金融就得严肃脸？先看看百度理财的围笑再说

双十一，又到了一年一度剁手党狂欢，营销人灾难的季节，以电商圈为首的阵地已经像各家快递的的仓库一样爆了。

话说借势这件事，电商圈外的各家品牌却鲜有出跳的优秀案例，稍有不慎，便淹没在以猫狗狮为首的动物园联盟中。

然而今年，小编终于看到一例正面教材（大家鼓掌撒花），百度理财以意料之外，情理之中的姿势杀出重围，稳坐中关村笑看风云，并且，让所有人都笑了。

　　事情是这样的。身为一个理财产品，百度理财知道，纵然是冷静理智的目标消费者们，遇到双十一也并稳重不起来。如何把“ 安心理财 ”这个品牌信息，在“花花花、买买买”的大潮下，巧妙的输出、让人接受呢？

　　 买到就是赚到，赚到什么都好

　　 相对于常规理财传播中谆谆教诲消费者生活不易、赚钱的重要性、富有责任心的金融形象，百度理财表示：赚到，本就是一件开心的事，在双十一的语境下，

　　 “ 花钱就是赚到。赚到便宜、赚到在购物车里躺了一年的宝贝，或是，赚到钱本身。作为赚赚赚的化身，百度理财和你一起为赚到的开心，不管赚到的是什么。 ”

　　 最赚 的那款，才是爆款

是金子，总会花光的，无论买到哪种爆款。除了――百度理财。如果说越赚到，越爆款，那百度理财无疑是“爆款”中的boss款，像卖爆款一样卖理财，甚至为产品打造出一个“爆款门店”，不仅实现了双十一式的销售导流，也非常666的�瑟了一把，使品牌形象更具人格化。

　　

　　 双十一期间百度理财“爆款上线”的产品促销页面

　　 赚到 ，就忍不住想笑，让我们从中关村开始

简单点，营销的方式简单点。这一轮传播的过程中我们并没有见到态度强烈、逻辑复杂的主题，或是噱头感十足的悬念海报，百度理财在11.9日只做了一件事：

　　 笑

　　 买的开心，赚的安心=赚到，就忍不住想笑 。位于中关村天使大厦的电子大屏从中午开始，都被百度理财的笑容霸屏，你们知道笑容这种东西简直有魔力，小编在大屏底下站了三分钟，硬是没有看到重复（所以百度理财你是拍了多少人的笑），不玩套路，简单真诚，富有感染力。

这足以让这暖气没来，又略带雾霾的北京冬日显得温暖。

　　

　　 位于中关村天使大厦的电子大屏

　　

　　 被感染的路人，整个中关村弥漫着温暖的呆萌感

　　 接下来的事情你们都知道咯，事件从中关村开始，迅速蔓延至线上，当天下午，相关话题 #你买到什么会笑# 迅速攀至话题榜榜首（再次鼓掌撒花）。

　　 嗯，百度理财，干的漂亮！