资本风口的直播平台:“千团大战”重现

本报记者 陶 力 实习记者 刘燕秋 上海报道

在等待期末考的间隙，河北大学播音主持三年级的Yuybooo 波波掏出了直播用的自拍杆，开始了自己在映客上的直播。

今天的热度显得非比寻常。“居然上热门全国第二了”，波波捂着嘴笑着跟坐在旁边的同学说。Yuybooo 波波是她在映客上的主播名。在直播中，她感谢粉丝的赞美，有一搭没一搭地回复各种问题。她告诉粉丝自己是石家庄人，没开眼角但是割了双眼皮，还极力推荐大家关注“旁边的美女”――也是一位主播。不断有各色的心形礼物出现在屏幕上，不时还有人送出需要12000经验值的凯迪拉克豪车。

但这样的热度没能持续下去。映客“热门”频道的排行榜刷新得很快。在“每个人都能红十五分钟”的时代，层出不穷的帅哥美女瓜分了手机屏幕前的注意力。不断有新露出来的“网红脸”取代Yuybooo 波波的位置。

2016年，在资本的追逐下，直播风起。当大多数人还在抱怨，除了首页推荐的毫无辨识度的“网红脸”以外，完全不知道到直播平台能看什么时，一大批直播APP已经猝不及防包围了我们的生活。从游戏直播平台YY、虎牙、斗鱼，再到现在的内容直播平台花椒、映客，直播行业俨然“千团大战”重现。

移动视频直播成为当下最热门的应用，但直播的门槛越来越低，直播内容的同质化问题也日益突出。主播们也许能对自己的大起大落抱有平常心，但掷重金烧钱的直播平台和投资人却不得不思考如何突破瓶颈。

资本围猎场

互联网巨头们从来不会对热门应用袖手旁观。在海外，Facebook、Twitter、YouTube等科技娱乐公司正大力扶植自己的或收购的直播平台。

艾媒咨询此前发布的数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿。

BAT三巨头中，布局最多元的当属腾讯。就在过去的三个月中，腾讯在直播领域密集出击。3月领投斗鱼TV，4月先后推出腾讯直播和企鹅直播两大移动直播平台，随后又在5月20号发布的新版QQ空间中，正式添加了直播功能。加上之前推出的产品NOW直播、花样直播，已经收入囊中的龙珠TV、呱呱视频、齐齐互动，腾讯在直播领域的投入可谓是大手笔。

和Facebook类似，作为社交起家的互联网巨头，腾讯涉足直播业务有其自身优势。相较而言，阿里在直播方面的布局则更多依托旗下的合一集团、陌陌和微博。

合一集团作为老牌的文化娱乐平台，在直播领域入局较早，早在2014年优酷就推出了“来疯”直播。2015年底，合一又斥资千万美金投资了竞技游戏直播平台火猫TV，其直播内容涵盖电子竞技赛事、明星解说、游戏综艺、玩家自媒体。另外，阿里投资的移动社交平台陌陌也强势推出了直播平台。

百度在直播领域的布局似乎是BAT三家之中最弱的。此前百度曾与玖秀互动推出了美女秀场类平台，内容上以美女秀场和游戏为主。此外，百度旗下的hao123网址导航，通过聚合其他平台知名主播的节目，在hao123影视栏目开通了“美女秀场”和“撸直播”两个直播专栏。

BAT以外，欢聚时代、花椒直播、小米、乐视、芒果TV、暴风影音、光线传媒等大公司，乃至聚美优品、蘑菇街等电商公司亦纷纷布局直播领域。直播领域已然成为“兵家必争之地”。

据不完全统计，目前已知的116个直播APP已有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，增长率在300%左右。

内容竞速滞后

尽管直播平台众多，想要清晰说出每一家的定位和特点，也不是件容易的事。6月24日上午十点半，在映客直播，过万人正在收看一个专业播宠物主题的直播页面。作为资深养宠人士，主播正一边亲身示范如何为狗狗剪毛，一边即时回答关于饲养宠物的各种问题。

这样的主题型直播在当前的移动直播平台并不多见。资本的风口上，直播平台仍处于发展的初级阶段。大多数平台停留在看人看脸的秀场模式，这种模式虽然门槛低、吸金容易，但对于那些想要打发无聊时间的人来说，听A唠嗑和听B唠嗑没什么大的区别。内容属性上的单一、贫瘠无法构成平台的核心竞争力。

为了吸引流量，一些直播平台间歇性地拉拢明星来做直播。赵本山的女儿在某平台玩直播，一场下来礼物打赏达到88万，红火的势头似乎还超过了老爸。送礼物的人除了普通粉丝，还有德云社和刘老根大舞台的徒弟们。显而易见，靠单个名人带动人气的模式很难长久持续下去。

“走秀场模式活着很容易，但想发展得好或者说突破这种模式很难，至少现在还没看到明确的方向，大家做的都是秀场的变种。”某直播平台的负责人曾说。游戏直播还可以沉淀少量优质内容，秀场几乎没有沉淀出内容的可能性。

优质内容资源的不足还导致了烧钱抢主播、互相抄袭等直播乱象。各直播平台相互挖角事件屡见不鲜，2015年斗鱼排名前十的主播几乎都被虎牙、熊猫TV等平台挖走。6月22日，战旗TV直播平台发布文章称，熊猫互娱文化有限公司旗下新节目严重抄袭了战旗TV原创节目《Lying Man》，战旗方面已提起诉讼。

有分析人士指出，与早期的视频网站发展类似，直播平台也需要更为专业的内容。开发头部内容、抢下优质的直播资源、开发多元化盈利模式是目前这场直播行业战役的关键。

随着YYP（颜宇鹏）等垂直领域的网红开始受到资本热捧，各大直播平台也开始投入资金，进行多元化优质内容的探索。4月上线的企鹅直播专注于体育赛事，内容涵盖了众多热门的体育项目。5月31日，米未传媒创始人CEO马东携米未传媒艺人入驻映客并进行直播，显示了映客在专业内容输出方面的探索。6月8日，花椒直播与途牛影视达成战略合作，双方将试水旅游直播。垂直化的探索尚在继续，专业内容生产能否成为常态？能否帮助直播平台突破瓶颈？一切还是未知数。

（编辑：张伟贤，如有意见建议请联系：zhangwx@21jingji.com）