全景想让新媒体为图片付费，还要构建图片+生态圈

文/庐陵子村

不少自媒体在撰稿之后，为了视觉美观，都会上搜索引擎或者各个图片库随意下载几张图片配在文章中。这种做法可能是大多数人的习惯。但这种习惯实际上暗藏法律风险。

但今年我们逐渐发现，虎嗅、钛媒体等科技博客的配图不再像过去那样，只是从网络上随意down一张了事，而是加上了视觉中国等图片网站的logo和网址。

今日头条则是和东方IC合作，为平台作者引入了免费的图片素材。全景视觉则是成为中国大多数4A设计师寻找创意灵感和正版高清创意素材及摄影作品的首选平台，甚至和葛甲、李瀛寰等不少个人自媒体有着密切合作。

国内图片版权领域正在发生一场潜移默化的变化。

　　 为什么连自媒体都开始重视图片版权

今天自媒体高度发达，不少科技博客、个人自媒体甚至是广告营销机构在使用图片素材时都会面临同样的版权问题。

因为按照《著作权法》的规定，如果下载图片后，用于商业性用途，那么必须取得图片作者的许可，并依照约定或者《著作权法》有关规定支付原作者一定费用，才可以予以使用，否则将构成著作权侵权。

2014年，奉化一家洁具企业，在自家官方微博上，用了9张从网上随意下载来的照片，结果侵犯著作权，被判赔偿2.5万元。更令人咋舌的是，2012年，长江日报、武汉晚报、武汉晨报三家媒体因为侵犯图片版权而被告上法庭。

那么如何才能使用图片而不陷入侵权纠纷呢？实际上最常见的方式是在图片版权机构手中购买图片，确保版权无虞之后再去使用。

版权图片的授权形式有很多种，国际上最常见有RM和RF两种形式。RM授权是英文单次Right management的缩写，表示版权管理，是版权持有人将其图片交予图片经纪机构，让图片机构根据用图客户的用途的范围，发行数量，时间等因素来商定图片的授权价格。

这种模式在国外非常常见。比如说，美国的Shutterstock就是才采用了按需定价、零售购买图片的方式，每张最低仅需19美元；还有另一种针对买卖和大批印刷的高级协议，图片价格199美元。

事实上，我们今年虽然很少通过这种方式经过授权使用图片，但多数自媒体可能会发现，今年无论是虎嗅、钛媒体这样的科技博客还是今日头条这样的自媒体平台，都在悄然加强对图片版权的重视。

其实这种大趋势的出现恰恰是表明，全行业的图片版权意识正在逐渐加强。事实上，过去文字、视频、音乐都曾经经历过版权大战，反倒是图片作品因为搜索引擎的便利性，其版权问题反倒不被重视。

但为全景视觉等平台都在为自媒体、媒体提供大量优质且低价的图片资源，引领更多的新媒体人养成版权意识，甚至是通过招募自媒体大号建立新媒体图片供应链，并持续招募各行业的领先自媒体人加入这个行列，引领新媒体行业形成良性的“图片生态圈”。

今年一系列媒体、自媒体平台对图片版权的重视，恰恰表明行业正在掀起版权正规化的浪潮。目前的图片版权市场上，主要是新华社、全景视觉、视觉中国、东方IC这几家平台的江湖。

图片作为传播媒介的重要组成部分，无论是线上广告图片、线下物料图片还是新媒体用途的图片，其实都在面临需求全面爆发的市场环境。素材交易平台代表的内容上游资源正在被二次激活，在媒体融合的趋势下，图片版权领域势必会发生翻天覆地的变化。

　　 不仅要打造Shutterstock，还要开启图片+生态圈

国内全景视觉等图片交易领域的巨头实际上并不只想做Shutterstock这种图片采买授权的机构，因为早在2003年的时候，国内类似Shutterstock的生意就已经开始了，只是因为国内版权意识不够强，图片版权交易的业务并不被很多普通人所熟知。

随着媒体融合和全媒体爆发的到来，Shutterstock的图片交易生意会变得越来越成熟，而图片其实不仅仅是可以用来交易的，这是重构人与信息、人与商品、人与人之间关系的重要途径。

事实上，图片+生态圈更值得我们去思考。因为用户对于图片的需求是多样的，图片不仅仅是用于视觉享受，还有其他一系列的社会、商业属性。一张图片的背后，其实还隐藏着图片社区、图片导购、图片搜索、图片管理、图片云等一系列的新形态。

也正是如此，全景在夯实图片版权交易的业务之后，正在探索一些其他的新思路：

1、对于个人用户的图片管理、图片社交、图片分享

圈内比较流行的一种说法是，图片能够承载更多的信息，比较文字而言它更加文艺，逼格更高，并且滤镜、贴纸和标签能够让用户在玩儿图片的时候的体验变得有趣，一个普通人也能做出一张高质量的图片。事实上，国外的instargram等图片社交平台其成功之处就在于此。

全景视觉恰恰是通过这种方式，成为了一个新闻阅读、知识阅读、随时随地照片分享、兴趣爱好社交的社区，不断吸纳普通用户参与分享优质图片分享，一方面让用户能够享受到分享的乐趣，另一方面也是在为自家的图片内容数量、质量做积淀。其实值得想象的是，未来图片社区还能根据图片信息对用户拓展出精准营销和商品导购等其他服务。

2、对企业用户提供场景营销、图片导购的新媒体平台

全景视觉建立了精准精美的图片搜索引擎，为用户提供了全新的信息检索工具。一个好公司的背后就是数据，全景其实正在通过智能索引、图像识别、深度学习等技术，能读懂每一张图片，精准匹配用户需求。其实，这也是instargram估值350亿美元的根本所在――instagram的经验告诉我们，一个女孩晒图，我们就可以捕捉到她背什么样的包，穿什么牌子的服装，戴什么首饰，经常在哪一带出没，喜欢去什么餐厅吃饭，喜欢去哪里逛街血拼，这些信息都能帮助客户完成精准营销。全景视觉背后的投资者有蓝色光标等整合营销企业，其实也恰恰是表明了全景未来的一个重要发展方向。

如今的全景视觉主要面向两个市场：toB是企业和媒体，主要是广告公司、媒体公司；toC主要是自媒体和个人用户。从B2B的方向来看，全景正在打造国内及全球创意图片的电商平台，而从B2C的角度来看，全景还在构建移动时代的图片分享与图片社交工具。

两条腿走路的方式正在让全景视觉具有更大的想象空间。

注：本文作者@庐陵子村，微信公众号：科技茶馆（ID：kejichaguan），关注商业变革和科技公司。线下约聊请加我微信：lulingzicun。