十大液晶电视三星第一国产占半：电视格局何处去？

文/王新喜

日前，IHS Technology公布全球十大液晶电视品牌，三星位列榜首，出货量达到4810万台。三星、LG继续蝉联第一、二名，中国有五家品牌入榜，分别是海信、TCL、创维、海尔、长虹。其中，海信跃居第三，创维也超越sony，前十大品牌占有率72.8%。

　　

　　 液晶技术仍是目前的主流 出货量未来或将依然维持较高水平

从液晶电视的出货量来看，液晶技术仍是目前的主流，并且在持续进化。目前来看，整个电视市场依然是4K、OLED、曲面、超薄、HDR、量子点、激光电视等产品技术形态并存的多元化格局，而量子点跟LED的结合，组成了全彩的背光板，将液晶电视的生命力再次延长了。

未来液晶电视的出货量或将依然维持着较高水平，IHS Technology预测，今年全球液晶电视市场可达2.2亿台，维持去年水准，大陆电视品牌出货量均明显增加，液晶电视需求量依然较大，随着国民经济收入的增长，消费者对于大尺寸电视需求量开始增长。IHS Technology资深研究总监谢勤益指出，今年全球电视尺寸有很大变化，首度将平均尺寸拉高至40寸以上。

液晶电视的全球出货量显示出，现阶段的电视市场，主战场依然在液晶电视，而量子点技术是液晶显示的进步的重要体现。相对LED背光来说，量子点画质引擎能够最大限度利用高色域屏幕的色彩表现力，还原信源色彩，能够有效减少过多的蓝光，让画面更加细腻，层次更丰富。使得液晶电视在技术上进一步成熟、产品丰富度进一步提高，这推动了用户需求度。而成熟的液晶显示技术在大屏、高画质、曲面方面还有优化和创新空间，这决定着液晶电视未来竞争的制高点。

去年海信推出ULED技术、TCL推出QUHD量子电视、索尼推出了4KHDR电视，三星推出SUHD超高清电视。总体来看，液晶电视依然是主流厂商进攻的方向，而目前液晶电视阵营也正在呈现一超（三星）多强（国产液晶品牌与日企液晶品牌）的格局。而且液晶显示技术通过与量子点、HDR、8K等一系列技术的融合创新，为消费者带来更高画质的显示效果。目前来看，在OLED时代并非真正到来，液晶电视的量子点技术成为OLED最有力的竞争对手，它正在保持液晶屏幕低成本与色域覆盖率的优势。

　　 液晶电视未来是一超多强格局 日系品牌或将持续萎缩

从IHS Technology公布的排名中，我们看到，大陆电视品牌出货量均明显增加，日本液晶电视产业在持续衰退，日系电视品牌则呈现下滑，松下被海尔挤下，退居11名；Sharp（夏普）更落至14名，与大陆电视品牌康佳并列。曾经被称为“液晶电视之父”的夏普电视业务不断萎缩，让人唏嘘，曾开发出索尼近年来又在大幅压缩产品线，下滑与衰落的趋势非常明显。而夏普的市场号召力也大不如前，被富士康收购之后，是否能重振雄风，还要打上一个问号。

总体来看，随着三星、LG、国产品牌在电视品牌与技术上的深入开掘，日本电视产业整体下滑收缩战线的趋势未来或将持续。因此，液晶电视的格局将可能继续呈现三星、LG、国产品牌与日系品牌一超多强的格局，随着国产品牌作为中间阶层势力的扩大，日系品牌市场份额或将持续被蚕食，甚至部分品牌可能会退出市场，比如索尼电视就一度传闻要并将电视业务剥离出去，松下电视已经全面推出中国市场的生产，这是国产品牌的发展机会。

　　 5大国产传统电视品牌上榜：深入改善供应链技术，对互联网性价比战略强势回应

但其实从另一方面来看，日本企业退出家电行业给中国家电企业带来更多机会，但其实我们不要忽略了三星、LG蝉联全球液晶电视品牌第一、第二背后的强势产业链实力。韩系企业与中国电视企业的崛起都在加快日本企业的败退。我们还看到，目前国产前十的液晶电视品牌均为传统的家电品牌，这也是对于互联网电视的一种回击。此前众多互联网企业（比如乐视、小米、爱奇艺等）切入到家电市场之后，一些业内人士表示互联网品牌将对家电企业带来巨大的冲击，惊呼狼来了，因为这些互联网企业以内容和服务为依托，以生态服务，互联网营销与电商渠道的打法切入，具备性价比的优势与让利空间。

但我们看到，在液晶电视十强榜单之中，没有一家互联网企业上榜，这也充分说明了，传统家电的制造业技术与工艺以及线下渠道、品牌等优势形成了其本身固有的优势壁垒与品牌壁垒，而随着家电企业在供应链端能力的强化，正在越来越深入的改变电视产业，互联网轻量化的模式其实难以深入到供应链环节去改善技术，这显然也是对互联网电视的一种强势回应。

　　 国产液晶电视增长背后，不能忽略与三星的差距，应着力上浮到产业链上游

值得一提的是三星，三星的优势是垂直一体化的工业体系。无论是手机还是电视，三星掌控着整条硬件供应链。三星也是全球两大液晶面板供应商之一，由于多年的技术沉淀，三星在液晶电视领域掌握大量的全球核心专利，包括三星当前主推的无镉量子点技术，所以三星在液晶电视领域的优势十分明显。这也是三星液晶电视长期领跑的重要原因。

对于国产电视而言，虽然在前十强中占据半壁江山，但与三星的差距依然显而易见，因此，对于国产家电亟待解决的问题在于，面对电视产业的越来越深入到高端技术产业链的环节，比如说，液晶显示技术通过与量子点、HDR、8K等一系列技术的融合创新，正在为消费者带来更高画质的显示效果。

另外是OLED电视目前面临着各种技术攻关，而且OLED电视市场也非常初期，产品不够丰富，价格较高，OLED商业化的难度一直存在。在OLED电视尚不成熟的今天，三星市场策略偏向量子点液晶电视，并持续加大液晶电视的技术与产能投入，推高量子点电视技术的固有门槛是可以预料的。因此，在技术与需求尚不明确的时间节点，国产手机在研发投入OLED电视产业的时候应该谨慎为之。

中国家电企业面临的问题依然存在，技术上的短板相对比较明显，目前需要对巨大液晶面板产能进行技术升级，因为量子点技术代表着液晶显示仍在创新，OLED电视和激光电视的优势之一是色域比液晶占优势，通过量子点技术，目前三星的液晶显示的色域已经超过了OLED光源，这是国产液晶电视品牌需要追赶的方向。因此，趁着日系品牌的衰落，中国需要尽快发展提升自己的面板产业，上浮到产业链上游，并加大研发力度，以打破家电制造业在核心链条上长期受制于人的局面。

如果在当下向好的市场环境下，依然只是指向出货量为目标的发展体系，一直在薄利多销的路子上徘徊，那么出货量提升了，品牌很难上去，与三星的差距会拉大。随着电视技术的演进，电视市场走向存量竞争格局，国产电视品牌的路子会越来越艰难，国产电视品牌需要谨记的是，用技术打开销路与品牌，永远是市场竞争绕不去的一道坎。

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