公司隐患已现 Fitbit今年新品必须有大变革

在不久前进行的公司第一季度财报会议上，Fitbit 的 CEO James Park 确认将会在今年的假日季中推出“令人兴奋的新产品”。可惜的是，他并没有透露那些新品具体会是什么样子的。

事实上 Fitbit 的预告并不会太令人惊讶，因为早在上一周人们就在商标注册中找到了新产品的蛛丝马迹。其中我们也可以窥见一些 Fitbit 的无奈，面对越来越短的产品周期，迫于压力的它只能不断推出新产品来维持消费者和投资人的热度了。

其实 Fitbit 上一季度的表现好过预期，它第一季度 5.054 亿美元的营收超出所有人的意料，与去年同期相比增加了 50%。一个季度中它总共售出了 480 万件设备，到目前为止 Fitbit 总共已经卖出去 4300 万件可穿戴设备了。

值得注意的是，47% 的季度收入都来自最新的 Fitbit Blaze 和 Fitbit Alta ―― 这两款设备仅开售一个月，而且也比其他 Fitbit 产品要贵。据说 40% 的 Blaze 和 Alta 用户都不是新用户，而是从旧款产品中升级的老用户。

Fitbit 公司的 CFO Bill Zerella 说：“现实情况是，我们上个季度最后一个月开卖的 Blaze 和 Alta 占据了总营收的 50%，这是非常可惜的。这个事实说明了对于我们来说定期将新产品投入市场是多么重要。”

在财报会议上，Park 同样强调了这一点，并且明确表示公司想要“缩短我们发布产品的时间范围”。

但是消费者真的需要更多的 Fitbit 吗？答案很可能是否定的。Fitbit 目前已经推出了 Zip、One、Flex、Charge、Charge HR、Alta、Blaze、Surge 这些可穿戴设备，售价从 60 美元至 250 美元不等。这些设备绝大多数都是腕上的，功能和设计可能有些诧异，但本质上说都是同一种东西的变体。Park 将 Fitbit 的成功归功于宽大的产品线策略上，称“每一种产品对应着一个特定的需求”，但太多相同的东西意味着臃肿。

或许 Fitbit 已经意识到了这样的现状，而那些“令人兴奋的新产品”将会带来诸如智能耳机、传统设计智能表之类的新花样。如果不是这样，对现有的产品线来一次总升级，带来更多更先进的技术也不错。但不管怎么说，现在都只是我们的猜测而已。

尽管第一季度表现不错，但 Fitbit 第二季度的预期却很低。Fitbit 的股价在盘后交易中跌落 11 个百分点，而公司的 COO Hans Hartmann 也确认离开 Fitbit 加入 Oculus。[文章纠错]

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