诺基亚借品牌授权回归手机市场 胜算几何?

本报记者 陶力 上海报道

销声匿迹两年后，曾经号称一秒能卖好几部的诺基亚终于要杀回来了。

8月16日，诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚在接受记者采访时表示，诺基亚旗下的手机和平板电脑将于今年第四季度重回市场。此前，诺基亚手机业务出售给微软，双方约定两年内不推出诺基亚品牌的手机、平板电脑。年底在合约期满后，诺基亚手机将以品牌授权的形式回归。

2013年诺基亚的手机业务被以70亿美元的价格出售给微软公司。不过，微软收购完成后，并没有推出诺基亚品牌的手机，而是以子品牌Lumia命名新手机。微软此举，等于是雪藏了“诺基亚”这个品牌，也让无数诺基亚粉丝一度感到失望。

剥离手机业务后，诺基亚公司对自己的定位也发生了彻底的改变，目标是全球范围内有影响力的电信设备商。为此，去年5月份诺基亚以166亿美元收购了阿尔卡特朗讯，整合后成为产品线最长的电信设备商。上海贝尔是原阿尔卡特朗讯在华的合资公司，后者在合资公司股份被诺基亚接手。因此，诺基亚中国业务和上海贝尔两家公司整合到了一起。

据王建亚介绍，今年第二季度诺基亚与芬兰HMD公司签署授权协议，授权十年，让诺基亚品牌回归手机和平板电脑市场，使之“重出江湖”。5月31日，诺基亚还完成了对Withings的收购，这是一个法国公司，是做可穿戴设备，有手表、医疗等终端。“我们还有虚拟现实技术，最近就准备在国内发布。”

由此看来，诺基亚在智能终端领域的布局也十分广泛，只不过这块市场也面临艰难的厮杀。据悉，诺基亚将和HMD（前诺基亚员工组成，主要负责设计）及富士康合作，推出两款安卓手机，估计售价在3000元以上，中国区也在首发之列。值得注意的是，生产、营销全球市场部分均由HMD负责，诺基亚公司只做品牌授权。

8月16日，据路透社报道称，HMD公司周一宣布，已聘请《愤怒的小鸟》开发商Rovio前CEO佩卡·兰塔拉（Pekka Rantala）为首席营销官。不过，此番回归来得太迟。其3000元以上的价格定位，显然是为了抢夺中高端市场，但是前有苹果和三星，后有华为小米，市场竞争如此激烈的态势下，诺基亚要想重新获得成功并不容易。

iPhone横空出世前，诺基亚可谓一时风光无两。然而，在移动互联网的巨浪来袭时，诺基亚错过了智能手机的黄金发展期。庞大的帝国短短几年内分崩离析。如今，苹果公司市值近7000亿美元，三星电子超过2000亿美元，诺基亚市值还不到200亿美元。即便是国产手机品牌小米估值也号称达到了450亿美元。

IDC最新数据显示，国内排名前五的手机厂商分别是华为、OPPO、Vivo、小米和苹果五家。其中，排在第一的华为手机出货量达到1910万部，市场份额17.2%，排在其后的OPPO手机出货量1800万部，市场份额16.2%；Vivo的出货量是1470万部，市场份额达到13.2%。

手机中国联盟秘书长王艳辉在接受21世纪经济报道记者采访时认为，既然富智康收购了诺基亚，就一定会出手机，这个市场策略是正常的。“客观来说，想要复制当年诺基亚的辉煌几无可能。”

诺基亚手机被放弃的几年，正是行业剧变的时期。眼下的手机市场已经进入了成熟期，除了苹果手机因其特殊优势仍能保持高价外，普通的品牌很难再有高溢价。一部手机到用户的手里，也不再单凭某项技术产品或是专利，更多的考验还在于渠道和市场。

沉寂多年，诺基亚失去的不仅是先机，还有人才和当年随处可见的专卖店。对它来说，无论是在市场影响力还是渠道的建设，夺回失地谈何容易？只不过，对于那些仍然抱有“人生第一部手机”情怀的粉丝来说，归来至少也是一种安慰，表明青春和记忆还在。

（编辑：贾红辉，邮箱：jiahh@21jingji.com）