厨电――“海尔系”的全球定位

　　 媒体训练营7月8日报道 文/赵述评

　　 7 月7日，海尔主打“融贯中西 品味世界”的理念，将中西方厨电品牌的精英们汇聚一起，组成了“海尔系厨电”，为不同地区、不同阶层用户提供高端厨电解决方案，打造世界最专业厨电品牌。

　　 一方是海外的厨电商家：美国厨电市场稳居第一的美国GE，居澳洲高端厨电首位的新西兰奢华家电品牌Fisher&Paykel（斐雪派克），另一边是国内的厨电商家：海尔旗下的国际高端家电品牌Casarte(卡萨帝)、互联网家电品牌统帅。

　　 海尔、GE、Fisher&Paykel、Casarte、统帅共同组成的“海尔系厨电”，满足不同用户群体及消费需求,提供中西式融合的品质生活:

• 新西兰的Fisher&Paykel定位社交厨房：为“都市峰层”群体打造，以奢华生活方式+设计彰显身份尊贵；

• GE定位专业厨房：主打上层中产及富裕群体，主推国际化、美式生活;

• Casarte定位艺术厨房：为都市富裕群体提供契合自身品味的高端精致生活方式；

• 统帅定位时尚厨房；

• 海尔定位智慧厨房:为追求简约生活方式的年轻群体定制厨房。

　　 根据中国国际贸促会研究院此前发布的《2016年消费市场发展报告》称，国人的消费趋势正在朝着讲究品质、注重品牌、追求品位、展现品格的方向发展。五大品牌兼容，正在全力打造全新的中西厨电模式，建立起全球化共享资源平台。GE在美国厨电市场占有率高达32%，位居市场第一，Fisher&Paykel在新西兰其品牌的价值就如同我们国人心中的茅台酒一样，在澳洲市场高端厨电占比第一。

　　 海尔将多方资源融会贯通，形成遍布全球的5大研发中心以及5大制造基地，这可以让“海尔系厨电”更快的了解不同地区用户需求，更迅速满足这种需求，创造出适宜的产品。同时这种兼容中国本土厨电以及西式生活的研发制造模式，也跳出了中西厨的传统界限，通过融合为用户带来高端品质的厨房生活。

　　 第三方数据显示，家电整体销售下滑的大背景下，厨电呈现逆增长趋势。今年前4个月零售规模达到371亿元，同比增长14.5%，油烟机等传统厨电品类达到15%以上的增幅，厨电正在成为新的市场爆发点。海尔打造的“海尔系厨电”，将覆盖更大范围的人群，制定精确化的服务理念。

　　 在谈到为何建立“海尔系厨电”概念时，海尔集团董事局副主席、轮值总裁梁海山表示，正是看准了目前厨电市场增长速度迅猛、消费者关注度高的特点，再加上海尔相继整合了FPA和美国GE等知名品牌，以及凭借海尔已经在全球建立起 5 大研发中心和制造基地，海尔有能力满足不同层次人群的厨电产品。

　　 海尔表示，海尔预计在全国打造1000家印象厨房，100家创艺生活馆，用户不仅可以在其中体验到全套“海尔系厨电”，建立海尔交互生态圈。打造包括家电展示、生活场景体验、科技体验于一体的体验店，让用户近距离体验海尔所打造的中西厨生活方式。

　　 除此之外，海尔还发布了12大品类厨电产品，包括蒸烤一体机、星空吸油烟机、温控防干烧燃气灶等。