你先喊着，我先干着――花椒直播将上线全球首个VR

　　

说实话，对于最近爆火的手机直播，我并没有太多关注，总觉得是一阵风，刮过也就过了。互联网的风，本来就是今天一阵明天一阵的，没什么稀奇。今天早晨，得到消息说，花椒直播APP将上线“VR直播专区”，而且，已经启动了10万台VR眼镜和VR拍摄投备免费送活动，据说，这是国内移动视频直播行业第一家真正的VR产品。这倒让我有点吃惊。

在我印象里，手机直播不过是PC时代的直播秀场的移动化而已，在一个虚拟房间里，美女在那唱歌跳舞聊天，一群宅男围观送花之类的。这么快就引入了最先进高端的VR技术，看来这个行业不但有眼球，还有钱有技术，这对一个行业的正向发展起到决定性作用。【确切来讲，手机直播应该叫做移动社交直播，由于是瞬间爆发，成长飞速，就连百度百科都没有这两个名词解释，为了便于理解，本人采用“手机直播”的说法，更通俗易懂一些。】

为什么这么说，之前的直播秀场，无论是技术门槛还是资金门槛，都很低，这就导致了一窝蜂现象，进而同质化，低俗化，商业模式也难登大雅之堂。但是，VR技术可不是闹着玩的呢，没有足够技术和资金支持，还真玩不起。不过，在大家都还停留在叫喊阶段时，花椒却默默的干上了，这让我感到意外。

现在，就连腾讯、阿里、小米等巨头们也都纷纷加入这个“百团大战”。据不完全统计，这一两年，突然冒出200多个手机直播APP，有名有姓，经常被人提到的至少有100个，如下图：

　　

这架势比当年的团购都要火爆上好几倍，“百团大战”这个词，第一次出现到互联网新闻稿里应该就是那个时候，短短几年过去，除了几家依靠转型活下来的公司，绝大多数都关门大吉了，一窝蜂地来，成批量地倒。手机直播“百团大战”，必定会重蹈覆辙，最终不过是“几家欢乐百家愁”。

我只能说，今天是残酷的，明天更残酷，大部分会死在明天晚上，如果你能熬过去，后天一定很美好。那么，如何才能熬过明天晚上？

话题回到花椒VR直播，这是手机直播领域第一个吃螃蟹的，也是所有互联网VR领域屈指可数的直接推出产品的公司，大部分公司还在战略布局和概念阶段，花椒已经直接开干了，毫不含糊。据了解，截止目前花椒直播日活跃量500万，月活跃量1000万，在行业内算是TOP级别。

对于同质化、低俗化、低门槛的手机直播行业，花椒VR直播产品的推出，一下子抬高了好几个门槛，让战争从冷兵器时代直接升级到核战时代，原本就竞争激烈的手机直播很快就会迎来第一轮淘汰赛，那些没有干爹支持、没有技术积累和优势的平台，将被首先淘汰出局，成为炮灰。

VR有这么大的威力吗？相关技术数据我就不在这展开赘述了。只说几个要点：第一，听说，花椒已经砸出5000万，这还仅仅是用于在VR硬件的赠送上；第二，在暂无一款产品支持多个直播设备时，花椒VR直播目前已能够支持insta360，完美幻境，蚁视等国内多家知名厂商设备的全景直播；第三，花椒在3D成像、视频传输/直播流上进行技术创新、编码优化，就是为了让你能有更好的沉浸和流畅观看体验。

如果这些资料还看不出难度，你就看看市场上关于VR讨论的热度和真正推出产品的进度对比，就明白一二了，都是雷声大雨点小，讨论的多，出产品的少，可见这雨真不是随便就能呼唤出来的。

根据方正证券的调查数据显示，2016年，中国的直播市场规模会达到150亿，手机直播市场将达到26亿。而到2020年，直播市场和手机直播市场的规模将分别达到600亿和295亿，增长之快令人震惊，蛋糕之大令人垂涎。

所以，各家直播平台纷纷摩拳擦掌，试图通过差异化获取竞争优势。而在这个用户至上的时代，无法满足用户需求的产品，很快就会被淘汰。而如何满足用户需求，技术绝对是第一生产力。花椒直播总裁吴云松曾在多个场合表达过一个观点：“核心技术才是硬实力。”

光有技术当然是不够的，内容是王道这句话，在手机直播领域依然适用，在同质化时代，差异化内容就显得更为必要了。

与大多数手机直播平台主打美女主播不同，花椒直播利用品牌优势，致力于打造具有强烈“明星属性”的社交直播平台，强化平台内容创新。通过同明星、综艺、选秀等节目，甚至企业的深入合作，不仅拓宽了直播内容，也颠覆了直播行业传统直播内容，让直播不再是单向输出，而是成为一个具有极强的互动属性的社交平台。现在已有百位明星入驻，还推出了六十档自制直播节目，涵盖娱乐、财经、健身、旅游等多个领域。最近一段时间，花椒直播一共与16部国内影视剧，5家卫视的综艺节目以及多家杂志合作。以内容、社交为核心，以技术为推动力，花椒平台战略已初现。

如果说，“90后”是互联网的“原住民”，那么，“95后”则是移动互联网的“原住民”。他们没有经历过网速巨慢、硬件巨差，只能用文字传递信息的时代，一生下来就有手机，就适应用多媒体表达自己。相比我们这些经历过PC尴尬症的人，90、95后才是决定未来的群体。随着互联网硬件、技术、带宽的不断升级，手机直播会越来越方便，成本越来越低，总有一天会成为人们的标配，“百团大战”局面也将终结，胜者为王，剩者为王。

　　 作者是《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔

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