暴风TV新一代超体电视能否刮起第二轮“玫瑰风暴”

　　

　　 最近几个月，互联网电视扎堆发布，曲面、分体、VR等概念和热点更是依次接龙。再过几天的9月13日，暴风TV也将发布新一代超体电视。也许大家都还记得暴风40�999元电视带来的洗牌震撼，由暴风搅动起来的“玫瑰风暴”大大加速了整个互联网电视的普及进程，伴随着暴风TV新一代超体电视的上市会不会掀起第二轮“玫瑰风暴”？VR会不会成为下一代互联网电视的标配功能？在如此纷繁的竞争格局下，互联网电视下一轮竞争的焦点，除了价格还会是什么呢？

　　 中国互联网电视格局初定，巨头牵手成主旋律

　　 在暴风TV的微博上，最近一直显示着9月13日新品发布会倒计时的消息。对于这个用全球首款VR电视搅动着彩电市场的暴风TV，加之 40�999元电视“玫瑰风暴”的助推，就受到了人们越来越多的关注。说起来，在过去的一年里，相继有十多家互联网电视企业进入中国彩电市场，并在全球彩电市场销量下滑的形势下，为中国彩电市场逆势增长出了不小的力，这其中就包括了暴风TV、PPTV、微鲸等品牌在内。

　　 之所以像暴风TV这样的品牌受到关注，还是因为其价格实在给力。要知道，当前中国彩电市场正处于市场成熟期，据中怡康的数据显示，彩电的替换性购买在2015年占到81.6%，而从电视的保有量来看，中国仅CRT电视就还有2.5亿台等待替换，更别说还有小于32英寸的产品也已进入了替换周期。在这样的背景下，对于追求性价比的中国用户来说，价廉物美的互联网电视自然是其首选。

　　 据中怡康公布的最新34期（8月15日~21日）彩电销售数据显示，暴风TV的40X是当周畅销机型第一名，互联网电视品牌借生态之力已经向旧的电视机定价体系发起了新一轮的猛攻，传统电视厂商面临退无可退的窘境。

　　 不过，互联网电视企业的价格大招还并没有对传统彩电企业形成致命杀伤，反而随着传统彩电企业寻求转型升级的步伐越来越快，并且受互联网电视的启发，在终端和界面上开始增强自己的控制力和话语权，让互联网电视企业也受到了越来越大的压力。不仅如此，互联网电视企业之间的竞争也越发激烈，价格战的战斗空间越来越小，使得互联网电视企业为寻求未来的发展而动作频频。我们可以看到，上游整合频繁，软硬件巨头们纷纷联手，中国互联网电视机已经从产品之争、营销之争，逐渐向生态之争过渡。

　　 比如小米电视联合爱奇艺推出小米会员；风行电视借助影视制作公司的合作关系，主打国内院线电影；乐视电视用户可付费观看乐视网全频道的全年内容，微鲸、酷开甚至联想也都有自己的生态圈。而暴风TV从品牌成立至今，也在不断强化内容资源，打造了称之为“超级内容体”的生态服务。也正是因为有像热剧《老九门》、《幻城》这样不断翻新的内容，使暴风TV凭借内容优势，能够吸引用户购买会员并实现盈利。

　　 我们可以很明显的看出，互联网电视之所以能够快速收割市场，其实本质上是商业模式具有天然优势，内容和应用打通之后，对于纯硬件生产型的家电厂商形成了降维攻击，而软硬件巨头的联手，也保证了这种优势的持续。

　　 暴风TV崛起，对于中国互联网电视产业的启示

　　 相对于消费电子产业或者智能硬件产业，彩电产业可以算是历史悠久。但在近年来越来越多的互联网企业闯入到电视机领域，并且快速崛起，让这个传统行业在短短几年内发生了翻天覆地的变化。小米、乐视、暴风就是其中非常有代表性的企业，特别是暴风TV将999元价格的产品推向市场，可以说加速了整个互联网电视的普及进度。

　　 不过，这也并不是说价格就是互联网电视的唯一王牌。面对999元的40�暴风TV所掀起的玫瑰风暴，即使小米、乐视这样的先行者，在如今技术升级换代周期明显缩短的今天，也并不能稳坐钓鱼台，应该说所有的品牌都不能够据此独善其身。我们能够看到，暴风TV在依靠价格的同时，并没有放弃互联网企业创新的精神，依靠分体可升级式设计，让电视有了全新的玩法，再加上全球首推的VR电视，让暴风TV不仅价格有优势，功能与配置方面也走在前列。

　　 当暴风刚进入电视行业时，大家都觉得它只是一个新来的参与者而已。但当暴风TV用999元40�产品开始对中低端形成统治、用全球首款VR电视颠覆行业时，再加上在内容端对精品内容和知名IP大力投放之后，大家才意识到暴风是来做新的颠覆者。玫瑰风暴对电视产业而言，一方面是一场更彻底的定价革命，智能电视的定价再也无法遵循过去由硬件成本定价的惯例，基于生态系统的定价方式在玫瑰风暴推动下正在成为主流；而从另一个角度来说，暴风也在电视领域掀起一轮VR电视普及风暴，尤其是在内容端和周边设备的支撑下，暴风有可能在VR电视领域获得事实上的先手。

　　

　　 对于彩电企业来说，不管是传统企业还是互联网企业，创新是永恒的话题，也只有创新才能带领彩电行业历史悠久，但却历久弥新。彩电企业必须要踩准每一个技术变革的节点，比如在VR、分体、软硬件内容贯通这些创新上，就一定要跟上步伐，只有保持这种创新的危机感和对新技术敏锐的洞察力，才能够在互联网电视行业乃至彩电行业中像暴风TV一样逆市上扬。

　　 暴风新一代超体电视凭什么再掀波澜？

　　 999元的玫瑰风暴之后，暴风TV即将推出新一代超体电视，而我猜测这代产品的最大卖点，很可能是在VR领域的创新。而暴风强化“VR电视开创者”的策略是符合潮流的，2016年已经成为名副其实的VR元年，电视屏幕在VR功能的帮助下，势必将重新崛起。

　　 对于VR应用，电视屏幕有着其巨大的潜力。目前来看，PC终端因移动性不足，体验受移动终端和电视屏幕的双面夹击而不断势微；移动终端在继续移动化、碎片化中，占据用户的视频观看时间，但其VR应用却有着小屏与投入度低的先天缺陷；电视屏幕则通过更佳的视听体验、互联网的连接能力和VR应用的流行，将重新夺回家庭娱乐中心的地位。应该说，在VR应用越来越流行的未来，决定胜负的众多屏幕中，电视将是主战场。

　　

　　 只能播放电视的电视，已经成为科技古董。未来电视，必将是多屏融合的超级入口，它需要与先进的显示技术、流行的家庭娱乐方式同步进化。而且愿意为优质内容付费的用户越来越多，年轻用户对于VR这样新娱乐方式也充满好奇。

　　 在这一点上，暴风的行动不可谓不快，暴风魔镜现在占据了国内VR设备出货量的大头，VR电视的推出也使其成为了VR电视的开创者，而超级内容体更让暴风不再有VR内容的短板，其开放的模式还可以吸纳大量优质的内容平台加入。不仅如此，除了有暴风影音的优势资源外，暴风还联合了奥飞动漫、爱奇艺、PPS、GITV等平台，使之具有了视频、VR与娱乐的新一代生态内容圈，这对用户的吸引力才是更加致命的。

　　 如果说3D显示技术让电视、投影机等显示设备火热了一把，那3D内容的短缺就是泼在这团火上的冷水。因此对于VR应用来说，保证内容的多元与丰富，将是包括彩电产业在内VR产业所必须重视的一环。而有了内容的保证，VR才会凭借其新奇的体验获得更大发展。

　　 据IDC数据报告预测，2015~2020年中国VR市场的平均年复合增长率将达到75.5%，到2020年中国VR设备出货量将有望达到2000万台， VR周边外设高速增长、内容丰富程度大为提升，也必然带热VR电视的销售，所以我们有望看到暴风新一代超体电视借VR上升势头，再创一段新传奇。

　　

　　 暴风TV在官方微博上发布了新一代超体电视的预热海报，其中星际迷航和摇滚音乐节的IP非常醒目。电影《阿凡达》带火了3D电影市场，而未来VR市场要想爆火，也离不开经典的影视大作或者像VR直播等新兴应用，暴风TV显然也在用预热海报向业界传递一个信息，暴风要做的不是简单的VR硬件，而是由硬件、软件、内容、应用、服务共同支撑的VR帝国。