直播业屡踩监管红线 主播分成模式遭受质疑

搜狐科技 文／杨舒芳

2016年4月，文化部宣布对互联网直播平台涉黄、暴力问题进行清查。4月29日，全国“扫黄打非”办公室通报了最新一批网络直播平台的涉黄案件，包括映客、都秀、花椒、在直播、秒拍、小咖秀、9158在内的一批网站因涉嫌传播淫秽色情信息被查处。

由9158开创，并延续多年的在线直播商业模式正在受到外界的广泛质疑，随着舆论压力的增大，与主播分成收入的在线直播平台也开始引起监管部门的注意。

政府重拳出击加强监管，不少直播平台颇为焦虑。不仅是直播内容需要进行整改，传统的商业模式与盈利模式的变革也迫在眉睫。

在众多平台热衷于同质化的分成模式时，也有创业公司开始探索新的模式。一家名叫全民TV的公司，正开始探索将主播转变为合伙人。

　　 分成模式的问题

视频直播平台目前主要收益来自于主播们的粉丝经济变现，通过虚拟道具分成，实现主播与平台的营收。最早采用这一分成模式的平台是9158，早在2012年，9158就通过此营收约10个亿。

虽然这样的分成模式能提供快速的变现渠道，但其背后同样存在着巨大的风险问题：

1、导致主播身价的虚高。在这一模式下，主播的作用大于平台，为了吸引更多用户流量，视频直播平台会花费重金签约主播。虎牙直播就曾斥资1亿签下主播miss，动辄500万的主播签约费、跳槽费的新闻早已见怪不怪。主播身价一路水涨船高，造成平台运营成本的大幅上涨。

2、平台在内容监管上存在重大风险。收益与节目内容直接挂钩，主播之间形成恶性竞争，为获得更多关注与打赏，主播们不断用大胆出位的内容，挑战公共利益与法律底线， “不雅照”，“脱衣门”，以及前不久的飞行员的飞行前视频直播等内容频出。而这些打色情、暴力擦边球的直播内容，平台难以全面监管，轻则关闭直播间，重着整个平台被查处，造成严重的经济损失。

　　 当主播变成合伙人

直播视频网站的整改势在必行。想要从根本上解决问题就需要探索出新的商业模式，维系健康长久的发展。

全民TV直播平台的主播合伙人模式是一个尝试。主播以“合伙人”的身份入驻到平台上，主播能参与平台的更多建设，而不再只是简单的分成收入，这将探索虚拟道具之外的更多收入方式，主播与平台之间的利益关系维系在一种更稳定更持久的关系网中。

比如全民TV上的主播小漠与小智，此前就各自捐款5000元参与全面TV给公益慈善组织壹基金的捐款，并呼吁更多电竞圈的有识之士来帮助山区留守人群。这种主播主动要求参与直播平台公益活动的情况在分成为主的平台上并不常见。

合伙人机制下，主播与平台之间的利益关系维系在一种更稳定更持久的关系网中。

对于平台而言，不仅可以大大降低虚高的人力成本，还能督促视频主播以“主人公”的意识为平台服务，分担部分内容监管任务，维持平台的良性运作；对主播而言，在自身利益并不被损害的前提下，可以将精力专注在直播内容的品质之上，做出真正受大众欢迎的节目。可以说，比起传统的商业模式而言，合伙人模式能真正实现平台与主播的互惠共赢。

全民TV的这种主播合伙人模式究竟能否颠覆延续多年的9158模式？究竟是噱头还是创新？目前还无法给出答案，不过有业内人士曾表示，当下的网络直播行业同3年前的打车软件，以及6年前的团购大战一样，也将经历大浪淘沙式的洗牌。想要被留下，离不开用户，更离不开更合理的商业模式。希望通过此轮政府的监管，各家视频平台能探索出新的商业模式，让整个行业健康有序地发展下去。