秒拍11月榜单出炉：短视频内容创业呈现新风口

文/王新喜

日前，秒拍11月原创榜单已经揭榜。在原创榜单排名中，“二更视频”稳坐第一，“拜托啦学妹”凭借自己颠覆三观与众不同的街坊受到众多学妹学长的喜爱位列第二，头套脱口秀大王“王尼玛”紧随其后。“X分钟带你看完电影”的“谷阿莫”排名第15，“猫男AaronsAnimals”成为首次上榜的海外红人。

　　 榜单排名变动，垂直领域出现更多短视频内容创造的佼佼者

从秒拍发布榜单排名以来，几乎每个月有新面孔出现在榜单上，更多的原创视频作者纷纷上榜。9月份，papi酱占据着“流量女王”的神话被新出生的“二更”和“一条”打破。在11月份榜单中，“拜托啦学妹”则登上前三。另外，在秒拍11月风云榜中，“央视新闻”首超“Happy张江”荣登榜首，“我的朋友是个呆B”排名第三，健身专家“全球健身中心”位列第四。本次风云榜中，原创自媒体创作者逐渐多了起来，12位原创作者榜上有名。

在这份榜单中不难发现，虽然有王尼玛这类以暴走漫画走红，创造了无数的网络流行语的标志性网红，但其中越来越多的新生网红也正在凸显而出，而且不断有更多媒体人加入短视频的浪潮中，丰富并细化了短视频的内容，囊括了年轻人喜欢的搞笑、时尚、美食、健身、生活方式、个性化资讯类等内容。在风云榜中，“央视新闻”首超“Happy张江”荣登榜首，更意味着深度资讯类垂直领域内容开始出现了更多的受众。

总体来说，原创榜单的前十强，也都是垂直领域的短视频内容创造的佼佼者。短视频题材进一步细化，时尚、美食、游戏等热门题材垂直化程度加深。比如上榜的一条视频主打生活、文艺，罐头视频主打创意，主攻美食的一米便当等…

从这个趋势看，短视频创作者目前还处于上升期，新上榜用户将近一半，总榜排名头部位置不断变动，则意味着头部创作者稳定格局尚未形成，目前更多优质的创作者尚在发掘之中。更多垂直领域的短视频创作者依然有巨大的机会与潜力，PGC仍是大有可为，还有很多垂直方向内容等待填充。

　　 短视频创作者处于上升期：垂直领域创业呈现新风口 行业潜力巨大

一个领域是否正在形成风口并且是否存在巨大的潜力，要看巨头与内容创作者是否都在纷纷入场。一个趋势是，越来越多的自媒体开始涉足短视频领域，有数据显示，今年10月，新榜公布的自媒体榜单TOP20，有13家已涉足短视频，半年前仅为8家，一年前只有2家。

另一方面再看巨头的投资走向，一般某个行业领域风口来临，也是巨头搅弄风云之地。而今年以来，包括今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频，拼补贴拼政策拼流量进行卡位，来势凶猛。从今年年初至今，单月便有4家以上公司获得投资，不少创业型公司与巨头也也纷纷推出短视频应用。

这对应了目前秒拍的榜单新人纷纷涌现以及更多垂直领域的短视频内容出现的趋势，由于该榜单的纯流量排名没有受到其他干扰因素，正在成为投资人的参考。

很显然，用户，网红，内容提供者，投资人等各方均能从该榜单中获益，因为对于投资者、创业者而言，投资新生代网红与下一个IP爆款是它们的需求，目前秒拍的榜单排名不断变换证明了目前在短视频领域的潜力以及诸多创作者的潜力都不可限量，垂直领域的短视频内容创业正在呈现出新的风口。

另一方面来看，而秒拍的数据正在成短视频行业风向标并构成领先的流量优势，这背后的缘由在于，在众多移动短视频公司中，秒拍所在的一下科技是唯一一家旗下产品能够形成生态矩阵的公司。秒拍旗下的三个爆款产品秒拍、小咖秀、一直播，早早构建起良性的三位一体移动视频生态产品矩阵，并且三款产品背靠中国最大的社交媒体平台新浪微博，形成体量庞大的生态联合体。平台大，流量高，能对短视频行业风向投资具备指导意义就不足为奇。

之所以说它具备投资参考意义，在于目前互联网大部分领域的人口红利见顶，移动互联网用户增长整体趋缓。在流量越来越贵、甚至微信公号流量遭遇瓶颈的当下，短视频流量今年却在飞速增长。在国外，2013年Instagram被Facebook收购后，短视频流量剧增，如今，Instagram用户的视频浏览时长保持着每半年增长40%的速度。 在国内，这种增长趋势更为明显，从去年到今年，秒拍的短视频播放量增长了近5倍，今年年初，秒拍一个月播放量超过1000万的账号只有15个，到9月底已经达到150个。

秒拍11月的榜单中与之前的榜单不同的点在于，原来大家看到的短视频，还是搞笑幽默类和明星娱乐类，虽然目前这类视频在总份额上仍然是最大的，但比例在下降，而一些垂直行业的短视频播放量呈现出巨大的爆发式增长趋势。

我们知道，当前许多移动视频平台网红商业变现都集中在头部，但平台内容的丰富需要更多的垂直化的内容生产者，需要扩大更多的中间群体。从秒拍11月的榜单就显示出这种多元化的趋势，时尚、美食、生活方式类、趣味或深度资讯类内容也开始受到更多用户的欢迎。央视新闻、一手video、梨视频、Houson猴姆等许多资讯类与音乐类短视频内容生产者正脱颖而出，网红中间群体正在扩大，并呈现垂直化、知识化、圈层化发展的趋势。

　　 一下科技助力微博市值反超Twitter： 秒拍与微博联合体成网红经济风向标

尽管短视频行业前景对于内容创业者而言则是巨大利好，但对于内容创作者来说，有好的内容，但更需要好的流量平台。相对于其他短视频平台的封闭性，秒拍与微博的联合体打造的开放式社交属性对短视频内容创作者来说正在显得不可或缺。

我们知道，由于受到短视频强势增长的影响，微博市值在今年10月18日达到了113.5亿美元，反超Twitter成社交媒体第一股，在这背后则少不了战略合作方一下科技重要助力。

一下科技旗下秒拍、小咖秀、一直播三款产品与实现数据互通，并为微博贡献海量PUGC内容。而秒拍自“冰桶挑战”后，借助一系列娱乐热门事件使得自身迅速走红，并成为微博内容重要提供方，大大提升了微博的流量和活跃度，目前秒拍日均上传视频量达150万，日均播放量达20亿次，也已经成为国内最大PGC短视频播放平台。随着2016年短视频元年到来，移动短视频这一新形式的加入直接促进了微博的二次崛起，并让微博更贴近移动端用户。

但另一方面，微博开放性的社交网络对秒拍的迅速增长也有着强大助力，秒拍上面的原创内容能够经过亿万微博网友们的观看和二次传播。微博+秒拍已成为目前中国短视频领域最大的“分发+播放+社交”的生态联合体。

目前秒拍联手微博对垂直领域创作者也推出了扶持政策：拨出1亿美金扶持原创短视频、秒拍惠、启动“秒拍创作者平台”，从数据、流量、商业收入、视频制作几个方面对原创者进行资源倾斜，整合当前分化的短视频内容产业链，这推动了更多参与短视频创作的生产者选择秒拍平台，短视频创作者迎来了他们的黄金时代。目前当更多的垂直领域的网红争相涌现，这也让秒拍也逐渐成为网红经济的风向标，而想象空间巨大的广告市场和活跃的投资者以及融资市场也很可能针对这一领域押注重金。

　　 人人都有上榜成为网红的可能：如何抓住这波机会成关键

根据艾瑞发布2016短视频报告指出，秒拍成国内最大短视频平台，日均播放次数达20亿，月均逾500亿次，这样庞大的量级是其他任何产品都无法企及的。

以这样的平台流量，如若常驻秒拍榜单内的热门内容创作者，显然以秒拍的流量与微博的内容传播出口，在获得秒拍的扶持之外，更能够吸引投资人的关注，生产出更优质的短视频内容，更好的利用商业创新等方式实现网红个人IP品牌的商业变现价值。

而目前的趋势是，视频内容更加多元化，各种垂直领域的创意类视频正在吸引更多的粉丝与用户，这些更为多元化的视频内容领域，人人都有上榜成为网红的可能。不过，红利依然需要创作者主动去抓，在垂直领域具备专业水准与创意的内容创业者需要快速进场，准确抓住当前用户的趋势与需求，才能成为风口下的赢家。

秒拍出炉的这份榜单中显示出，在如今UGC短视频的风口上，有实力有个性的创作者借势起飞的可能性已经越大越大。目前在搞笑幽默、生活、娱乐等领域的短视频创作领域的赛道正变得拥挤，美食、财经、军事、时尚、音乐、健康等诸多垂直领域可能会诞生更多的Papi酱。在未来，随着整个网红产业的完善，更多的经纪公司、内容生产者参与进来，整个行业的想象空间也将会进一步被放大。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：热点微评（redianweiping)