苹果在华市场份额已不及华为和小米

　　 媒体训练营8月11日报道 文/王弘

　　 北京时间8月11日早间，据KantarWorldpanel ComTech周三发布的报告显示，该季度，苹果在中国市场的份额为17.9%，较去年同期下降了1.8%。

　　 Kantar战略分析总监塔姆辛·蒂姆普森（TamsinTimpson）表示：“iOS的市场份额出现下降，导致苹果落后于华为的25.7%和小米的18.5%。尽管iPhone6s和6s Plus仍是中国市场卖得最好的智能手机，但来自华为Mate8和P9，红米Note 3和小米5，以及Oppo R7的竞争压力正越来越大。”

　　 而据7月底苹果发布的报告显示，在截至6月30日的第三财季中，中国市场营收同比下降了33%。

　　 蒂姆普森表示：“由于iPhone SE供货的持续受限，因此这款手机并未能带来预期中的影响，第二季度只占智能手机市场2.5%。”据了解，苹果发布的低价iPhone SE在中国市场需求量大，但iPhone SE的供货问题也直接导致了苹果在中国市场的市场份额。

　　 国内品牌新竞赛

　　 苹果份额下降，手机创新红利消失，手机市场新格局衍化。据IDC统计显示，全球前五智能手机公司依次为三星、苹果、华为、OPPO、Vivo。

　　 OPPO、Vivo凭借下沉渠道的巨大优势成为今年上半年的最大黑马，在全球智能手机市场几无增长的大局下，OPPO、Vivo挤掉联想和小米，大增143％和125.2％。

　　 无论是精耕细作的华为、互联网思维的小米，还是当年的老大哥联想，都在模仿Vivo和OPPO打响了抢占线下渠道的军备竞赛。华为消费者业务总裁余承东曾表示，“国内就它们两家在做，我们都在袖手旁观，我们要去抢占那一块。”

　　 拿Vivo举例，Vivo的营销一直思路清晰，瞄准三线城市以下最庞大的年轻人用户。从冠名国内的王牌综艺节目快乐大本营开始，到微信朋友圈的首批广告投放以及与奇葩说、美国队长的合作，年轻人的阵地里似乎有Vivo的影子。

　　 正如Vivo全球副总裁兼首席市场官冯磊说过的，“不是我们去抢，而是没人去，我们去了，没有对手当然就是老大。”

　　 不过最终能肯定的是，任何品牌能突出重围、留在金字塔尖，考验的都是其在产品创新力、渠道、市场、供应链等方面的综合能力，缺一不可。

　　 苹果新品发布定档

　　 8月11日，彭博社给出独家报道，苹果定于9月7日召开新品发布会，9月16日上市发售。

　　 此次的新品应会包括iPhone 7、重新设计的MacBook Pro、Apple Watch 2等。

　　 在iPhone方面，消息称iPhone 7此次将于9月9日开放预订，9月16日正式对外售卖。对iPhone 7 Pro抱有期待的小伙伴或许要放低一下期待值：此前有业内人士指出，基于iPhone 7 Plus增加了双摄像头和Smart Connector的iPhone 7 Pro虽然想法很好，但鉴于市场过于激烈，外加相应的技术尚未成熟，苹果或将取消iPhone 7 Pro这款高端定制版。