苹果 iPhone 7 魅力衰退，取代 Android 手机首购比例下跌近一成

　　 【Technews科技新报】 受限于全球智能手机市场成长趋缓，近期苹果 iPhone 的一大战略，就是不断蚕食 Android 手机的用户。甚至，苹果推出了帮助 Android 手机使用者转换个人资料的工具。然而，对于这样的努力，根据消费者情报研究公司（CIRP）的分析报告显示，2016 年新发布的 iPhone 7 手机，在拉拢 Android 手机用户的能力方面明显下滑，这似乎显示出 iPhone 的魅力逐渐消退中。

据美国网络媒体 Business Insider 的报导，进行这项研究的 CIRP 指出，自从苹果 9 月份发布新手机 iPhone 7 以来，在所有购买手机的消费者中，只有 17% 之前使用的是 Android 手机。这个数字相较 2015 年苹果推出 iPhone 6s 手机之际，在所有购买的消费者中，有 26% 来自 Android 手机用户，其比例下降了 9 个百分点。

报导中还指出，相关资料显示，目前苹果新手机绝大多数的购买者是传统的苹果粉丝。而在过去，苹果已经多次强调，为了保持手机事业的成长，苹果公司必须说服使用其他品牌 Android 手机的用户，转移到 iPhone 手机上。只是，众所周知的是，在当前全球智能手机市场，Android 手机在市场占有率上占据着主导优势，已经获得了 8 成的市场占有率。反观苹果，仅分享了其余的 2 成。而为什么 2016 年推出的 iPhone 7 新手机，吸引 Android 手机用户的能力越来越弱呢？该报告指出，价格可能是主要原因。

苹果 2016 年虽提高了 iPhone 7 新手机的闪存容量，另外在大尺寸屏幕版本中增加了双镜头，使得规格更高，但这种种硬件的改变，却导致 iPhone 7 的销售价格上升。考虑到发展中国家的各种进口税率，实际上苹果 iPhone 7 的销售价格都高于建议价格。

反观全世界绝大多数的 Android 手机价格，往往只有苹果手机的三分之一左右。在发展中国家，中低端高性价比的手机最受欢迎。而这些手机自然选择了 Google 免费提供给厂商的 Android 操作系统。另外，Android 手机市场竞争十分激烈，各家厂商纷纷提高手机的性价比，导致这些年 Android 手机的价格明显下滑。这和苹果 iPhone 7 相比，竞争力明显增强。未来，苹果 iPhone 和 Android 手机的价格差距还将会继续加大。这也使得在许多新兴市场中，苹果 iPhone 想争取 Android 手机用户倒戈，其难度将会越来越高。

其实，不仅仅是中低端的 Android 手机对于苹果 iPhone 形成压力。在高端手机市场，竞争对手同样推出了极具吸引力的新款产品。例如 Google 日前新推出以 Pixel 做为品牌名的两款新型智能手机，就获得市场上的广泛好评。因此，种种市场变化，给苹果带来更大的压力，迫使苹果在 2017 年必须推出一款真正具有创新升级内容的 iPhone 来迎战市场。

依照目前各方报导来看，2017 年是苹果推出 iPhone 的 10 周年，苹果正在酝酿若干款规格创新的 iPhone。例如采用低电耗的 OLED 面板，并提高屏幕大小，再加上取消实体 Home 按键，甚至加入无线充电等功能。

只是，业界人士认为，对于苹果不利的是，预计在未来几年内，全球智能手机市场将会显著萎缩。2015 年第 4 季，全球智能手机厂商的发货量在创下了历史最高纪录后，这一季就成为最后一个手机产业达到双位数成长的一季。因此，根据预测，2016 年全球手机市场成长将会减速，而包括在美国、中国、欧洲等智能手机的普及率已经相当高的成熟市场都将成为重灾区。

在成熟市场第一次购买手机的用户大幅萎缩，新手机的销售量主要来自现有手机用户升级，而新兴市场中的印度与东南亚两大市场，又要求高性价比的情况下，预估未来苹果 iPhone 要透过侵蚀 Android 手机的市占率以维持成长，似乎还有许多的难关要克服。

（首图来源：苹果官方网站）

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