社群是自媒体和创业者的新盈利点吗？

搜狐科技 • 8年前扫码分享

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　　 2016年，越来越多的公司开始注重自媒体人的培养和合作，自媒体蓬勃发展，行业红利爆发，但似乎行业红利似乎没有波及普通自媒体人。普通自媒体人得不到垄断利润，单靠一些提成和广告费，并不能符合自媒体人在地区和互联网上的强有力的号召力。我们应该思考：在大家都在争夺资源的时代，自媒体该如何为自己因已经拥有的资源争取更大的福利？搜狐快站给出的答案是：社群。

　　自媒体人都面临着两个问题：一个是在保持自己风格的同时保证内容的可持续性，另一个是流量变现。现在我们想通过社群解决这样的问题。如今，社群和社群经济已得到广泛认可，而自带粉丝光环的自媒体天生就具有社群化的优势。或许，自媒体人应当主动抓住机遇，将自媒体升级为社群媒体，获得持续的内容生产和变现能力，这才是最好的出路。

　　为什么说社群才是自媒体最好的出路？

　　 1、社群解决了如何生产内容的问题

　　我们知道，内容生产首先要明确的是为谁生产的问题，而这恰恰是自媒体所薄弱的地方。自媒体往往是由一个中心产出内容，粉丝则单向地消费内容，即一个写，一个看，二者之间缺少互动和反馈。社群媒体由于粉丝沉淀在社群里，天然地便具有了高粘性和高互动，这使得社群媒体的目标用户非常清晰。因此，在内容生产上，便有了明确的方向。对于内容的喜恶，群成员会有高效而直接的反馈。甚至在内容产出之前和产出的过程中，群成员也可以参与并提出反馈意见。所以，社群媒体产出的内容是高精准度的。

　　 2、社群能够有效沉淀用户并形成高质量用户

　　相对于自媒体来说，社群媒体在内容的生产和传播上都采取了一种更为持续和有效的方式，然而社群媒体区别于自媒体最本质的差别不在于此，而是用户沉淀。这才是社群媒体的核心所在。

　　自媒体只有粉丝积累的过程，没有用户沉淀的过程。用户沉淀靠的是社群，而社群是社群媒体才有的组织形式。在社群媒体中，内容只是手段，它是用来吸引用户、从而组建社群的工具，社群才是价值核心。社群媒体往往自设规则和门槛，符合规则的人才可以沉淀进社群进行共同创造，不符合规则的人则果断不带你玩。也就是说，社群媒体通过内容来吸引用户，再通过规则来筛选用户。

　　正是因为社群媒体有用户沉淀的过程，有社群的存在，所以，相对于变现无路的自媒体来说，社群媒体不必死守内容，它在商业变现上将有无限的可能。

　　 3、内容传播渠道广泛

　　我们知道，自媒体的运行模式简单，只有生产（比如写）和传播（比如看）的过程，这导致其传播渠道单一，只能依托于某些平台才能维持一定的传播量。社群媒体产生的内容在群成员间便可形成有效的传播，而不必仅仅依赖于其他的媒体平台。我们回归到社群媒体的运作模式，其内容的生产由群成员共同完成，内容的传播也在群成员间完成。社群媒体的群成员即粉丝，即用户。所以，相比于自媒体来说，社群媒体的传播渠道更丰富，而且十分高效和精准。

　　更加可贵的是，社群媒体在内容上可以形成全网传播，它不像自媒体那样必须死守内容以求变现。因为一旦形成社群，社群媒体的变现模式是多种多样的。因此，只要注明出处，社群媒体的内容是十分欢迎他人传播的，所以容易形成全网传播。

　　 4、社群有更多的商业变现方式

　　自媒体运作模式的单一不但使得其内容传播受限，还导致其变现模式也很单一（卖广告），而社群媒体由于摆脱了对内容变现的依赖，因此其商业模式往往是生态的、多样的。

　　因为抓住了“社群”这一价值核心，所以无论是收会员费、社群电商，还是社群广告等等，社群媒体都能够玩得转。这也是目前很多社群在变现上的普遍做法。

　　不过，电商、广告、会员费等等，都只是社群媒体具体的变现方式之一，而社群媒体商业模式的真正伟大之处，在于群成员组织在一起后，能够共同创造出无穷的价值。当我们的观念转变了之后，社群媒体在商业模式上无限的可能性就真正凸显了出来。

　　社群成员可以共同创造内容和产品，“对外收费”。不论是电商、广告，还是会员费，本质上都是“对内收费”，即向群成员收取费用。既然社群媒体的内容是由群成员共同产生，那么，我们自然便可以想到另一种变现模式――“对外收费”，即社群主与群成员共同创造内容和产品，针对社群外进行变现。