百度让出文学业务控制权 3年与完美世界交易两次

　　

新京报讯 （记者刘夏）7月4日，百度宣布，旗下百度文学业务将引入完美世界的战略投资。经过此次交易，完美世界将对百度文学实现控股，但具体注资金额和持股情况双方均未公开。

百度方面表示，此举有助于探索全新合作模式，推动内容产业的发展。

3年内与完美世界交易两次

百度文学被出售一事，市场已传闻许久。

6月20日，有消息称，百度将百度文学出售给完美世界，作价10亿美元（约65.8亿元人民币）。百度仍占有百度文学两成股份，继续对百度文学提供流量支持。

完美世界从事泛娱乐文化产业，集团旗下拥有A股上市公司完美环球等，涵盖游戏和影视两大核心业务。

7月4日，百度正式公布了为百度文学引入完美世界的消息。百度和完美世界称，此次将以文学为连接点，在文学业务、版权业务、影游投资开发等方面展开合作。

这意味着，时隔三年，百度将从完美世界购买而来的一块文学资产又卖了回去。

百度文学的前身可以追溯到纵横中文网。后者在2013年被完美世界以1.9亿元出售给百度。2013年7月，百度斥116亿元收购91无线，91熊猫看书随之归入旗下。

2014年，百度文学宣布成立，并发布了包括“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌在内的架构。

百度分拆多项业务谋“减压”

现在，百度公司正对旗下业务进行外部融资，以求打造开放生态的同时，减轻自身的投入压力。

2015年7月，百度在Q2财报分析师会上首次宣布对百度外卖等十余个项目进行独立发展和开放融资，并被统称为“航母计划”。

自此，“航母计划”已启动百度外卖、91桌面、作业帮、百度音乐、百度视频等项目。2015年12月，百度音乐业务与太合音乐集团合并，打通音乐产业链上下游；今年4月，百度视频业务正式独立运营，新公司已经完成金额近10亿元的融资。百度外卖早在2015年7月就完成了2.5亿美元A轮融资，下一轮却迟迟还未宣布。

此次百度文学引入完美世界的战略投资，也是百度“航母计划”的最新举措。百度称，此举“旨在最大化该项目的资产价值与潜力，探索全新合作模式，并推动内容产业繁荣发展。”

易观分析师姚海凤表示，百度与完美世界的战略合作，也将为百度带来更多的发展机会，“相对于腾讯和阿里巴巴的泛娱乐布局，百度文学并未得到太多百度内部资源的支持，并且没有形成泛娱乐布局的规划。”

“百度的强势不是互动娱乐产业，相关资产也大都是收购而来的。”姚海凤称，百度文学业务的整体资源很好，但百度整体去做文娱的思路仍是依靠流量导流，对于文学的玩法还需要再探索。

而对完美世界而言，收购百度文学，将进一步获得优质网络IP内容，可以补足影视、游戏之外的一块泛娱乐业务“拼图”。

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腾讯领跑“BAT”网文战

“大家都在布局泛娱乐，最好的是腾讯。腾讯2014年已经陆续在这个方向发声，一方面社交属性很强，游戏又做得很好，泛娱乐都有所带动，在整个产业里面优势明显。”易观分析师姚海凤表示。

由腾讯文学与盛大文学共同成立阅文集团，在网络文学界几乎达到垄断地位。其自称是“国内最大的IP源头”。

BAT当中另外两家，阿里文学用创新和开放的思维打造泛娱乐产业链，并发布成立阿里巴巴大文娱板块，将文学、影业、视频、游戏、体育、音乐等业务整合。

百度文学则于2014年11月成立，业务包括纵横中文网、熊猫看书、百度书城等子品牌，成立之初预想通过整合贴吧、百度游戏、百度音乐、百度视频等百度系资源来支持百度文学发展。

姚海凤认为，阿里巴巴进入网络文学最晚，在内容生产方面偏弱一些，不是很有优势，于是从去年开始和多家平台合作共享丰富内容，在短期生产不出更多作品的情况下，可以补足内容环节。而百度的相关业务太散，没有整合在一起，很难形成泛娱乐的概念，还是倚靠流量来铺。另外百度重点确实不是文娱，更多依赖搜索为主的业务。（刘夏）