“企鹅险”为内容创业者的保镖，腾讯深挖护城河

　　 文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

内容创业是当下最火爆的一种创业路径，大量的自媒体人每天生产海量的原创内容。然而，优质的原创内容总是被侵权惯犯所觊觎，内容创作者权益时常受到侵害。

谁来保护这些原创内容不被盗用？如何才能保护原创内容并确保内容生产者的合法权益和黄金流量兑现？

　　 原创内容保护迫在眉睫

全媒时代，也是内容创业的“黄金时代”，自媒体人原创内容的价值日益凸显。然而，繁荣的背后，大多数自媒体人却有着愤怒和无奈。

一个不争的事实是，尽管优质原创内容具有相当的价值，但对自媒体人原创内容的保护却一直缺乏有力高效的措施。

也正是因为此，使得不少自媒体人都有原创内容被擅自转载的遭遇，对于许多优质自媒体人而言，原创内容被擅自、未授权转载的频率更高。缺乏版权意识的盗用者，对原创内容的盗用、抄袭更是肆无忌惮。

国内各个领域都存在的“版权盲”，助长了恶意转载的行为，不仅在一定程度打击了自媒体人的写作积极性，更是扰乱了自媒体内容生产的秩序。不少自媒体人在朋友圈吐槽，刚发布的原创内容被盗用者发布后，甚至出现了盗用者的阅读量更高的尴尬情况。

自媒体原创内容的保护已然迫在眉睫。

国家版权局副局长阎晓宏在去年谈到网络文学版权保护问题时，认为虽然版权秩序在改善，但网络文字作品传播中存在的版权问题仍不少，特别是网络文学领域依然是侵权盗版的“重灾区”，还需要持续加大治理力度。

　　在国内网络版权立法尚不够明晰，网络版权环境混乱的当下， 该如何保护自媒体人的原创内容版权不受侵犯？又应该由谁来保护原创内容的生产传播秩序，才能更高效、更有力？

　　 平台方给力，让自媒体人放心生产内容

参考国外做法，网络侵权如果发生，除侵权人外，平台也需要负一定责任，即技术提供方主责的思路。以YouTube为例，它将用户上传的所有内容和数据库里的所有参考文件对比，参考文件正在被用于与用户生成的内容进行对比，系统会把一个文件的每个时间点和另外一个文件作比较，发现两者之间存在的匹配，一旦涉及版权问题，上传的文件便会失效，而且可能丧失部分YouTube功能使用权。

近观国内，虽然已经加大了对网络版权的保护力度，但主要的追责工作仍由作者个人负责。平台能提供的就是抄袭举报，或者类似微信的原创标识，强制标注转载来源。但遇到个别顽固、恶劣的盗用者，或许只能诉诸法律了。

早些时间，自媒体大号“万能的大熊”作者宗宁曾说，“费时费力维权甚至打一场官司，最终结果是什么？对方撤稿了事，未必能得到多少赔偿，投入产出不成正比。”

追责时间、精力和资金的成本过高，使得自媒体作者在维权时也有些退缩，多少有些孤立无援的感觉。

而近日，腾讯推出的“企鹅险”，则让自媒体人看到了一些平台方对于维护原创权益的态度。

入驻企鹅媒体平台，通过企鹅险，像“万能的大熊”这样的自媒体人可在保险合同期内享受诉讼费、执行费、司法鉴定费、律师代理费、法院文书邮寄送达费等费用的报销，还提供部分法律维权费用支持。

在此基础上，企鹅险还将与更多的律师事务所合作，需要维权的自媒体人可以将追责事务转托援助律师。

追责转托律师的方式，已经在很多传统行业有过案例。律师会主动联系服装、设计行业的负责人，提出侵权法律事务代理合作，不收取任何前期费用，在诉讼胜诉后，以赔偿金分成的方式支付代理费用。

这样的模式或许也可以在自媒体人侵权追责上套用，又或者根据自媒体人的实际情况，发展出更合理的，针对网络版权的合作模式。

　　 可以说，企鹅险的推出，首开了自媒体人原创内容保护的先河，侵权追责再也不是自媒体人“一个人的战斗”。企鹅险一定程度上解决了自媒体人追责资金、时间、精力不足的问题，为维护合法版权权益带来了强有力的保障。

在这样强有力的保障支持下，惯于剽窃的人在非法转载和盗用他人文字的时候，也要三思而后行了。因为一旦引起纠纷，很有可能面临的就是法律诉讼，而非单纯的平台警告或者封号了。

这在一定程度上对侵权惯犯也起到一种威慑作用。

　　 打造优质媒体生态圈 腾讯迈出坚实一步

在内容为王、内容创业的黄金时代，最理想的生态是能实现内容生产者、读者和平台的多方共赢。只有让内容生产者在一个稳定的环境中，实现稳定的产出优质内容，平台才能有源源不断的内容补给，实现良性的内容运作。

美国有相当严格的法律保护网络版权。《1998年数字千年版权法》规定：未经允许在网上下载音乐、电影、游戏、软件等为非法；如粘贴或下载受保护的资料，都要付费。第一大视频网站YouTube和环球唱片、华纳音乐、哥伦比亚广播公司等已达成内容授权及保护协议。韩国则成立了版权信息中心，鉴于互联网海量侵犯著作权行为、非法传播作品的情况，该中心针对互联网上作品类型的不同，成立了不同的在线监控小组。

这对国内网络版权规划是一个很好的借鉴。但在国家尚未完善网络版权立法的时候，腾讯向前进一步，表明了身为平台维护原创权益的决心，企鹅险的推出是对原创内容保护的一个全新思路和切实行动。

可以看到，腾讯将通过“芒种计划”，为媒体/自媒体的发展提供内容生产、流量拓展、用户连接以及商业价值等更好的量的支持，并从企鹅险的推出为开端，为腾讯构建优秀内容生态，在内容的“质”方面进行把控，构建自媒体人和内容产出的“质+量”生态系统。

企鹅险的推出还只是腾讯自媒体人原创内容保护的一个开始。在拉开这一序幕后，企鹅媒体平台后续还将圈定首批2000家优秀原创自媒体人，颁发原创标识，获得原创标识的自媒体人可以在后台看到疑似抄袭的文章，便于举报维权；同时还可以获得包括流量引导、资金补贴等方面的扶持倾斜。

　　 这一系列动作无疑能够为内容生产者提供稳定、安心的内容生产环境，吸引更多的自媒体人和优质原创内容。而这些举措，则为腾讯构建优质媒体生态圈夯实了内容根基，有利于实现内容生产者、读者和平台的多方共赢。

而作为国内首家推出保护自媒体人原创内容险种的平台，腾讯也已然走在内容创业时代的前沿，引领着内容生产领域的创新变革。