马化腾丁磊的游戏争霸 网易反超腾讯

　　 摘要：网易靠《阴阳师》上位，腾讯也有Supercell杀手锏。

　　 媒体训练营11月30日报道 文|王弘

　　 最近流传着BAT三巨头要加一个成员的说法，变成BATN，即百度、阿里、腾讯和网易。成为第四巨头，网易即将上位得追赶之势可见一斑。

　　 值得注意的是，据App Annie最新数据显示，网易游戏已经拿下10月份全球手游市场冠军，将昔日霸主Supercell以及腾讯甩在后面，成为全球收入第一的移动游戏发行商。

　　 不久前，网易、腾讯第三季度财报纷纷出炉。11月10日，网易公布了截止到2016年9月30日的第三季度未经审计财报。据网易Q3财报显示，其三季度净收入92.12亿元（13.81亿美元），同比增长38.1%；净利润为27.40亿元（4.11亿美元），同比增长45.6%。

　　 11月16日，腾讯控股有限公司公布截至2016年9月30日未经审核的第三季度综合业绩。财报显示，腾讯第三季度营收为403.88亿元（60.48亿美元 ），同比增长52%；腾讯权益持有人应占盈利为人民币106.46亿元（15.94亿美元），同比增长43%。

　　 腾讯网易Q3游戏表现

　　 网易：从财报来看，网易2016年第三季度在线游戏服务净收入为65.68亿元人民币（9.85亿美元），同比增长26.0%。

　　 网易2016年第三季度在线游戏服务毛利同比的增长主要得益于手游的收入贡献，如《大话西游》和《倩女幽魂》手游，以及代理自暴雪娱乐的《守望先锋》和《魔兽世界》。毛利率为65.0%，上一季度和去年同期分别为66.2%和67.9%。

　　 财报显示，在线游戏毛利率的同比下降主要是由于毛利率相对较低的手游收入和代理游戏收入在游戏总收入中的占比上升。在线游戏毛利率的环比变动主要是由于毛利率相对较低的代理游戏收入在游戏总收入中的占比上升。

　　 腾讯：腾讯发布的三季报显示，游戏收入为181.66亿元，同比增长27%。该项增长主要反映来自主要玩家对战及角色扮演智能手机游戏的贡献，以及来自主要PC游戏收入的增长。

　　 财报显示， 就PC客户端游戏而言，腾讯收入同比增长10%，主要由于来自多人在线战术竞技游戏、动作游戏、角色扮演游戏、音乐及体育等现有游戏类型的收入贡献增加。主要游戏的ARPU增长是由于新内容及暑期推广活动受到核心用户欢迎。

　　 就智能手机游戏而言，腾讯收入于2016年第三季达约人民币99亿元，同比增长87%，主要受游戏数量的增加及腾讯主要玩家对战游戏与角色扮演游戏的强劲经营表现所带动。于2016年9月底，《王者荣耀》的日活跃用户数超过4千万，创下平台非休闲智能手机游戏的新纪录。

　　 网易夺魁 《阴阳师》大发力

　　 根据App Annie的最新报告，网易10月手游收入超过腾讯，成为全球第一大手游发行商，超过了腾讯及其腾讯子公司Supercell。

　　 这次反超，与网易旗下卡牌游戏《阴阳师》和多人在线游戏《梦幻西游》的贡献密不可分。同时，《阴阳师》还拿下了全球收入最高手游的荣誉。

　　 不过财报来看，在手游收入占比上，网易从二季度的61%降至三季度的57%。近日大热的《阴阳师》为什么没有助网易一臂之力呢？

　　 数据显示，《阴阳师》是9月3号在苹果平台推出的，安卓版是在22号之后才推出，手游收入环比下降，涉及到了财务上的递延收入问题。网易CEO丁磊在解读Q3财报时表示，“对第四季度以及未来的手游表现都是非常有信心的”。

　　 做为网易今年的大戏――《阴阳师》是针对细分人群“二次元”开发的。《阴阳师》的整个营销过程非常“二次元”，无论是二次元人群的参与度，还是大量的用户自主传播和再创作。

　　 事实上，虽是定位在年轻的二次元群体，《阴阳师》也有很多“大龄”玩家。职业也是遍布各行各业，公务员、老师、码农……媒体训练营采访到一位35岁的女性《阴阳师》玩家，她表示最近一段时间除了工作，都耗在这款游戏上，新买的苹果7Plus一天要冲两次电，微信都没有回复，并且经常推荐给身边亲戚朋友一起玩，以前从来不给手游充值，现在也在考虑要充值了。

　　 一位码农《阴阳师》玩家告诉媒体训练营，这个游戏制作非常精美，配音也很给力，请到日本知名声优配音，非常吸引他。

　　 不过也有网友表示，《阴阳师》乍一看，画风精美，声优阵容豪华，但是玩久了，模式单一，感觉好无聊，玩到16级还是卸载了。

　　 腾讯没闲着 收购Supercell

　　 据Q3财报显示，在手游收入占比上，腾讯从二季度的56%降至三季度的54%。

　　 由于腾讯将内容列为核心战略等原因，会面临利润率下降问题。腾讯在现阶段是面临一定利润压力的。这时候，SuperCell的优质现金流的补充显得尤为重要。

　　 这样看，腾讯在游戏布局上，并没落下一步。Q3财报指出，腾讯预支付给SuperCell的37亿美元已经收回12亿美元，并已与银行、若干投资者签订协议，SuperCell的融资已经于2016年10月完成。也就是说，SuperCell的现金流很快能加入到腾讯财报中。数据显示Supercell2015年营收为23.3亿美元，净利润达到9.64亿美元，净利润率41%。分别为腾讯同年收入的14%，同年净利润的20%。

　　 腾讯总裁刘炽平表示，公司对于Supercell的投资是股息入账，预计今年不会有股息，因此不会对公司的损益表造成什么大的影响。

　　 目前腾讯手游，日活跃用户数超过1亿，腾讯在手游领域保持行业的领先地位。

　　 据App Annie的最新报告显示，在iOS收入排行榜中，网易的《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》进入全球iOS收入榜TOP10的行列。腾讯只有1款《王者荣耀》入围。

　　 虽然网易在手游收入方面超过腾讯，但其在手游数量上还无力抗衡腾讯，网易目前有300款手游，而腾讯则高达444款，腾讯收购的Supercell旗下还拥有12款。

　　 腾讯、网易未来并非坦途

　　 业内人士表示，十年来，游戏玩家们纷纷入局，有分分合合也有大起大落，盛大陈天桥也在今年宣布，不做游戏。现在看来，做好游戏的只剩下马化腾和丁磊。

　　 网易和腾讯两家游戏公司也进入了互联网下半场，未来不是一片光明，竞争将会更加激烈。

　　 首先游戏玩家争夺战。在“腾讯、网易和其他”这样一种游戏公司格局基本已定的情况下，老用户的存留量可以看作是个此消彼长的过程。如何增强用户粘性、如何抢夺原本稳定的端游用户，是现在游戏公司需要思考的问题。

　　 其次新用户拓展。想要拓展新用户，就必须细分游戏市场，只有让原本不玩游戏的用户参与进来，才能扩大新用户数量。这就要求对细分市场做出全面地调研分析，研究该市场的用户属性、用户习惯，同步到研发层面、运营层面、营销层面等等，不可以生搬硬套。

　　 创新研发能力成为重中之重。《倩女幽魂》和《阴阳师》的成功，可以看出网易持续的研发能力，《阴阳师》更是力压《Pokemon Go》登上游戏收入排行榜之首。持续不断地创新、研发才会给公司不断输血，创造持续盈利。

　　 未来并非一片坦途，作为国内游戏公司的第一战队，如何迎战下半场？腾讯和网易将如何破局，又会给用户带来哪些期待呢？

　　原文： http://newsibo.com/info/568

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