Google数字营销大讲堂系列 6 ：程序化广告新技术

　　 导语：移动时代的数字营销正如火如荼，如何顺应潮流并把握机遇？我们开启Google数字营销大讲堂系列，分享在移动时代的大背景下，Google在数字营销方面的洞察以及它如何帮助客户赢得商机并建立品牌。

　　 不论白天还是黑夜，遍布全球的消费者都在使用着尺寸不一的设备，多屏时代已然来临。

　　 在复杂多样的设备中，如何精准触达目标消费者是当今广告主面临重大的挑战。

　　 Google通过技术简化了这一问题，程序化广告应运而生――――通过消费者洞察和技术使用，在最恰当的时刻找到相对应需求的受众，并向其推送适当的广告内容。植入了机器学习技术的程序化广告，更是可以进行定位、出价，甚至衡量。

　　 捕捉环境信息，深度分析

　　 根据数百万网站和应用（包括覆盖超过十亿用户的 YouTube）的洞察，Google可以获得各种环境信息来了解用户的关注点，比如用户正查看的酒店评价、浏览房地产应用上的房子、观看汽车相关视频等。

　　 识别受众意图，区别覆盖

　　 通过对数百万网站和应用进行了归类，Google可区分哪些人是一时兴起，而哪些人是真正有购买意图，从而让广告主以适当的方式接触到受众。例如，电子产品商如果想要提升品牌认知度，可能希望覆盖正浏览有关电子产品的博客和视频的受众，如果目的是提高销售量，则可能想覆盖正在价格比较网站上调研高清电视的受众。

　　 实时数据更新，拒绝重复广告

　　 AdWords 会实时更新受众的相关信息，每次展示广告时都会添加一些新信息，并删除一些不再反应该用户当前关注点的信息。毕竟，今天买了机票的人很可能明天就不需要买了。Google 可在几毫秒内分析出数百万信号组合，然后向人们展示最相关的广告 ――这绝对比“眨眼之间”还要快。

　　 解决了何时、何地投放广告的问题，程序化广告也要力求最美最省心。通过为广告主提供工具，Google使得程序化广告可扩展，更加易于制作。新技术催生了下面三种新的程序化广告

　　 原生广告（Native ads）

　　 外观和风格与网站或应用相配并能丰富其内容，但又不会对其造成干扰的广告。目前 DoubleClick Bid Manager 已支持原生广告的交易。

　　 动态广告（Dynamic ads）

　　 支持批量处理，在投放时变换成符合受众情况的广告内容。

　　 自适应广告 （Responsive ads）

　　 这种广告只需要制作一次，投放时，系统会使用 Google 的机器学习功能将它变换成适合任意应用和网站的广告。

　　 帮助广告主洞察受众需求，紧跟受众步伐，顺应时代潮流，Google的程序化广告正以技术助力广告主获得成功！