2016互联网趋势报告9点干货:中国、广告、消息App

　　 搜狐科技 文/王雪莹

6月2日，素有“互联网女皇”之称的Mary Meeker发布最新2016《互联网趋势》报告。作为互联网行业的风向标，此次报告有以下9点值得注意：

　　 1. 全球互联网用户增速放缓 印度市场异军突起

报告称，2015年全球互联网用户数量已超30亿，同比增长9%，与2014年持平，但低于2009年的15%；互联网全球渗透率达42%，其中，印度网民总数同比增长40%达2.77亿人，超越美国成为仅次于中国的全球互联网市场NO.2。

　　 2. 全球智能手机市场持续降温

在全球智能手机用户数方面，2014年全球新增用户增幅为31%，2015年为21%，大趋势降温明显。

在全球智能手机出货量方面，2014年全球总出货量同比增长28%，2015年骤降至10%。其中，作为最大市场的亚太地区，其增速由2014年的35%降至2015年的23%。

在操作系统方面，2015年Android系统市场占比为81%，iOS市场占比为16%，而在2009年前者的市占比仅为4%。

　　 3.全球宏观经济增速放缓

全球经济增长明显放缓，虽然新兴国家的整体增速高于发达国家，但大趋势却依然入戏，尤其是中国，其资本的增长速度及规模是难以被复制的。但值得注意的是，相较于2014年，2015年中国资本总量也呈现了下降趋势。

究其原因，互联网普及速率降低，新兴国家GDP增长放缓，政府债务增长及利率下降，价值全球老龄化程度加深，这些共同导致了全球经济放缓。

　　 4.互联网广告发展增速 移动时代来临

2009~2015年期间美国互联网广告行业增速非常明显，仅2015年一年就从去年同期的16%上升至20%，而其中移动广告的增速更是达到了66%，远高于PC广告的5%。

谷歌和Facebook成为美国互联网广告市场快速发展的主动力，二者市场总占比高达76%。其中，谷歌2015年同比增长18%，Facebook 2015年同比增长59%，均高于其余竞类平台13%的总增幅。然而由于人们对传统广告平台的依赖，在线广告行业的发展还有很大空间。仅美国市场为例，移动广告市场就有220亿美元的潜力可待挖掘。

　　 5.要更有质量的广告内容

与机遇同来的还有挑战。

一方面，互联网＞电视＞广播已成为目前广告营销渠道的大趋势。以美国为例，2015年电商平台在美国零售分销渠道中占比超过10%，总量高达3400亿美元，而这一数值在15年前还不足2%。

另一方面，广告拦截技术也随广告市场的发展而崛起。据Page Fair所提供的数据，全球使用广告拦截软件的PC用户数量已达2.2亿，同比增长16%；移动用户高达4.2亿人，同比增长94%；中国、印度、印尼是广告拦截类应用最受欢迎的地区，因而想要做出更受欢迎的内容，广告投放者必须提高自身对广告内容的要求。

　　 6.视觉应用将继续蓬勃发展

文本应用已经过时，图片、视频为首的视觉应用正在变得越来越重要。

图片作为比文字传递效果更丰富的手段，其所代表的商业价值也在增加，像Pinterest、OfferUp一类的图片社交平台正在越来越向图片购物平台发展。

另一方面，随着智能手机和应用的发展，分享将变得更加高水准，而视频作为社交化效果最明显的方式之一，其“直播――点播――半直播――实时直播”的模式演变影响将进一步深化。随着摄像头技术和流媒体技术的发展，流媒体直播技术将有巨大的发展潜力。

　　 7.消息应用的春天已经到来

得用户者得天下，而新增用户越迅速对于消息应用来说也是同理。

此前有人认为，全球80%的移动用户会把时间花在三大应用上――Facebook、WhatsApp以及Chrome。如今，这种观点正在被一一认证。可以说，正是因为有消息应用的存在，用户才能从最简单的社交对话逐渐拥有更丰富的交流方式，这也使其从最初的简单社交，逐渐发展到目前社交+商业化的综合平台。WhatsApp、Facebook Messenger以及微信已经成为消息应用市场的领头羊，而微信、Facebook、Line则在整合企业客服及商业便利方面表现突出。

　　 8.语音技术重塑人机交互

语音作为效率最高的计算输入方式，它在日常生活中的适用范围非常广。尽管目前语音识别应用表现差强人意，但未来的大趋势是：机器语音识别水平将上升到人类级别。

下一阶段，语音技术将在户外非常嘈杂的环境下，仍然能识别用户的语音指令――不受讲话者的口音、语调以及外界环境影响。麦克风代替键盘，这一变革虽然仍处于萌发期，但毋庸置疑的是它将是大势所趋。随着诸如谷歌、百度、亚马逊、苹果等巨头的陆续加入，语音交互第三方应用将迎来自己的春天。

　　 9.中国 一个新兴的互联网领袖

在很多方面，中国已经成为全球互联网领袖：互联网用户总数高达6.68亿人，同比增长6%；拥有阿里、腾讯和百度3家公司，并占据了中国网民71%的移动互联网使用时长。

在新兴互联网商务方面，中国互联网在广告、电商、旅游和金融方面表现优异：2015年中国在线广告花费＞电视广告花费＞，占市场总占比42%高于美国的39%；七大零售电商所占份额增速也远超于美国同业巨头，仅以微信一端进行购物的用户总量就从2015年的15%升至了31%。

在按需交通服务方面，中国已经成为该行业的全球领导者，年华服务总数高达40亿次，同比增长4倍，占全球市场份额近70%。