自媒体变现？Papi酱被整顿，寺库投资“电影头条”

罗振宇1200万投资Papi酱的风波过去还不到30天，今天又刚确认被广电总局来了一次大整顿。皓哥以为：表面上看，对Papi酱不利，实际是重大利好，规范网红的准入门槛，意味着未来新进入者的难度大幅提高了，要想靠低俗博眼球变困难了，反而最后受益的还是既得利益的这波网红，到时候Papi酱把内容洗洗白，质量提高了，继续领先呗。 那么网红和自媒体经济未来到底如何变现呢？今天，又传出国内最大奢侈品电商平台的寺库火速投资自媒体“电影头条”，开始布局自媒体经济。

　　据记者了解，4月14日，奢侈品电商平台寺库已与自媒体“电影头条”达成跨界合作的协议。投资金额尚在保密中，然而这却是第一次有奢侈品电商平台以投资人的身份出现在公众视野。这样的新闻远比自媒体之间的互相投资来得更加令人风中凌乱摸不着头脑。

　　不得不说寺库的眼光确实前卫而毒辣，毕竟其石破天惊之举并不只有成为了首位投资自媒体的电商这一条。实际上，寺库也是首家将线下体验店开到了香港、米兰，甚至纽约的跨境电商。深谋远虑的全球化布局之后，如今的寺库又开始为进军娱乐产业铺路。寺库创始人李日学最近在一次公开演讲中独创新名词“瘾经济”，并预言“瘾”将成为中产消费的新驱动。那么，是否有可能对于“电影头条”的投资只是寺库的醉翁之意不在酒，而利用娱乐造“瘾”才是寺库的真正目的？

“电影头条” 创建于2013年，是一个面向电影消费者的内容分发平台。目前用户量已突破100万，目前的粉丝量已突破百万级，而每日头条阅读量则是在6万到10万之间――令人难以想象的是，它是个仅由十余位编辑运营的自媒体。推送的文章包括在映、待映、已上映的电影，也会推送热度较高的电视剧及综艺，题材多以解析电影，推荐电影、吐槽电影为主，给用户提供一种观影攻略。

尽管初期成绩已算斐然，但“电影头条”的野心似乎不止于做一个火爆的电影公众号，据记者了解，在和寺库合作达成前提供的企划书中“电影头条”已然制定好了它的作战计划：首先是加强原创内容的创作力度，目标是每天每篇头条必须超过10万；其次是计划打造一档全新的、具备自己特点和定位的视频内节目，旨在使得用户能够对“电影头条”达成记忆；再次是常规的加强约稿力度，实现内容的良性可持续；然后是探索栏目化的方向，找到用户定位；而最后也是最劲爆的出现了――那就是在找准用户定位后，“电影头条”打算做成电影产业链的自媒体矩阵！

对于未来的发展战略，向上游，“电影头条”可以投资制片公司、发行公司、宣传公司、以及整合宣发服务类的公司。大家都知道：上游的最大赚钱点，来自投资项目。而从媒体向项目转型，一定需要相当的行业资源。而寺库作为国内最大的奢侈品电商，在资源上无疑是可以充分予以“电影头条”支持的。向下游，“电影头条”可能会联合影院，打造发行体系，做自己的影院系统。甚至有可能参股票务公司、开发并交易衍生品，做成电子商务公司。

如今的自媒体就如同经济学中的“口红效应”，任何行业都极有可能受到经济状况的影响，而唯有口红等低价的、装饰性的产品反而会在经济低迷的时候更加热销。在自媒体如何变现讨论得如火如荼的今天，无论是得到寺库投资的“电影头条”，还是被罗振宇投资的papi酱，他们到底能不能借助投资者的资源在这场大浪淘沙中屹立甚至壮大呢？将流量变现呢？

我们拭目以待。

推荐自：钱皓-互联网分析师 微信ID：qianhaoapp