2015年在线海淘规模达1万亿 中产阶级成主力

　　 日前，海外购物平台洋码头通过对海淘消费人群的大数据分析，解读中国海淘消费状态，并发布《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出海淘消费变得更为普及和多元化，消费人群由一线向二三线城市延伸，商品的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品。洋码头相关人士指出，这买买买的背后，是正处在新一轮消费升级的漩涡里的中国人消费心态的变化――从将就着过到讲究着过。

报告中提到，在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。

选择在线海淘，顾客买的是放心，并非是价格驱动。相比经过层层关卡进入国内的一般贸易进口商品，大多数海淘商品在税改提价之后仍有价格优势，海淘依然是他们品质生活的一个不错的选择。

数据分析结果显示，中国消费者的品味和购物习惯正在发生变化。消费形态正从购买产品到购买服务，同时，健康、家庭和体验受到主要关注。一个很明显的变化就是，中国人的海外消费已开始从高端奢侈品或大件商品，到如今牙刷、杯子、指甲钳等生活日用品。

眼下的中国正迎来一个全新的消费升级时代，而拥有一定经济实力的中产阶级正成为消费升级的主力。他们集中在25岁到35岁之间，大多数人拥有大学本科以上学历，且多居于一线城市。他们看起来是在买海外商品，其实更多的是在购买品质和服务。

报告指出，伴随着消费升级而来的，还有中产阶级的全球化消费视野。而这背后重要的推力，则是近年来出境游市场的火爆。当国内找不到相似替代品时，只能再去国外购买或者海淘。这也说明为了购买和持续消费海外的好东西，越来越多的消费者通过跨境购物平台购买。与此同时，随着消费者跨境购物成熟度的提高，购买的海外商品也更加多元化。

贝恩咨询《2015年中国奢侈品市场研究》报告指出，跨境电商和海外网站作为奢侈品购物渠道越来越受欢迎，约一半的受访者表示他们2015年通过这些网站购买过奢侈品。