国美电器迎来转型阵痛 前三季利润同比下跌七成

搜狐科技 文/范蓉

国美电器公布的前三季财报显示，营收553.9亿元同比增长15%，利润2.47亿元，同比下跌70.31%。国美集团整体GMV达785亿元同比增长25%。综合毛利率为16%；费用率同比略降0.3个百分点至15.7%。国美账面资金充足，现金流达113.6亿元。

国美财报并未解释利润下跌的原因，但业内人士表示，整体家电市场的疲软，以及国美内部在业务和股权上的调整，使得国美迎来了阵痛。

从线上业务来看，国美在线贡献GMV达216亿元，同比增速达106%，自营部分的销售收入同比增长79.4%，来自移动端GMV同比增长177%，移动端GMV占国美在线比例达66%。目前，国美在线通过商城的引流和销售，会员、商品已与线下打通，下一步则是订单的打通。

从线下门店来看，国美集团在一级市场门店总数为925家，销售收入同比增长为11.3%；二级市场门店总数为773家，销售收入同比大幅增长28.0%。前三个季度，国美集中投入和建设一级门店场景式消费和电子渠道入口，从目前国美门店来看，已增加了娱乐休闲、生活美食、家装设计、互联网电视、智能物联、电子商务六大场景，并通过烘焙课堂、智创空间、电竞网咖、厨卫一体化展示来提升用户的购物体验。下一步，国美还将海外购等商品入驻门店，打造多元化卖场。

“国美致力由产品零售商向家庭生活系统解决方案提供商转变。”国美电器总裁王俊洲表示。而在上周，国美宣布将国美在线、国美海外购、国美管家等互联网公司整合，并成立国美互联网生态（分享）科技公司，建立一个超级APP，打造“社交+商务+分享”的互联网生态圈，预计所有整合在明年6月前全部完成。