《部落冲突》是腾讯的了?外媒:跻身西方市场敲门砖

　　 搜狐科技 文/王雪莹

昨日，腾讯控股确认旗下财团将以86亿美元收购游戏开发商Supercell最多约84.3%股权，所有价款将通过三期分付。作为一家芬兰移动游戏开发商，Supercell最具代表性的手游是《部落冲突》，一直被业内视为“最赚钱的手游公司”。

对于腾讯斥巨资收购的这一举动，外媒普遍认为，此举不仅正式宣布该公司对海外市场的野心，同时也将助力中国的游戏企业快速跻身全球市场，让这场竞争愈发白热化的手游经济之争变得更加多元化。

现阶段，手游市场仍处于稳赚的阶段，但挑战性也在日益凸显。作为中介人，苹果和谷歌的态度非常明确：基于自己强大的软件系统平台，大力推送移动端游戏。Pacific Crest Securities分析师Evan Wilson也指出，玩游戏时“消费者使用移动设备的重要因素之一”，同时也是“消费者最愿意通过手机付费的主要对象之一”。鉴于此，Supercell、Machine Zone以及King Digital三大手游巨头绕过了付费下载，选择通过用户在免费下载后的内置消费中获益，而这种策略的效果也是非常明显的：以Supercell为例，仅其旗下《部落冲突》2015年单笔收入就高达13.5亿美元，占总营收的63.9%。

对此，市调机构EEDAR分析师Patrick Walker认为，良好的社交互动可以有效地鼓励玩家，并刺激玩家的后续消费。移动手游企业所能做到的最高境界，即是培养忠实的粉丝，并鼓励他们能持久性地掏出钱包进行付费――即便每次只是0.99美元这种小金额。与此同时，美国证券BTIG也认为，相较于培养一家公司或部门，收购一家成熟且成功的游戏开发商，能为企业提供一条快速攻占应用市场的捷径，而这正是腾讯想做的。

一方面，腾讯目前坐拥微信以及QQ两大社交平台，仅前者每月的月活用户就高达7.62亿人次。因而，“帮Supercell在中国形成并巩固庞大的玩家社区”是腾讯的优势所在，而Supercell CEO Ilkka Paananen也公开表示，收购完成后该公司将与腾讯微信及其它中国社交平台进行资源互通。

另一方面，据游戏市调机构Newzoo数据显示，腾讯2015年游戏营收总额高达85亿美元，居全球游戏厂商总营收第一名，而收购Supercell后，腾讯还将获得1000亿美元总价的全球游市场的13%。对此，彭博社直言此次收购将“夯实腾讯在游戏和内容领域叫板阿里巴巴以及百度的实力”。“对于腾讯而言，这是一次物超所值的交易，因为游戏对它的总业务是如此的重要”，Morningstar Investment Service分析师Marie Sun认为。

“Supercell将成是腾讯进入西方市场的敲门砖”

New zoo CEO Peter Warman的话并非言过其实。事实上，腾讯此前曾在2011年以约合2.3亿美元的价格，拿下了美国游戏开发商Riot Games的控股权，而后者一手推出了《英雄联盟》。根据市调机构SuperData Research的数据显示，《英雄联盟》2015年总收入达16.3亿美元，作为全球收入最高的电脑游戏之一，其盈利模式无疑是社群游戏中的典范。

然而也有分析师认为，以《英雄联盟》的成功作为理由而唱好Supercell与腾讯的结合有待商榷，因为Supercell能否顺利在中国获得本土化成功，这要取决于两家企业基于文化差异上的合作是否能顺畅。