山寨Pokemon GO呼之欲出 AR概念还能炒多久

　　 搜狐科技 文/丁丁

AR抓怪游戏Pokemon GO上市之后，一夜之间风靡全世界。尽管任天堂Pokemon GO发行地区不包括中国大陆，但这并不影响大陆地区玩家的热情以及各种借势营销。

　　 类Pokemon GO AR游戏两三周即可上市

除了各类媒体的热炒及厂商的借势营销外，VR/AR游戏开发者无疑是最兴奋的。

不过，这次游戏开发者推新品的速度并没有像以前那样迅速。以往，当某个社会热点出现之后马上就有相关结合热点的游戏产品推向市场。据搜狐科技了解，由于需要结合LBS（位置定位）及SLAM（即时定位与地图构建）技术，这种类似Pokemon GO的AR山寨游戏开发周期大约需要三四周的时间，如果只是单纯试验的小AR游戏，约两三周的时间就可以推出。

易讯理想CTO宋海涛对搜狐科技表示，这种利用手机来玩的AR游戏在技术上有一定的门槛。如果只是提供相对简单的效果，不管是用TLD（目标跟踪检测）还是Vuforia（扩增实境），或SLAM技术，游戏帧率能跑到30帧以上即可。但是，这种追热点推出的游戏很可能因为缺乏用户基础，可玩性不够，而被玩家看作是山寨，而且是垃圾山寨。

LBS和AR这种表现形式只能算是锦上添花，并不是Pokemon GO成功的重点。国内大多数游戏开发者欠缺的，恰恰是其中最重要的超级IP。

　　 Pokemon GO的成功不可复制？

Pokemon宠物小精灵是任天堂旗下一款超级IP，除此之外，马里奥、大金刚、银河战士、赛达尔等都是任天堂招牌。创幻科技CEO陈坚认为，在Ingress团队优秀的开发能力和任天堂Pokemon巨大的IP价值，同时IP跟游戏玩法高度吻合叠加下，这个游戏才在世界上掀起了巨大的风潮。Pokemon GO的成功存在一定的不可复制性。

陈坚对搜狐科技表示，即便国内做出这类AR游戏，也很难达到Pokemon的高度。目前国内的赛尔号、猪猪侠、洛克王国等IP的玩法和世界观类似于Pokemon，这些IP有做成Pokemon GO模式潜质。但要做成爆款，需要在玩法上有很大的创新才可以，如果完全复制Pokemon场景，就很难达到原游戏的高度。陈坚称，腾讯的社交基因很强，而Pokemon目前社交因素相对较弱，如果依托腾讯的社交网络，加上《洛克王国》的IP，有可能会做出一款爆款AR游戏。

有游戏开发商对对搜狐科技表示，国内相关行业及从业人员从业不缺乏追热点追风口的热情。即使没有强IP支撑，也不妨碍部分开发者或公司强行上马相关的项目。这位开发商表示，这也是业界称短期内就会有山寨Pokemon GO类AR游戏推出的主要原因。这种跟风的做法虽然普遍，但对还处于早期的AR行业，影响绝对是负面的。垃圾游戏只会把用户推向AR黑的方向。

　　 VC集体踏空这拨行情？

ARinChina创始人张明军认为，Pokemon GO火热引发的AR这拨热潮，与业界普遍在做的以及资本热门投资的AR并不相同。业界认可的AR方向一般更偏重于硬件，通过AR眼镜来实现交互。而Pokemon GO则是通过手机来实现AR的效果。从Google眼镜，到微软的HoloLens，巨头的脚步让业界普遍认为这种硬件眼镜的方式才是根本，但从国内外的情况来看，Google、微软在消费级层面的尝试并不成功。国内亮风台等公司也将重点放到商用层市场。手机AR门槛较低，效果较差的现状，也使得不少资本错过了这一领域。

央数文化创始人兼CEO熊剑明认为，熊剑明认为，对AR行业来说，Pokemon GO的成功会吸引更多投资者的关注，未来投资热点趋势会从VR逐渐转向AR。

不过，由于VR与AR技术方面有一定的相通性。之前资本大量投资VR项目及VR游戏团队，一定程度上弥补了多数VC在手机AR领域踏空的遗憾。陈坚对搜狐科技表示，尽管复制Pokemon GO类的游戏可能不会成功，但其它AR游戏形式仍然有很大的潜力。陈坚称，类似桌游的卡牌类游戏、在手游中加入LBS及SLAM等元素以及基于AR眼镜的游戏，都是比较好的路线。对于传统游戏厂商来讲，如果要向AR游戏转型，将原有游戏中加入LBS、SLAM等技术会更简单。

不过，由于近期新闻出版广电总局针对游戏审核的相关新规出台，AR游戏要重现当年卡牌游戏遍地开花的壮观景象，应该是很难见到了。

　　 手机AR或成AR应用热点

熊剑明认为，从技术角度来看，原本业界最热衷的眼镜派AR黑科技，通过这个现象级的游戏，开始转向更为成熟的手机移动端AR。虽然Pokemon所展示的AR效果还非常的初级，但是手机硬件巨大的保有量，使其成为AR市场教育的最好平台。AR在垂直应用领域的一个主要机会可能是在图书出版和玩具市场。央数文化是国内较早将AR技术与儿童识字认物卡片结合的厂商。据称，其推出的小熊尼奥产品在去年推出后1-2个月里就卖出了100多万盒。

图书出版行业会是这拨“AR+”机会的受益者，但是目前来说还是会面临不少挑战。儿童图书出版行业本身还比较传统，对AR这类新科技相对比较陌生。掌握优质内容的出版社由于缺乏对技术经验的判断力，无法选择哪些是好的方案定制商。据搜狐科技了解，AR化的图书出版几年前业界已经有不少尝试，有的出版社甚至成立了专门的团队，负责AR类图书的出版。但真正由出版社自己在做的AR+内容，目前还没有获得巨大成功的先例。

熊剑明称，市面上取得成功的几款AR教育图书产品和出版社本身关系并不是太大。据了解，有些出版社选择一些自称AR技术很强的公司做AR图书出版，但是最终出来的AR化内容质量都不是很高。在渠道和营销手段上也没有能提供很好的方案，这个行业在“AR+”方面需要一个摸索和试错的过程。

不过，通过手机阅读的AR交互方式也有待提高。手机这种设备由于屏幕亮度、信号辐射等原因，家长不太放心一直给孩子用，而iPad对孩子也不是很方便。在AR软硬件交互方面还需要解决诸多问题。

Pokemon GO的成功主要与三个因素有关。这三个因素分别是超级IP、LBS和AR。其中，AR在这款游戏里面所占的比重可能是最轻的，但是在玩家端呈现的视觉效果和传播效果却是最大化的。Pokemon GO提升了普通大众对AR的关注，但业界如何借助这一热点，加快AR技术的发展及应用水平，在商业及消费级市场产生价值，不是靠推出几个山寨游戏和营销就能解决的。只有业界厂商脚踏实地地探索、试错，Pokemon GO引发的这拨AR热潮才可能真正成为一个里程碑事件，而不仅仅是一拨炒作。