Google调整移动网页搜索排名政策以改进移动广告

　　 随着移动网站的迅速完善与发展，大部分移动网站已能提供友好的移动端界面，大大提升了用户的浏览体验，但仍有很多网站存在一些严重影响用户体 验的插页 广告 。

　　 这些插页广告遮挡住网页内容，使得用户无法在第一时间内得到自己想要的内容，在小屏幕的移动设备上，这个问题变得尤为明显。因此，在2017年1月10日之后，对于那些因插页广告而严重影响用户检索信息的网站，Google将降低它们的移动搜索结果排名。

　　 下面是一些会被降低排名的插页广告例子：

• 在用户从搜索页跳转到网站后或者浏览网页过程中，跳出遮盖了网页主体内容的弹窗广告。

• 显示需要用户关闭才能阅读网页内容的独立插页广告。

• 在原网站布局上做文章，网页初始界面之上是一个类似独立插页的广告，往下拉才能看到真正的原始内容。

　　 不过，也不是全部的弹窗都被禁止，以下的几种弹窗就是被允许的：

• 法律强制的弹窗，例如Cookie使用和用户年龄认证窗口。

• 内容不能公开索引的登录窗口，比如说类似邮件的私人内容或者需要付费的不可索引的内容。

• 容易关闭的、页面占比合理的横幅广告。例如，由Safari和Chrome提供的app安装横幅。

　　 针对插页广告的政策调整其实只是Google保障用户良好体验所做的一小部分，坚持以用户为中心，Google一直在不断更新技术和政策。仅在2015年，Google打击不良广告7.8亿条，包含假冒商品、虚假药品、虚假减肥广告、钓鱼网站、垃圾软件、欺骗点击等多种广告。

　　 在移动端，Google已研发出能够识别移动广告受到意外点击的技术：它让用户不再因一个意外点击而被引导至原本不想打开的广告主页面，从而保证了用户的浏览体验不受干扰（广告主也不会因为这些意外点击而被收费）。

　　 此外，针对不良网站和应用，Google也有相应的解决办法，2015年，Google在超过25,000个移动应用上停止了广告展示，原因是这些移动应用的开发者没有遵从Google的相关政策。超过2/3的违规应用将移动广告放置在紧邻按键的位置，导致用户意外点击这些广告。对于那些不遵守Google相关政策的网站与移动应用，Google终止了与他们的合作。而在新接收到的合作申请中，对于那些想要展示广告但不遵守Google相关政策的网站和移动应用，Google亦拒绝与之合作。仅在2015年，Google就拒绝了超过140万个申请。

　　 Google也为用户提供能够控制可见广告类型的工具。当用户认为有广告违反了Google的相关政策时，他们可以通过提交反馈，及时告知Google团队以解决问题。Google希望确保用户看到的所有广告都是有益且受欢迎的，并将不遗余力地为实现这一目标而努力。