一个还不错的分数――67分，这对于这样一个标志性图案并没什么好惊奇的。

　　

而它的新版logo分数反而降到了65。Dragonfly认为这是由于它的字母“g”去掉了旧版中的圆环状设计，但这个设计其实蛮吸引眼球的。

Uber的旧版logo，字母中白色的“U”放在黑色背景中具有较强的视觉冲击力，所以Dragonfly给出了65分，还不错！

　　

而新版logo就没什么亮点了，所以只有平平无奇的53分。

　　

Airbnb的旧logo获得了76分的高分！从热图可以看出，旧版logo大面积的红色区域表明其视觉吸引力很高。

　　

新logo表现也很好，75分几乎和前作持平。插一句话，Airbnb的logo设计的很成功，和它的创始人们具有艺术设计背景有关。

　　

Twitter的旧版logo中，小鸟的嘴部更大更突出。不过它的“显著性分析”只得到了47分。

　　

新的logo就好多了，得到了58分，大为进步。新logo中小鸟的嘴巴虽然笑了点，但是成为整个图标的中心，此外新logo也删除了小鸟头顶的羽毛，因为它们会分散注意力。

　　

雅虎的旧logo得到了Dragonfly给出的67分。这也是一个经典形象了。

　　

但是新logo表现更好，得到了69分，因为Dragonfly认为它的“紫色更深，阴影部分明显，让眼睛觉得更新鲜”。但是logo设计得好，也没法挽回雅虎一去不返的颓势。说到底，好logo是个锦上添花的事情。

　　

Facebook的旧logo拿到了80的超高分，因为它使用了一款清晰明了的、有吸引力的字体。（这都行？）

　　

新的logo其实改动极小，不过稍微细了一些的字体和更弯曲的“a”字母把分数往下拖了一丢丢――79分。

　　

著名的啤酒品牌Coors Light（银子弹）旧版logo得到了73分。根据Dragonfly的说法，这是因为它“紧密压缩的”文本“吸引注意力”。

　　

但是新版本logo分数一下子下降到了57分！因为Dragonfly认为“更宽的文本”会“立刻让注意力分散”。

　　

Paypal的旧版logo的白色边缘颇受好评，让这枚logo得到了72分。

　　

新版logo则移除了白色边缘高光，所以只有66分。此外，蓝颜色明亮度稍高，也会稍微分散注意力。

　　

Foursquare的旧版logo表现不错，得了72分。

　　

但是新logo“后浪推前浪”，斩下82分！这是一系列评测中的最高分。这是因为logo中尖锐的F红色字母和名字“FOURSQUARE”全部大写，比旧版本更为高清明了。

　　

看了这些有趣的分析，你自己创业的时候也可以试试Dragonfly的打分点评哦，一个吸引人的logo可以给你不小的助力！